《传媒经济学教程》 （第二版）是喻国明老师2019年更新的一版新的传媒经济学书籍。里面有许多大家可以了解、掌握的名词。

贴心的小田心已将该书中涉及的部分较为重要的名词整理给大家，方便大家识记，目前小伙伴们复习任务艰巨，如果没有多余的时间来学习这本书，也不必焦虑，只看这一篇也是可以的。

1.新闻洞

报纸的新闻洞是个有一定之规的系统。为了从经济上考虑，报纸上刊登新闻的版面大小在一定时间之内不会有很大的变化，所以 当报道一个新事件时，就必须略去一件或数件其他的事情，要想加上一点东西，就必须减去一些东西 ，这是一个在一定之规的封闭系统中的强迫性选择。新闻报道的过程就是一个在封闭系统里的强迫性选择。这种因媒介渠道有限而必须对传播内容进行强迫性的定量选择的情况，有人称之为“ 新闻洞”理论 。

人们在同一时间内能够接收和理解的事物一定是非常有限的。人们接收信息的渠道容量是有限的，也就是说在 接收者身上也存在一个“新闻洞” 。人们接收信息主要是通过听觉渠道和视觉渠道，过量的信息刺激会造成听觉和视觉的疲劳。接收渠道的拥挤，容易导致信息的堵塞，接收效果不好。读者自己面对众多信息资源时也会有所选择和安排，这也是一种潜在的配置。

“新闻洞”的存在决定了能通过“新闻洞”的信息应该是最有价值的信息。

2.扳机效应

曾经有学者以“扳机效应”来形容媒介间的议程传散现象，即 “媒介议题会牵动媒介议题，让发展中的新闻事件成为大家炒作、关心的焦点” 。媒介议题不仅仅会影响受众对于事件重要性的认知，还会影响其他媒介对于事件重要性的认知。

3.共鸣效果、溢散效果

共鸣效果 ：某些媒介（“媒介意见领袖”）最先报道相关新闻后，其他媒介跟进报道。这些媒介所报道的内容也被其他媒介采纳，形成连锁反应。扮演意见领袖的媒介通常是传统的建制媒介，跟进的媒介是另类媒介，这种议题流动方式被称为“共鸣效果”。

溢散效果 ：在传媒现象中，存在与共鸣效果相反的议题流向。反对议题可能由另类媒介引入建制媒介的视野，这种由另类媒介流向建制媒介的方式被称为“溢散效果”。

不管是共鸣效果还是溢散效果，媒介间议程设置对于社会注意力资源的流向和配置的效用是非常大的。即使是新闻价值相仿的事件，也由于初始媒介关注度不同、其后不同媒介通过对新闻事件的多方挖掘彼此议程设置关联互动程度不同，最终所凝聚起来的社会注意力资源可能相差很远，“马太效应”在这里再度体现。

4.小程序

小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或搜一下就能打开应用。 它也体现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载。无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载四个 特性 ，让小程序不同于其他软件，免去了下载和卸载的过程，利用手机扫描二维码即可和周边产生互动。简而言之，微信团队对小程序的定位是一种基于线下丰富的商业场景连接提供线上直接服务的“不打扰的”轻质工具。

小程序这一“轻量级应用”在推出之初，因过于简陋的功能完全无法媲美原生APP而遭遇质疑。 首先 ，针对电商之类的应用，大小不超过1MB的小程序无法承载这些应用的基本功能，尤其影响用户体验。 其次 ，小程序在微信页面没有标签入口，也没有小程序商店，用户只能通过线下扫码、精确搜索以及朋友分享来打开小程序，增加了用户进入（找寻及应用）的难度，无法分享到朋友圈和不会被主动推荐这两个门槛也直接限制了小程序的线上导流和使用规模，这与急切抢占流量的各类移动应用背道而驰。

但这并非小程序的问题，而是应用者的问题。因为小程序真正的价值在于：工具、连接、场景。

工具的最大意义是提高解决实际问题的能力。 相较于高频刚需，开发者往往不愿意花大成本满足用户的低频需求，用户也会因为施拉姆所谓的“选择或然率公式”中的“费力程度”太高而抑制自己的这类需求。小程序使用流畅、方便，不用下载且用完即走，被选择的“或然率”自然会提高。

建立人与服务的最短连接路径。 小程序作为一项提供即时服务的工具，最大的问题是如何实现人与物、人与服务在特定场景中的连接。小程序另辟蹊径，让二维码和近场搜索把现实世界的物和服务呈现在特定场域，并实现与人的即时连接，搜一下或扫一下二维码，就可以获得相关服务。

