2018过去一半了，今年你听过最多的广告语是什么？是8848还是小罐茶？让我们再次回味一下这颇具趣味的广告词。

你与众不同，你喜欢超越，你有梦想，你有力量，你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功！

8848钛金手机，钛合金24°黄金角立体切割，荷兰进口小牛皮，视网膜高平屏幕，128G顶配内存，1300万高 清摄像，向成功的人生致敬！ 8848钛金手机！

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懂生活才能会工作。8848钛金手机。双密码双空间。工作生活分别存储，互不干扰。 记住，跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功！ 一部手机两个密码两个空间，分别存储，互不干扰。 8848钛金手机！

成功，并不是高瞻远瞩，而是你本来就站在高处。运筹帷幄掌控未来，这才是8848，这才是胸怀天下！

顶峰的目标，钛金的机盖，真皮的情怀，让我们向成功的人生致敬！8848钛金手机！！

白话翻译：

8848，土豪专用！

觉得广告戳中了你的心，对，说的就是你！快去买吧，就是专为你而来。

外观用途专为某个群体打造，9999元，买的开心，买的快乐。

新时代装b 必备-------8848钛合金手机～

广告中，一位开着劳斯莱斯的西装男走进了一栋豪华别墅中，同几个所谓的成功人士一番客套后就喝起了小罐茶，整个喝茶过程中他们一直都在强调小罐茶的贵气，最后还给出了一个结论：成功的人就要喝小罐茶。

茶文化本是表现喝茶者的儒雅、谦卑等高尚品质，而如今小罐茶却让茶文化表现成对奢靡物质的追求，丧失了茶的精神，更是少了对茶道的尊重。它把悠久的茶文化贴上了世俗的有色眼镜，把成功的定义也曲解成为物质表现。

当然，理智的消费者都看得懂小罐茶的定位：又一装B神器！

其实小罐茶背后的东家和8848是同一个人：杜国楹。联想到8848、E人E本、好记星、背背佳这些杜氏品牌，我们能发现一个很明显地特征，那就是海投电视广告和特定消费人群。背背佳和好记星主打的是儿童，由于中国人普遍存在的“爱子”之心，好多家长没有扛住杜国楹海投电视广告的策略，背背佳和好记星也因此创造过它的辉煌；可自从杜国楹将它的新产品受众从儿童转换为精英人士后，我们看到的却是另一番的景象，同样的广告策略取得的效果却是差强人意。这里面的原因很多，但最根本的依然是人群洞察和推广策略。这些当年本来是杜国楹的优势，但现在再看这些又变成他的劣势了。

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