传媒内参导读 ： 纵观2021年爱优腾芒对外公布的综艺资源，在内容布局上，他们实现了“常规+突围”的混合打法：在遍地撒网策略下，爱奇艺重点押注“社交推理综艺”； 腾讯视频 继续强化偶像和脱口秀布局，更多尝试实验类型新节目；优酷选择巩固选秀养成和赋能喜剧内容新基因；芒果TV则频频推出单品节目，积极开拓职场新综和垂态脱口秀。

来源：传媒内参—传媒独家

文/风其然

2020年，进入倒计时。

纵观今年视频网站的综合表现，爱奇艺、腾讯视频、优酷之间相对稳定的竞争格局被悄然打破，芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》的助力入局和跻身一线梯队，而《说唱新世代》拉开B站大综艺时代，西瓜视频首次拿下《中国好声音2020》网络独播权，正式加入长视频内容的竞赛格局。

由于受疫情的客观影响，今年综艺行业整体处于一种“前松后紧”的平衡状态，但也确实影响到今年综艺项目的创作节奏和广告投放，甚至对于明年整个行业的发展，也产生了一定的冲击力。从目前各大平台公布的新综艺资源来说，特别是视频网站自制项目，在2021年会有一些明显的布局变化和升级打法。

爱奇艺： 遍地撒网策略打法下

重点押注“社交推理综艺”

爱奇艺明年将继续深耕“青春态”和“青年化”综艺的主题定位与创作基调，主要体现在音乐和生活综艺矩阵。实际上，音乐综艺一向是爱奇艺自制综艺重点发力的方向，明年将上新《青春有你3》《地球百子》《不插电俱乐部》《爆裂舞台》《中国新说唱2021》，不断强化对年轻人音乐潮流的引领。与此同时，爱奇艺继续发力生活主题节目落地，推出冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》、春日郊游节目《春日酱》、兄妹成长观察真人秀《妹妹有哥在》等等，关注治愈系的生活观察和主题场景体验。

相对于近两年爱奇艺在自制综艺上的常态布局和打法，明年的明显变化在于， 重点押注和推出年轻人较为喜爱的“社交推理综艺带”，完善综艺的整体布局和再造。 即将推出悬疑推理真人秀《最后的赢家》，爆笑推理综艺《萌贼探案》，明星潮流社交体验真人秀《奇异剧本鲨》，全明星沉浸式剧本杀网剧综艺《命运规划局》等。

而这背后的原因在于，近两年爱奇艺在“悬疑推理”主题综艺的整体表现上，缺乏爆款或代表节目，而这个类型又是当下年轻用户颇为喜爱的形式之一，因此具有较强的广告招商潜力。此外，这可以与爱奇艺今年在剧集上的“迷雾剧场”形成有效的关联，实现在创作经验和人员层面的彼此流通，整体上助力平台发力此类节目的创作和发展。

腾讯视频： 强化偶像和脱口秀布局

尝试实验类型新节目

2021年，自带青春和偶像基因的腾讯视频，也将继续布局“青春化”的类型综艺。主要体现在偶像拓展和脱口秀综艺矩阵。实际上，偶像主题综艺一向是腾讯视频头部项目聚集地，明年将上新青年团训节目《创造营2021》、打造未来音乐榜样类节目《明日之子5》、偶像专属音乐剧场全新综艺《候场800》等。与此同时，继续抢滩脱口秀内容赛道，《脱口秀大会5》《吐槽大会5》《脱口秀反跨年》等。

腾讯视频在综艺布局上，打法也进行了一定的升级换代， 进一步 尝试实验类型新节目的创作，放大和凸显场景化综艺的创新 。 即将推出全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》，场景经营体验类综艺《姐姐妹妹的武馆》，野蛮成长放肆真人秀《长大成人》等，而这些自带独特标签的新节目，或许也将成为腾讯视频明年“杀出”内容创新重围战的一大法宝。

巩固选秀养成和 主打喜剧新基因

对于优酷而言，一直深耕和偏爱两大节目类型，选秀养成和人文节目。尤其是养成系综艺的推出，几乎是不断档的节奏，每年都会如约推出此类节目，2021年将重点推出全新选秀综艺《亚洲超星团》、男团养成类真人秀《追光吧！哥哥》、东方女性美学研修类真人秀《超A女壹号》、大型街舞竞技节目《这！就是街舞4》、街舞选拔类真人秀《师父！我要跳舞了2》等。

颇为明显的是， 明年优酷将全面发力喜剧综艺的创作和布局， 一系列喜剧主题综艺的立项和公布，创新喜剧综艺《夸夸奇谈社》、喜剧养成类节目《喜剧Z世代》、赵家班团综首秀《象牙山庄》、喜剧节目晚会《2021喜剧春晚》等，这也从侧面反映出，重新布局喜剧类节目的做法，或许是想要通过更具破圈力的喜剧类型化节目， 获取更多的资源与支持。

芒果TV： 频频推出单品节目

开拓职场新综和垂态脱口秀

对于芒果TV来说，明年将是全面发力和巩固优势的关键一年。所以，也就不难理解，为何会发布如此大体量的综艺片单。

从策略打法上来说，延续青春化、情感向的创作方向，推出重点项目和衍生节目。具体来说，女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、男团成长类真人秀《披荆斩棘的哥哥》及其定制团综、明星推理真人秀节目《明星大侦探6》、夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行5》、主打代际情感观察真人秀《女儿们的恋爱4》、孕期生活观察类真人秀《新生日记3》等。

在具体内容创作上， 几乎是全面试水的创新节奏，频频推出单品节目。 诸如明星限定恋爱观察真人秀《33天限定恋人》、心理战游戏类节目《游戏的法则》、冰雪挑战类真人秀《热血少年》、消费扶贫真人秀《希望写在田野上》、懒系生活方式真人秀《欣然假期》、搞笑艺人短剧演出《帮帮我喜剧人》、新概念减肥男团真人秀《大肚男》、主播互动挑战赛《超级星主播》、青少年音乐创作真人秀《后浪之歌》等等。

除此之外，明年还将 格外注重和推出系列职场主题综艺和垂态脱口秀，填补此类型内容创作的空白 。诸如职场竞技类真人秀《敲开老板的门》、职场新概念体验真人秀《试试看吧》、职场类节目《BOSS为何那样》等。

另外，主打垂态脱口秀节目的创作，知识娱乐脱口秀《鲜师总动员》、30+女性治愈脱口秀《听姐说》、新世代异性交往脱口秀《扑通扑通的心》、明星身份隐藏类群聊脱口秀《隐身说客》等等。

所以说，视频网站明年将推出数百档综艺资源，如此大的体量，其实也预示着2021年综艺市场将实现全面回暖。同时，也期待大家试水成功，率先推出爆款新节目。 返回搜狐，查看更多