8月28日，一场巴黎高定时装秀在北京上演，伴随而来的，是 8848正式发布了第四代轻奢级 M4手机。

两年前才成立的8848，如今 累计出货量24.8万台。这在高端手机市场，是非常了不起的成绩。

为什么做高端手机，8848创始人杜国楹曾不止一次的表示，区别于小米、三星、Iphone和Vertu，8848的定位是本土高端手机第一品牌。8848钛金手机不是可标准化量产的科技产品，中国手机有5亿台的市场，8848只做千分之一。

而如今，为了给顾客带来最佳的服务体验，8848已经在全国30多个城市的名品中心开设了私人订制旗舰店。在这里，顾客可以得到尊贵的服务体验、专业的搭配建议，享用个性化便捷的服务，当用户下单后，最快一周内即可拿到一款富有个人风格、独一无二的手机。

最新发布的M4， 采用了腕表的工艺及大量手工技艺，刷新了手机行业工艺标准。新一代来电管家采用了天眼通话安全体系，联合12321（国家举报中心）和公安部的防诈骗数据库，数据更丰富更权威。

抛开产品，放眼来看，如果说智能手机市场是一座山峰，高端手机市场一定是那座高峰，小而美，尖而耸。而在这座高峰的攀爬过程中， 8848的成绩（出货量、产品品质） 已相当给力。

那么，8848是如何做到的呢？在笔者看来，有两点很关键，一是坚定的信念，二是精准的定位。

先来看信念，8848可以说是国产手机中，唯一只做万元高端手机的品牌。不同于华为、金立、三星，8848给人的印象只有一个——奢华。这在高端用户人群中，认同感可以说非常重要。

杜国楹这样理解8848，从来没有从性价比的维度去理解手机，8848对手机行业的企图就是一年卖50万台，仅相当于手机行业每年出货总量的千分之一。他明确表示，8848甘愿做手机行业的“小而美”。

再来看定位。Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了,8848所定义的科技奢侈品是轻奢,是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。在杜国楹看来，“重奢”是Vertu战略失败的核心原因，对于“科技奢侈品”，如何把握科技与奢侈之间的平衡，杜国楹有自己深刻的理解。科技产品最大的不足在于无法像珠宝首饰一样做到代际之间的保值传承，反而面临每年一次的更新迭代。如果按照重奢的视角，“每年必须要花一万美金去换手机，大家也不会保留旧手机，这是不现实的”。

这样来看，高端用户一定不会太重视手机的各种配置，而是这部手机带来的认同感与尊贵象征。可以说，在这方面，8848正在从坚持做，到极致做。

在M4发布的同时，8848还开启了私人订制手机，就是8848钛金手机除了标准款外，还为顾客提供个性化外观备件的可能性。比如，除了牛皮，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身。不同的皮料又有十多种颜色可选，与之搭配的钛金属，也包括镀黄金，镀铂金，镀玫瑰金、香槟金、以及磨砂黑等多种可能，甚至还可以包括宝石镶嵌，镌刻姓名等。

王石之于勇攀高峰的故事想必很多人知道，他代言的8848也正在加速攀登，不止在步伐上，还在于节奏的稳健，据说不久的未来，8848所涵盖的品牌价值会更丰富，更多的唤醒高端精英。 返回搜狐，查看更多