网红经济/社交电商 概念标的

来源：雪球App，作者： 只做主题，（https://xueqiu.com/3103912021/137966028）

先解释一波名词：

MCN:Multi-Channel Network，多频道网络业态，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同，机构只需要和内容生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。（引用自知乎：PARKLU）

PGC：Professional Generated Content，指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化，现专业视频网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证；现电商媒体，特别是高端媒体采用的也是PGC模式，其内容设置及产品编辑均非常专业（优酷土豆、腾讯）。与UGC(用户生成内容)模式区别：用户可以自由上传内容，丰富网站内容，但内容的质量参差不齐（微博、 知乎 ），OGC（职业生产内容）是为职业工作者制作的内容，常见的有新闻网站，新闻客户端等等。

KOL（Key Opinion Leader）:关键意见领袖是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

市场空间：2019年短视频用户规模超7亿，抖音+ 快手 日活突破5亿。预计2019年短视频市场规模将达到200亿.(利欧半年报)短视频营销快速发展，2018年短视频营销市场规模达到187.9亿元，同比增长率高达732.8%，预计 2020 年将超过 700 亿元。 ( 引力传媒 )

1.星期六：主业卖鞋，子公司遥望网络为MCN机构。2017年，遥望大力发展基于腾讯生态圈流量的营销业务，，并不断丰富流量变现渠道，包括不同类型的消费电商、付费阅读、付费课程等。目前，遥望网络通过自身搭建的“微小盟”SAAS服务平台， 搭建起海量微信公众号与广告主的桥梁 ，微小盟平台累计授权公众账号数量超过1.2万个，不去重状态下相应公众号合计授权用户数突破3亿，主要覆盖领域为情感、读书、汽车、生活、时尚穿搭、美妆等多个细分领域。 2018年， 遥望针对抖音、 快手 、淘宝直播等短视频/直播流量，开始链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，目前该业务正处于正快速发展阶段。目前遥望网络拥有 尬演七段、乃提guli 等网红达人50余位，签约明星艺人包括王祖蓝等十多位，短视频平台全网粉丝量约1.5亿，累计播放量100亿+，月曝光量25亿+。

2. 利欧股份 ：数字营销布局比较全面的公司。上游延伸至产品的商业策略端、研发端，下游延伸至媒介代理和内容结合，包括社交电商和短视频，与内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技创新者协同，触达消费者生活的方方面面。

在短视频和信息流领域的布局成效显著，实现了全链路的布局。 公司在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频，以及 快手 和淘宝直播等，业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等。短视频的布局也进一步促进公司在流量、数据、媒介和内容上的综合实力。 2019上半年，公司以20亿+的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一 ，快手的业务增长突破了200%，并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。同时，公司成立了专业团队，聚拢行业内优质的达人和红人资源进行直播与短视频拍摄，其中还包括了海外直播。

3. 引力传媒 ：主营主要是3块三部分： 传统电视广告、综艺节目制作营销和专项营销服务等 。收购了专注于互联网视频内容营销的珠海视通及专注于移动端运营的上海致趣两家数字营销公司，在互联网视频、IP孵化、APP运营等多媒体资源的整合与采购的规模优势更加凸显。与今日头条、抖音等超过两百家的优质移动媒体建立了长期渠道合作关系 。

移动端营销方面，公司继续围绕“音乐、出行、社交”三大核心场景，开展以网易云音乐、 滴滴出行 、高德地图、 知乎 、抖音、 快手 等为代表的垂直类头部APP的流量商业变现业务，合作APP超过220家，2019年上半年来源于移动端APP商业变现的收入为4.02亿元，较上年同期增长47%，保持了高速增长。

短视频营销方面，2019年以来公司积极布局短视频效果板块，形成品牌、效果双引擎驱动的整合传播平台；公司已经与 艺龙 同程、中粮、美的、溜溜梅、完美日期等品牌建立了短视频领域的良好合作；公司为 高途 课堂、你拍一、汇正财经、尤伦斯展览等品牌提供了短视频信息流效果的投放服务。

4.值得买： 运营内容类导购平台 ，为电商、品牌商等提供信息推广服务，集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。同时，什么值得买也是电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。导购网站的部分收入来源于电商导购佣金收入，这项业务收入是导购网站与 阿里巴巴 、 京东 等电商企业的联盟平台或其他第三方联盟平台进行对接，按照所发布商品的实际交易额收取佣金。

5. 瀚叶股份 目前转型还没涉及社交电商。2018年38亿收购量子云，后降价为32亿，最后还是失败（一家依托“微信生态圈”的新媒体公司，旗下运营着981个微信公众号，不考虑去重的情况下，粉丝总量为2.4亿人，2016年及2017年实现的未经审计的净利润分别为8713.21万元和1.53亿元）。2019年携手央媒三方共建公司人民阅读，其注册资本拟为1950.00万元。其中，人民日报数字传播出资994.50万元（股权占比51%），量子云出资585.00万元（股权占比30%）瀚叶股份出资370.50万元（股权占比19%）。