相比去年受疫情影响，各家日化巨头出现的不同程度的业绩下滑，2021年整体市场可以说是迎来了新的“全面复苏”。
近期，联合利华、宝洁、欧莱雅、资生堂、LG生活健康、强生等国际日化巨头们纷纷发出2021年上半年财报。根据各家财报信息显示，中国市场、电商、高端市场等依旧是其增长背后绕不开的关键词。
具体而言，各家的财报数据里，究竟透露出哪些新的消费信号？
本文观点速递：
1、高端化妆品强势发力
2、电商渠道表现强劲
3、中国市场成增长引擎
4、瞄准中国创新公司
7月22日，欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）公布了2021上半财年关键财务数据，集团表示业绩“强劲”。
数据显示，期内联合利华
基础销售额增长5.4%
至
258亿欧元
（约合人民币
1965亿元）
。对比集团
2020年上半年的销
售额，增长了0.3%。
按部门划分，
美容及个人护理部门：营业额增长3.3%至104亿欧元；
家庭护理部门：营业额上升4.5%至52亿欧元；
食品部门：营业额提升8.1%至102亿欧元。
按区域划分，
美洲：营业额上升5.1%至80亿欧元；
亚洲：营业额上升7.7%至121亿欧元；
欧洲：营业额上升1.1%至57亿欧元。
7月30日，宝洁发布截至到6月30日的2021财年第四财季(2021年4-6月)和全财年(2020年7月-2021年6月)数据。
数据显示，2021财年第四财季，宝洁净销售额189.46亿美元（约合人民币1224.21亿元），同比增长7%，净利润29.06亿美元（约合人民币1224.21亿元），同比增长4%。2021全财年中，宝洁净销售额761.18亿美元（约合人民币4918.44亿元），同比增长7%，达到近年来最高业绩，净利润143.06亿美元（约合人民币924.4亿元），同比增长10%。
按部门看：
美容部门：2021全财年销售额为144.17亿美元，同比增长8%；
剃须护理部门：2021全财年销售额为64.4亿美元，同比增长6%；
健康保健部门：2021全财年销售额为99.56亿美元，同比增长10%；
纺织品及家居护理部门：2021全财年销售额为260.14亿美元，同比增长10%；
婴儿、女性及家庭护理部门：2021全财年销售额为188.5亿美元，同比增长3%。
7月30日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了2021上半财年关键财务数据。
数据显示，上半财年销售额同比增长20.7%（按固定汇率计，同比增长21.8%），至151.9亿欧元。营业利润为29.88亿欧元，同比上升19.7%。
按部门：所有事业部均实现市场份额的增长。
专业美发部门：销售额同比增长41.0%，至17.787亿欧元
大众消费品部门：销售额同比增长6.3%，至59.634亿欧元
奢华产品部门：销售额同比增长28.1%，至54.722亿欧元
活性美妆部门：销售额同比增长37.5%，至19.824亿欧元
按区域：欧莱雅在重新划分的所有市场上均实现了两位数的增长。
欧洲：销售额同比增长11.9%，至48.571亿欧元
北美：销售额同比增长23.2%，至37.657亿欧元
北亚：销售额同比增长27.3%，至46.709亿欧元
SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）：销售额同比增长19.9%，至10.939亿欧元
拉美：销售额同比增长32.8%，至8.09亿欧元
8月5日，日本美妆巨头资生堂集团公布了截至6月30日的2021财年上半年财报：
期内，集团销售额为5077亿日元（约合人民币299.35亿元），同比增长21.5%，并实现了230亿日元（约合人民币13.57亿元）的营业利润，一改去年同时期的亏损颓势。
分区域看，
中国业务：线上、线下均实现强劲增长，营收同比去年增长44.1％，达1441亿日元（约合人民币85亿元），占集团总营收的28.4%。
日本业务：净销售额同比下降1.1%至1488.03亿日元（约合人民币87.7亿元），占集团总营收的29.3%。
美洲业务：净销售额同比增长46.7%，达到538.89亿日元（约合人民币31.76亿元），营业亏损大大收窄。
EMEA（欧洲、中东和非洲）业务：净销售额同比增长47.1%，达到514亿日元（约合人民币30.3亿元），营业亏损也同比收窄。
分品牌看：
今年上半年，集团高端美肤品牌表现十分亮眼
资生堂同比增长27%
CPB同比增长26%
IPSA同比增长19%
bareMinerals同比增长19%
