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消费者行为学（书籍）
落花无言，人淡如菊
【161229：更新说明】 1.履约，开始分享《消费者行为学》（第12版）框架思维导图，后面会不定期分享原创读书笔记，相关内容会释放到原创公众号解忧杂货店（jingpintao001），谢谢关注！ [图片] 【161215：更新说明】 由于我的旧电脑硬盘损坏数据丢失，之前消费者行为学（第8版）笔记+思维导图丢失，私信想要笔记+导图的朋友很多，统一更新说明下：我会在今年12月底前完成第12版的笔记，后续会更新笔记和思维导图，分享给各位知友。请大…
每一天都是馈赠
我读过2个版本 《消费者行为学》。利昂·G·希夫曼和迈克尔·R·所罗门的。 [图片] [图片] 主要层次和系统都覆盖，细节讲述侧重不同。建议两本互为补充阅读。目录对比 所罗门 [图片] [图片] 希夫曼 [图片] [图片] [图片] 我个人是先看所罗门建立整个体系（个体消费者--群体---亚文化-社会等）， 再看希夫曼一些结构图作为巩固补充。 个人觉得希夫曼在个体心理学方面更优秀些。有些不错的模型图。 [图片] [图片]
后疫情时代，消费者行为四大新趋势
品牌，商品~
1.消费两极分化明显在同一品类的同一个消费者身上，既有消费升级又有消费降级。以美妆行业为例，消费者正在从“买贵的大牌”转变为“买对的和共情品牌”，更加在意品牌/产品是否适合自己，在新理念的指导下，美妆高端与平价产品共舞，有三成受访者表示2021年会同时购买高端及高性价比的美妆产品。 2.消费者圈层细分显著 在品牌和渠道的偏好方面，小众化和大众化并存，年轻一代表现出对国货小众品牌的强烈偏好，更愿意花时间和精…
《消费者行为学》学习笔记（1）
第一章 消费者行为学导论1.以下不能被称为消费者的是（ 商品的生产者）。2.消费者在连续选择某一品牌一段时间后，往往对该品牌产生“饱和感”而尝试选择新的品牌，这种现象解释了（ 适度唤醒理论）。3.家庭成员购买决策过程中的角色包括以下（ B.购买者C.影响者）。4.消费者试图搜寻足够而且准确有效的信息为自己的决策提供依据（ 正确）。5.感知风险类型有（ A. 功能风险B.物质风险C.社会风险D.心理风险）。6.根据参与者的介入…
我读《消费者行为学》得到的30个知识点你应该了解一下。
公众号「鱼堂主爱思考」/《智识升级》作者/职业读书人/
鱼堂主读书会，用强力研读的方法，读你平时不敢碰的书。 读书周期长达100天，不仅读书学知识，还顺便用执行系统，持续习惯100天。 1，厌恶：厌恶是一种原始感情，使我们远离毒害。 2，嫉妒：一种负面情感，用来缩小和比自己优秀的人之间的差距。 3，愧疚：因为自己的行为，不作为，意图或某种情景可能招致反对，而产生的不快情绪状态。 4，尴尬：因为在意他人对自己的态度而带来的情绪。 5，惯性：低介入度的消费，决策是出于习…
《消费者行为学》学习笔记（4）
消费者行为学试卷A1.以下不能被称为消费者的是（ 商品的生产者）。2.消费者在连续选择某一品牌一段时间后，往往对该品牌产生“饱和感”而尝试选择新的品牌，这种现象解释了（ 适度唤醒理论）。3.经典型条件反射一般较常发生在（ 低介入度）。4.人们除了完成工作和学习任务外，还有交友、娱乐、消遣等各种期望和需要，会参加一些俱乐部、协会、兴趣等活动。那么关于“球迷协会”属于以下哪种社会群体（ 主要的非正式群体）。5.消…
《消费者行为学》第一章，消费者的自我决定了自我的消费行为
《消费者行为学》看完了第一章，消费者的自我决定了自我的消费行为。 说人话，就是你是谁，决定了你买什么。 所以，如果要影响你买什么，从根本上来说，是要重塑你。 如何去重塑你呢？ 人是一种社会动物，尤其在中国，人情关系，本身就是一个具有中国特色的东西。 这也意味着在这样一个社会下的消费者更容易被周围人引导。 书虽然写了很久，但是我读第一章的时候，书中对中国消费者的特点竟然总结得那么深刻，以至于可以解释现在…
一枚喜欢室内设计的小女子
“平替风”是近几年比较流行的话题，小到彩妆护肤品大到家具家电，只要打上“大牌平替”的标签，几乎都能引来众多人的关注。 这种省钱的“平替消费”，看似是让“穷人”找到了“少花钱、高享受”的平衡点，但是在实际生活中，真的省钱了吗？ 作为一个刚实现温饱自由的“穷人”，本期内容结合我自身的经历，就和大家深度地探讨一下“平替消费”这件事。 平替的本质自字面意义上来讲，平替就是用更少的钱得到贵价产品的体验感，看…
匿名用户
最省就现在啊，已婚未育，离家近，体制内。本人自有车房，无贷款，不养宠物。 三餐有食堂，步行上下班，提供水果酸奶，离家近到10分钟步行，不需要涂防晒霜，上班不是窗口单位也不需要化妆，统一制服，便服差不多也不用再买了。 家里正常支出如:水电暖物业费停车费，老公负责。 健身房一年1200元，每周去三次左右，离家也近，步行就到。因为坚持健身，医保卡一年多没用了，不用花钱看病或吃药，饮食也注意控制，不吃零食。 娱乐…