如何通过话题营销，制造话题进行产品营销？

来自一位知名网校市场负责人的问题：Benny老师，现在营销的方式很多，你觉得话题营销如何？我觉得话题营销成为了很多品牌必备的营销技能，那么品牌该如何做话题营销？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：

大多数爆点话题来源于社会民生、民族荣誉、人性话题、热点事件、明星话题等。之所以能够引爆，主要在于事件往往与我们常规所认知的情况有明显的反差。

要做好话题营销的传播，首先要制定完整的营销传播规划，也就是针对话题营销的主题、主阵地、传播组合方式以及传播阶段性目标、整体效果等，都建立清晰的规划。其次，话题营销传播必须有一个核心爆点。当话题营销引爆以后，我们必须建立整体的、立体的整合传播规划，也就是建立多媒体、多途径的传播放大和扩散。我们做话题营销的过程中，也要避免负面公关，时刻关注话题营销传播的方向和舆情，做好相应的公关预防，确保话题营销朝着正面的推广力量去前进。

说到底想要想要做好话题营销，主要可以归结为：1、话题的设计要利用认知反差，紧抓用户的猎奇心理。2、要善于激发矛盾（水军），在引领话题方向的同时，推动讨论氛围。3、品牌的引入时机要准确。