激活并整合线下商业场景。 社会网络在流动的关系情景中会不断生产出新的场景，不同的场景会唤起人们不同的需求，但场景的动态性也决定了它的不易感知性。为达到商业目的，要求对场景进行进一步的细分、提供更加精细的服务，近场搜寻和扫二维码正是这种细分的重要手段。

5.新闻常规、报道常规

新闻常规也叫新闻惯例。新闻常规并无严格定义，被宽泛地用来指新闻组织在日常工作中发展起来、记者在新闻工作中重复出现的习惯性社会实践。 对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作者达到组织的预期目标；对于传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。新闻工作常规包含甚广，既包括传媒组织的一整套日常工作规程，也包括微观层面上从业者个体重复性的新闻采制规范（即报道常规）。

报道常规 ，指采编人员发现、判断、采访和写作新闻等具体内容。倒金字塔结构、5W等写作模板，客观平衡、故事化、戏剧化等写作技巧，新闻价值、平衡版面等工作技巧，新闻敏感等职业特征，互不侵犯等默契均属于报道常规。

6.采编合一、采编播合一

采编合一与采编分离相对。 采编分离是一种流水线作业法，记者、编辑各司其职，记者前往所负责区域采集信息，编辑、责任编辑按版面分工组版、把关。采编合一则模糊了编辑记者间的界限，用任务目标将采与编锁定在一起，将编辑和记者捆在一起考核，形成联动。采编合一便于采编人员及时交流对稿件的看法，减少因相互不了解而造成的摩擦与资源浪费。

采编播合一 的主持人制则突破了记者、编辑、播音员间的界限，由一人承担起采访、编辑、播音的全部工作。与采编合一类似，采编播合一对于生产效率的提升作用主要体现在两个方面：第一，可以降低记者、编辑、播音员间的沟通成本；第二，可以使员工在不同的工作角色间转变，降低单一工种带来的职业倦怠等消极影响。

7.波纹理论

信息管理领域的“波纹理论”常被视为中国传媒生产流程再造的理论依据之一。波纹理论的基本思路是 当一个新闻事件发生时，其影响面就像一颗落入水中的石子激起的波纹，迅速扩散开来 。此理论所揭示出的信息传播规律对于传媒生产的启发意义在于，传媒生产者可以圈层式地生产各类信息产品，实现多层次的收益。譬如道琼斯公司在面对一个新闻事件时，一般先由道琼斯通讯社提供第一次报道，再由《华尔街日报》新闻网站跟进，接着是道琼斯和GE合资的CNBC对事件进行报道，随后道琼斯广播继续跟进，然后由《华尔街日报》展开更详细的报道，接下来由《精明理财》（Smart Money）等系列刊物对新闻事件展开深度报道。最后，新闻事件入库，由道琼斯和路透合资的商业资讯数据库Factiva进行数据处理，供收费用户检索。

8.政府规制

政府规制，又称政府干预、政府监督，是指为弥补市场失灵，政府的行政机构依据一定的法规、标准对企业行为的约束和规范。以报业为例，我国传媒产业中的政府规制方法有：

①进入规制：主要通过实行进入许可制度来实现。

②价格规制：由政府规定报纸的价格，规制手段主要是实行价格审批，或者限制报纸的零售价格。

③数量规制：政府规定每一种报纸（每周）的期数和版面数。

④许可权限规制：规定报纸不得随意出版地方版，地方报纸不得异地出版，禁止一报多版。

⑤产权规制：严格禁止或者限制报纸的产权交易，禁止或者严格限制外部资本进入报业领域。

⑥广告规制：禁止发布虚假广告。

⑦反不正当竞争：禁止报纸以不正当的方式获得市场竞争利益，如查禁有偿新闻；禁止以新闻的形式表现广告。

⑧反垄断行为：主要方式是，发放报纸刊号形成多家报纸竞争局面，对报纸及其他媒体的兼并进行管理。

⑨新闻政策规制：主要包括规定新闻媒体的编辑方针和内容不得损害国家利益或危及国家安全，控制传媒的政治倾向，禁止或限制传媒登载危害社会道德的内容，避免集团利益对编辑方针的控制而损害社会公正或公共利益等。

9.政府失灵

政府失灵指干预成本高于干预收益。 政府失灵的 表现 有：有偿新闻屡禁不止；广播电视节目低俗化现象难以杜绝；不良广告和不良广告行为比比皆是等。政府失灵的 原因 ： 首先 ，由于政府监管成本的存在，如果建立或实施某种补贴方案、规制条例或其他干预措施所付出的代价过于昂贵，就可能出现政府失灵。这种情况下，本来要用于干预的资源比未纠正的市场失灵情况下浪费的资源更多； 其次 ，政府干预本身可能是不完善的，对纠正市场失灵无能为力； 再次 ，人们很容易就夸大与市场失灵有关的成本及干预带来的收益，因此外部性很难测量； 最后 ，规制在操作过程中可能会遇到各种困难，规制往往不仅代价昂贵，而且会延迟决策。

