故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。

当时发布的6款口红，膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰与绣品汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。

故宫的带货能力堪称顶级，口红发布后瞬间刷屏，销量也颇为可观，甚至还一度断货。

那时的故宫口红，可以说是高大上、甚至求而不得的文创产品。

今年2月，单霁翔曾在公开场合谈到故宫口红——“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求”。

资料图：故宫博物院前院长单霁翔。程景伟 摄

到了今年3月，颐和园也出口红了。

据媒体报道，颐和园和国货品牌卡婷一起推出的口红，设计灵感取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。

这款口红同样在网上引发关注，并带来不错的销量。

事实上，无数例子证明，在文创领域，类似的反差等同于“带货能力”。

比如，泸州老窖出过香水↓

泸州老窖官方旗舰店截图

999感冒灵设计了秋裤↓

999感冒灵微博截图

英雄钢笔推出墨水版鸡尾酒↓

淘宝英雄办公用品旗舰店截图

大白兔奶糖也有润唇膏↓

对于这些国牌、老字号来说，跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象，变得时尚化、年轻化。

但比产品营销更重要的还是品质本身，不管是故宫的口红还是马应龙的口红，只要质量好，就一定会受到消费者的青睐。

对了，偷偷告诉你，几年前，马应龙还出过一款饼干……

马应龙蔬通消化饼干微博截图

作者：宋宇晟

实习生：王新月

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