华侨大学工商管理学院市场营销系的专业课程体系设计既注重市场营销理论的系统性和先进性，又突出营销知识应用的实用性和灵活性，体现了战略的国际化和策略的本土化。专业课程构成呈系列化，有专业基础课、高级专业课和专业实训课三个层次。课程教学方式和方法多种多样，在毕业环节上推行导师制和双成果制（论文 + 设计），已为教育、科研、企业及政府有关职能部门培养了具有现代市场营销观念、理论、技术以及相关教学能力、科研能力、管理能力、网络运作能力、数据分析和实务操作能力的营销管理专业人才 1600 多人，境外生 300 多人，留学生 30 多人。

* 市场营销教学团队曾多次 获国家级、省级、校级优秀教学成果奖，主要有：

1993 年 曾路 教授获国家级优秀教学成果二等奖及省级一等奖

2014 年陈钦兰等全系教师的《市场营销专业人才培养综合改革》成果获 福建省第七届高等教育教学成果二等奖

2013 年陈钦兰等全系教师的《市场营销专业人才培养综合改革》成果 获 华侨大学高等教育教学成果一等奖

2017 年陈钦兰等 8 位教师的《华侨大学市场营销多层次系列教材建设（ 7 本教材）》获华侨大学高等教育教学成果一等奖

2018 年杨洪涛教授主持的《市场营销：网络时代的超越竞争》慕课获得了国家精品在线开放课程

* 市场营销系及教师 曾拥有：

福建省优秀教学团队称号、 福建省高等学校教学名师奖、福建省优秀中青年骨干教师称号、福建省优秀教师称号、 泉州市“青年学生良师益友”荣誉称号、华侨大学师德模范称号，华侨大学优秀共产党员称号、华侨大学课堂教学“十佳”教师称号、华侨大学教学优秀特别奖、挑战杯全国大学生课外学术科技作品竞赛“优秀指导教师”称号等。

* 华侨大学市场营销系拥有大数据营销和数字营销两个教研室，分别针对大数据营销方向和数字营销方向进行建设和培养学生，已出版专著和教材 20 多部，主要有：

** 我国早期的市场营销学专业教材：

《促销策略》（ 曾路，东北师范大学出版社， 1992 年 6 月）

《 市场营销学 原理》 （ 黄维礼 、孙杭生 主编，东南大学出版社 , 1994 年 5 月 ）

** 市场营销系现有系列教材 8 本：

《市场营销：网络时代的超越竞争》（第三版）（机械工业出版社， 2019 年）、《市场营销学》（第二版）（普通高校“十三五”规划教材 . 营销学系列，清华大学出版社， 2017 年 1 月）、《市场营销学》（清华大学出版社， 2012 年 9 月， 2013 年 3 月第 2 次印刷，获华侨大学校教材立项）、《客户关系管理》 ( 获省优、校优秀教材二等奖 ) 、《消费者行为学》、《服务营销》、《渠道管理》、《国际市场营销学》、《物流管理学》等。

《市场营销学》课程曾获福建省省级精品课程，多门市场营销专业课程获得福建省优秀课程和校级优秀课程， 1993 年 12 月曾路教授主讲的 《市场学》课程获福建省优秀课程。 2016 年 12 月市场营销系教师李晓龙的《市场营销学》（全英文）和郭惠玲的《商务沟通与谈判》课程入选华侨大学创新工程实践百门优质课程。

★ 科研及对外服务情况

华 侨大学市场营销系教师在国际 SSCI 、 SCI 、 EI 、国内 CSSCI 、核心、权威等各类刊物上发表论文近 500 篇， 已完成或在研国家级重点项目 1 项、国家社科项目 4 项、国家自科项目 2 项、教育部项目 2 项，省部级课题 26 项，在教学和科研方面获国际 AMA 会议、国家级、国家一级学会等奖励 10 多项，省部级奖励 20 多项。 参加国际学术会议共 12 人次，有多名教师曾多次参加了 Marketing Educators' Conference (AMA) 、 INFORMS Society for Marketing Science (ISMS) 和 Academy of Marketing Science(AMS) 等全球市场营销专业权威的国际会议。 曾举办三届全国性的“中国民营企业营销高峰论坛”。 拥有校外大学生实习、实践、实训基地 23 个，包括中国移动通信有限公司、中国人寿保险公司、中国银行、宁夏日盛实业有限公司、安踏集团、中国国旅（福建）国际旅行社有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司、中闽百汇购物有限公司、子燕动漫科技有限公司等国内外著名和知名的公司和企业。 “营销管理研究中心”、“ 营销竞争力咨询研究中心 ”、“营销管理和行为研究中心”、 “闽商研究中心” 等， 曾 先后为近 2 00 家 国内各级政府及主管部门、各企事业单位等 提供市场营销管理培训、诊断、策划、规划、咨询和顾问等服务 。

★ 学生实践及获奖情况

华侨大学 市场营销协会自 2000 年 10 月成立以来，本着以“踏上营销之路，广交天下朋友，共享营销乐趣”为理念，每年举办各种大型营销策划大赛活动， 已先后与泉州地面的各高校、各市级主管部门及各类企事业单位，如 厦门太古可口可乐饮料有限公司、娃哈哈集团有限公司、中国人寿保险股份有限公司等 几十家单位联合举办过近 30 次的大型营销策划大赛活动。 自 2000 年以来， 市场营销的 多位 教师曾指导学生 参加全国、福建省、华侨大学的“挑战杯”大学生创业计划竞赛、全国大学生课外学术科技作品竞赛、全国高校市场营销大赛总决赛、第八届（新加坡）国际市场营销大赛中国区选拔赛暨（第五届）全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛总决赛、华侨大学管理者挑战赛等，并几十次获得金、银、铜奖和优秀组织奖。 在省级以上学生大赛中，教师指导获金奖 8 项、银奖 8 项、铜奖 18 项。市场营销专业学生获省级以上特等奖 1 人次、一等奖 26 人次、二等奖 31 人次、三等奖 39 人次、优胜奖 12 人次和全国大赛优秀组织奖 4 项，显示了市场营销专业教师和学生的理论与实践相结合的综合实力。 华侨大学市场营销系的教学、 科研和 教学实训 ，及 营销协会 学生的各种活动已在全国、省、市、校等范围内产生良好的社会效果和影响 。

★ 市场营销专业培养目标、课程设置和就业方向

* 专业培养目标和特色