原标题：总是搞不清楚框架理论？这就给你安排！

框架来自贝特森，经过戈夫曼发扬光大，原意是 框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，它来自于我们过去实际生活的经验。 是每个人在“存在、发生和意义这些问题上进行持续不断的选择、强调和表现时所使用的准则 ”它与皮亚杰的“基模”概念有着高度类似性，组织框架，它指的是一个组织信息处理的认知结构或定性准则则体现了一个组织对该信息性质的基本判断以及其动机、立场、倾向和态度。而它用在媒介和新闻研究的领域的时候，就形成了媒介框架和新闻框架。

媒介框架即媒介机构信息化处理的组织框架， 即 媒介组织信息处理的认知结构或定性准则 ，根据这种认知结构或这些准则对信息处理的结果，则体现了一个组织对该信息性质的基本判断以及其动机、立场、倾向和态度。

具体到新闻中， 新闻框架的原则来自于新闻媒体的立场、编辑方针以及与新闻事件的利益关系，同时又受到新闻活动的特殊规律（如新闻价值规律）的制约 。这些原则，规定着一家媒体对新闻事件的基本态度和本质判断。它通过一定的符号体系表现出来。而恩特曼指出新闻框架具体有4种功能：提供问题定义、阐释事件原因、 提供道德评价、示意解决方案。新闻框架会对受众认识、理解新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要的影响，因此这种影响也称为框架效果。

框架存在的必然性： 媒介框架能够使新闻工作者在错综复杂、常常矛盾的大量信息中进行迅速而例行的加工与“打包”。 它在诸多属性中抓住事件的若干主要属性，并把它纳入到一定的框架之中。 这就是媒介生产的制度化环节。

受众框架：受众同样具有自己的框架， 受众框架即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则 ，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并导引着受众个人处理新的信息。

受众框架的复杂性： 传播效果研究的许多成果都表明，受众在大众传播的信息面前并不是完全被动的，他们对大众传播信息的反应受到既有倾向、群体规范、社会关系网络、选择性接触等因素的影响。 因而受众接受媒介内容是一个基于个人框架对媒介文本进行解读的过程，具有一定的能动性和批判力。 绕不同新闻事件所发生的各种各样的舆论反应，实际上是大众传播的新闻框架与受众的解读框架相互作用的结果。

一般的传播学概念，我们都会给出很多的附加研究。但是框架没有，为什么？因为框架本身就是非常复杂的一个理论，它贯穿了心理学、社会学和传播学，传播效果和传播组织，甚至这个词“frame”本身就有名词（框架）动词（建构）的意思 …… 真的，怪不得你搞不清楚框架理论，它确实实在太“乱”了。

我们来捋一捋，框架到底是什么意思？其实我们从最原始的角度来说，它就是研究我们给外界事实赋予意义的一种原则。或者戈夫曼所说“人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释”。

怎么理解这句话呢？我们可以举几个比喻：框架首先是个框，因为框框“以外”的信息被我们忽略掉，我们只关注框框里面的东西，并且把框框里的东西作为事物的“本质”。我们又可以理解为我们脑海中的这个原则是一个“瓶子”，而世界中的事实就是一条河流。我们去理解世界的过程，就是用脑海的这个“瓶子”去装事实这条河的过程。你的“瓶子”是方的，你装出来的水的形状就是方的。你的“瓶子”是圆的，你装出来的水的形状就是圆的。正因为如此，所以每个人对同样事物的观点、观察事物的角度也是完全不一样的，看到的重点也完全不一样，这个最重点往往就是我们对这个事物的”定性“。

这个地方我们就很好理解。那么如果具体化一点，当受众接受大众媒介的内容的时候，他们对媒介内容的理解原则，当然也是不一样的，这时候，就有了我们的“受众框架”。同样的媒介内容，因为不同的受众框架，所以也会解读出不同的意义。反过来说，新闻工作者也是这样的，他们也是人，他们的角度和立场，同样也是不一样的，只不过他们能够进行传播，能够把自己的“框架”和观察变成新闻，发给受众，这就是“新闻框架”。我们每天阅读新闻，都要经历“受众框架”和“新闻框架”的博弈。很多时候，“新闻框架”的原因不仅仅来自于新闻工作者的个人喜好，而是媒介给新闻工作者设定了特定的原则，输出了特定的文化，甚至施加了特定的压力，在这一切背后体现的媒介好恶，尤其是如何给事实”定性“的原则，就是“媒介框架”。研究新闻生产，其实也就是研究、分析大众媒体如何生产出特定的“媒介框架”。

理解框架之后，然后我们可以谈谈它和其他一些理论的区别了。首先是基模，基模只是跟框架中的“受众框架”相关。它们共同分析了人们如何认识世界，认知背后的心理结构。但是戈夫曼提出框架的时候，更加强调框架在社会生活、社会互动的作用。因此它不是静态的认知心理学。而媒介框架、新闻框架，和基模就没什么关系了。其次是议程设置的第二层和框架，其实二者我们在答题的时候基本上可以等同。但是内容上，议程设置的第二层只涉及新闻框架，而没有作为媒介组织的框架。框架理论关注的更多的是“如何呈现框架””为什么要呈现这个框架”（比如经典的中西新闻比较研究）。而议程设置第二层则是“属性议程如何影响受众”“属性议程的影响有多大”，还是很不同的 。

讲师：刘岩师哥

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