LauraMercier同比增长40%
NARS同比增长49%
Dolce&Gabbana同比增长60%
LG生活健康
7月，
LG生活健康发布了2021年第二季度财报和上半年财报。
财报显示，LG生活健康上半年销售额为4.1万亿韩元（约合人民币231亿元），同比增长10.3%；
营业利润达7060亿韩元（约合人民币40亿元），同比增长10.9%；
净利润为4850亿韩元（约
合人民币27亿），同比增长10.6%。
其中，美妆个护产品总销售额达2.9万亿韩元，同比增长14.9%，营业利润5730亿韩元，同比增长17.4%。
美国当地时间7月21日，强
生公布2021年二季度财报兼半年报。
财报显示，2021年上半年，强生营业收入456.3亿美元（约合人民币2956.5亿元），同比增长16.9%，净利润达124.8亿美元（约合人民币808.5亿元），同比增长32.4%。
分业务看：
1、消费者保健业务：上半年收入72.78亿美元，同比增长5.2%；
2、制药业务：上半年收入247.98亿美元，同比增长13.3%；
3、医疗器械业务：上半年收入135.57亿美元，同比增长32.7%。
除了上文各家日化巨头财报的关键数据之外，在梳理时，媒介360也发现了其增长背后的共同点。
高端化妆品强势发力
事实证明，消费者对于高端美妆的追捧及日益增强的购买力，成为各家巨头高端化妆品销量增长的主要原因。
据宝洁上半年财报显示，由于SK-II品牌的高速增长，使得宝洁的皮肤和个人护理板块在今年第二季度实现了双位数增长；爱茉莉太平洋、LG生活健康等多公司高端化妆品实现双位数增长、显著好于大众品牌，高端消费有望维持强劲增长；联合利华以德美乐嘉为代表的高端美妆，上半年平均增长27%，成为上半年集团旗下增长最为强劲的细分品类。
而以欧莱雅为例，凭借兰蔻、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰和阿玛尼等高端护肤品牌的强势销量，欧莱雅的高端化妆品市场上半年业绩实现同比增长28.1%，达到54.72亿欧元（约合人民币419.87亿元）。
此外，欧莱雅中国高定美妆品牌 Valentino Beauty华伦天奴美妆近日正式在中国市场上市。
此次华伦天奴美妆首发即推出全系16条产品线，182款产品。
首批新品将通过7月1日开设的品牌官方天猫旗舰店发售。
未来，据悉欧莱雅集团还将于下半年把日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER等带入中国市场。
电商渠道表现强劲
受疫情关系影响，各家日
化巨头的电商渠道销
售额都表现的可圈可点。
宝洁副董事长兼CFO Jon Moeller曾表示，宝洁在2021财年上半年的全球电商销售额超过55亿美元，预计未来可能达到整体销售额的20%；联合利华上半年电商业务增长了 50%，电商渠道占总销售额达 11%。
而在今年上半年618活动期间，天猫美妆品牌排行榜上，欧莱雅集团旗下最大美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）
销量排行
首位，奢华美妆品牌兰蔻（Lancôme）销量位居第三，宝洁旗下Olay和SK-II分别位列第4位和第8位。
中国市场成增长引擎
欧莱雅财报数据显示，中国大陆市场实现了34.2%的增长，依然是欧莱雅业绩增长的主要贡献者；
爱茉莉太平洋上半年暴涨的业绩也同样离不开中国市场的贡献，中国地区销售额已占亚洲的70%以上。
在中国市场，其高端品牌线上销售增长100%，品牌雪花秀业绩更是增长60%；
LG旗下美妆品牌，在618活动中，销售额更是超5亿元人民币，同比增长70%。
瞄准中国创新公司
资生堂中国日前对外宣布将携手国内领先的另类资产管理公司博裕投资，计划于年内启动中国内地首个专项投资基金——资悦基金。
资悦基金由资生堂作为独家出资的有限合伙人，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。
另外，今年3月，妮维雅母公司拜尔斯道夫在中国推出了创业加速器项目“NX中国”（NIVEAAcceleratorChina），在中国寻找“重塑现代皮肤护理的美容初创企业”，要求美妆初创团队必须为近3年之内创立的国货独立品牌，或进入中国市场的海外独立品牌。6月拜尔斯道夫公布首批5家初创企业名单。而另一家瑞士香精原料商奇华顿在7月对品牌运营服务企业NextBeautyChina进行了A轮投资。
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