10.数字经济

数字经济指的是以信息技术革命和全球供应链一体化为基础的高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高的一种经济状态。1996年12月30日，美国《商业周刊》首次提出“新经济“的概念，这里的新经济主要指数字经济，又称信息经济、网络经济、知识经济。数字经济具有以下 特征 ：以IT技术和5G、工业互联网、物联网等新一代数字技术为基础，在数字产业化的同时产业数字化；知识成为经济增长的内在要素，并改变经济结构；边际报酬递增；高利润与高风险并存；全球供应链一体化。

11.IPTV

IPTV（IP based television）以电信宽带网络来提供音视频等互动多媒体业务，是电信网、计算机网和电视网融合的产物。通过IPTV业务，用户可以将电视服务和互联网浏览、电子邮件收发以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能等结合在一起。IPTV为电信运营商、有线电视运营商提供了新的业务发展思路和商业运营模式，同样也是电信实施互联网战略的重要突破口和一次契机。

12.花车效应、势利效应、凡勃伦效应

花车效应和势利效应 都反映了消费者的消费行为所具有的一种从众心理，他们愿意 追随大多数人的选择 以做出自己的消费选择，即消费者对某一产品的需求程度随着消费同一产品的顾客人数的增加而增强。

凡勃伦效应 是指消费者对一种商品需求的程度 因其标价较高 而不是较低而增加，它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

13.网络外部经济性

网络外部经济性，也称网络外部性或网络效应，它的含义是，市场上存在着许多产品， 某个用户从消费某一产品中得到的效用随着消费该产品的其他用户数量的增加而增加 ，也就是说某一个用户使用产品的效用依赖于其他所有用户的数量。市场均衡无法反映出这部分的外溢效应，因此称为网络外部经济性，亦可称为网络外部性。无论是物理网络还是虚拟网络，都存在着网络外部性。网络外部性概念，揭示了用户数量和产品价值之间的正反馈关系。

14.文化折扣

文化折扣（cultural discount），又译为 文化贴现 ，指的是在国际文化（指文化产品如电视剧、电影）贸易中， 会因为其内蕴的文化因素不被其他种族观众认同或理解而带来产品价值的减损 。文化折扣直接影响视听人的接受、产品市场效益的实现。文化折扣高的产品，难以提起视听人的兴趣；文化折扣低的产品，则易于为人们所接受。文化折扣其实随着生产者和消费者的接近性而变化。各种文化之间越接近，文化理解上的差距就越小，对文化贸易也就越有利。

15.下一代用户

“下一代用户”是牛津大学互联网研究中心于2011年提出的概念，是继受众、用户之后用以描述信息接收对象的概念。“下一代用户”是这样一群人： 他们习惯随时随地在多个不同的生活与工作地点接入互联网；他们使用互联网的应用、信息浏览、邮箱、社交、地图等中的至少两种功能；除此之外，下一代用户在接入设备上除了必不可少的手机，还拥有平板电脑、电子阅读器、三台或以上计算机其中的两样以上 。下一代用户倾向于制造互联网接入的“随时随地”，其使用互联网的频率和多地点程度都高于以往的用户。下一代用户的定义跟年龄、使用年限、使用总时长等因素关系不大，而是因人们的养成能力有所差别，一些人比其他人更擅长利用技术满足他们的利益和需求。因此，不同年龄阶段的人都有成为下一代用户的可能，区别的实质是其创新能力重新配置了技术渠道，创造了新的数字鸿沟。

16.微观经济学

微观经济学又称个体经济学，是宏观经济学的对称，也叫市场经济学或价格理论。 微观经济学主要以市场中的个体经济单位作为研究对象，分析个体经济单位的经济行为，包括单个生产者，如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以获取最大利润、单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获取最大满足等。同时，微观经济学还分析单个生产者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定，生产要素供应者的收入如何决定，单个商品的效用、供应量、需求量和价格如何确定等内容。

微观经济学的 中心理论是价格理论 。微观经济学从资源稀缺这个基本概念出发，认为所有的个体的行为准则在于设法利用有限的资源获取最大的收获，并由此来考察个体取得最大收获的条件。

微观经济学的一个 核心思想 是，完全竞争下的自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下资源配置被认为是帕累托最优的（资源分配的一种理想状态）。

喻国民、丁汉青、支庭荣、陈瑞、曲慧 编著

《传媒经济学教程》

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