现在想起五年前某婚恋网站的逼婚广告，仍可谓余音绕梁……

以至于此后品牌营销再不敢轻易逼婚，反倒是一些反催婚广告赢得了网友的认同。

最近，SK-II推出了全新广告片，将镜头聚焦于在外打拼的职场单身女性，以及她们所要面对的婚姻压力。

SK-II邀请了三位女性分享她们现实生活中的故事。

当被问到“为什么不回家过年？”她们坦承道：

“过年是一种负担、一种压力。”

“一回家的主题已经不再是团圆，或者是我终于回来了。而变成了婚姻、婚姻、婚姻。”

而父母的态度则是：

“女孩子在外打拼太累了，还是传统一点生儿育女。”

当这些“为了你好”阻挡了自己前进的脚步，她们选择手写一封信，告诉父母自己的真实想法：

“首先在这个世界，必须要学会独立，而不只是嫁为人妻。”

接着，女儿选择了两座城市中间的地方和父母见面，也意味着双方态度的折中和相互理解。

最终，女孩们坦白对爸妈的爱、理解他们的苦衷，也大胆地说出了自己的想法，终于得到了父母的支持。

三位主角并不是演员，而是来自现实生活中的独立女性，分享了她们真实的情感经历。

面对婚姻压力，这支广告鼓励女性及父母勇于迈出改变第一步，与彼此和解。

广告一出，网友的评论有褒有贬：

看完这支广告， 或许你会拥有对抗年龄、反抗催婚的勇气；

子女和父母其实都没错，只是年龄不同，观念不同；

尬，突兀；

看不太懂， get不到，虽然打亲情牌很容易让人感动；

确实，“每逢佳节被催婚”，已经成为了现代的单身男女春节回家的一大困扰。于是，不少品牌营销开始站在单身女性立场上，为“反催婚”呐喊。

事实上，最近几年第一个站出来的品牌应该也正是SK-II。2016年4月，SK-II发布的改写命运系列大片《她最后去了相亲角》，将关注焦点指向中国女性所面临的婚恋家庭压力，鼓励中国女性勇敢发声，不要让压力左右自己的选择，获得了无数中国女性的共鸣，同时视频亦赋予了很多中国女性表达自我选择的勇气，引发了在社交媒体广泛而热烈的讨论。

依旧是催婚的话题，画风也相似，这一次SK-II有了更进一步的导向和行动。但“相亲角”展现了女性的自信和美，品牌感十足，相比之下，这支广告的品牌主张并不明显。

加上如OLAY等众多品牌也在“反催婚”角度大做文章，虽然这种营销方式确实有效，但用户敏感度明显提高并已经存在审美疲劳。

有了相亲角的案例在前，后续广告的品牌创意有了更大的挑战。但奢侈品牌不需要过多的诉诸产品卖点，强调精神层面的表达是值得其他品牌学习的。 返回搜狐，查看更多