速写究竟是一个什么样的品牌？

呐，其实这个牌子还蛮难说的

我尽可能试着来回答大家吧

速写是个怎么样的品牌？ ▼

速写CROQUIS 是国内少数靠 设计 立足的商业品牌。

速写的母公司江南布衣虽然一直是在做女装，但每件单品的价格其实都不算高；而速写作为它旗下的男装品牌，不光风格化更加强烈，价格上显然也是有意拔高了一个档次。

如果留心观察，在速写这个品牌诞生的2005年，国内其实是没有所谓的“ 设计师男装 ” 的。要么就是七匹狼、报喜鸟或者劲霸这样的成熟中年装；要么就是杰克琼斯、马克华菲这样的新兴休闲装。

像这些就是当时的主流选择 ▼

你看上面这些土不啦叽的衣服，在当时来看其实还算是比较时髦的选择。但速写就完全不同。

作为新兴的国产品牌，速写 并没有从国外照抄印花和版型 ，而是 找到了一种更符合东方人审美，设计感更加强烈的形态 。在当时的国内男装品牌中，几乎是独一无二的 ▼

你看， 棉和麻这些传统材料，大量的垂坠线条和衣服上的褶皱，非常朴素的自然色的运用 。速写这种衣服的风格会让你的觉得它非常符合中国人印象里那种，“ 仙风道骨 ” 的感觉。

但这种风格并不是凭空而来。

如果你把所谓的“ 潮 ” 分成几个类别的话，像陈冠希或者余文乐这种，我们可以叫做“ 街头工装风 ”。它可以朴素低调，也可以风骚叛逆。这你对比陈冠希和余文乐就可以看得出来 ▼

大部分国内的 “潮牌” 走的也是这种风格。

另一种被现在时尚媒体里炒作得比较火的呢，我们可以把它叫做“ 复古混搭风 ”。大致就是上半身穿得比较正经，下半身穿得比较放肆。典型的形象就是我们前天说过的 Nick Wooster ▼

除了这些风格，也有国内开始越来越红的“ 美式复古风 ” (阿美咔叽) ，跟音乐潮流息息相关的“ 机车风 ”，“ 摇滚风 ”，“ 嘻哈风 ”等等 ▼

但这些年来，真正对上面这些潮流造成影响的，却是一种叫做“ 先锋派 ” 的服装设计风格。它 主张自然、随意、叛逆和自由 。先锋派是个什么样子呢？ 我再给你们举几个栗子。

比如说，日本演艺届的着装怪咖， 小田切让 ▼

又比如说，世界时装界的设计天王， 山本耀司 ▼

在这些人身上，你 有没有看到一点 速写 的影子 ？

当然，就算是在潮流文化极为丰富的日本，先锋派也算非常小众的一个着装和设计风格。但由于有像山本耀司这样对潮流有巨大影响力的人物的喜爱，先锋派的设计开始慢慢和那些大家更加熟悉的服装风格相互融合。

像欧美你们喜欢的 Kanye West ，他的着装就可以算 先锋 ＋ 街头 的混搭 ▼

说回到 速写 这个品牌，它在开始那几年里给大家树立起到形象呢，正是大量参考了先锋派设计的影响。于是相对于当时国内其他男装品牌来说，它已经算是 非常非常 潮 的产品了。

而在同一个时期呢，它又恰好赶上了国内文艺老中青三代汇聚的 豆瓣 社区的火热崛起。当时的豆瓣除了约炮以外，还真是有一些有意思人活跃在那活跃着。

像我在上海认识的，豆瓣和微博上蛮有名的美食家 @管家 ，他就经常喜欢穿速写这个牌子的衣服，在世界各地旅行拍照 ▼

正是这些从豆瓣起家的老文青和小文青的追捧，加上江南布衣集团坚持要在一线城市的核心地段开店的经营策略，才让速写这个牌子慢慢塑造起了一些自己的影响力。

而在产品上，它也真的是 依 靠独特的设计感培养起了一些自己非常忠诚的购买用户 ，这在国内的服装品牌中，也算是用心经营的成果了。

那么说回来， 速写家的产品到底做得怎么样呢？

速写的产品到底做的怎么样？ ▼

如果不考虑设计，那么以速写产品的选料和做工而言，作为一个国产品牌，它 确实算是比较贵的 ；但如果你把设计和品牌定位也考虑进来的话，速写其实还算是 比较亲民的设计师品牌 。

前几天我在微博上举过栗子，像先锋派的老牌品牌 Paul Harnden ，大家可以去查下它大概是个什么价格▼

又比如像国际上有名的中国设计师品牌 Ziggy Chen ，也是先锋派的工匠风格，大家也可以看下它是个什么价格 ▼

这些品牌在用料和做工上，也 只是比速写稍稍好一点点而已 。

尽管它们才是真正的先锋派品牌，但对于普通大众来说来说，速写竟然是 平民产品里的头号选择 ▼

对于一个以设计为标榜的品牌来说，你不可能让所有人都喜欢你的衣服。 喜欢你的永远都是那么一小撮钟爱“ 特别东西 ”的人。而从某种意义上说，让自己的产品稍贵一些，有时候才能满足你买到它时候的稀缺感。

不是每个人都会买东西

才会让你觉得自己与众不同

所以像速写这种品牌，是 绝对不可能把自己的价格定到非常便宜的水平上 。否则你们将心比心说，人家靠什么吃饭呢？

当然，我自己 对速写产品的不满意，主要是因为它版型的不统一 。比如说，前两年它的外套都狠窄狠收身；这两年的衣服有些突然变得大只了起来，根本不知道怎么买才合适。这对于一个商业化的品牌来说，似乎就是不太应该的一件事了。

假如你想穿好速写的衣服，那么我觉得至少在外形和性格上，要符合这么几个条件：

.身型不能太壮，人看上去要瘦一些；

.性格不能太外向，平时要闷骚一点；

.不管是不是GAY，都要点中性气质。

满足这几个条件的话，那你想驾驭好速写这种风格，基本上就不会太难了。

另外这几年在X宝和天猫上，模仿速写风格的国产品牌也开始渐渐多了起来。比如像杭州的 ZUEE 和广州的 单农 ，算是比较有名的两家。

ZUEE 的定价非常便宜，又号称是和日本设计师一起开发设计。但产品的设计档次上，相比速写还有比较大的差距 ▼

而 单农 算是和速写定位和档次都非常接近的品牌，主要在线下渠道经营，成立其实比速写早几年。在衣服的设计感上，他们要比速写做得更精致一些；但在实际的产品做工上，也就是和速写半斤八两的水平。加上价格还要贵一些，所以一直做得不冷不淡，只在更小众的圈子里传播 ▼

有段时间我挺看好的天津的一个叫“ 无限不循环 ” 的品牌，早两年的产品在设计和做工上，都给我眼前一亮的感觉。价格上也比速写便宜得多。但这两年产品也没有太多特色，偶尔做出一些怪怪的东西，就让人有些看不懂了 ▼

所以你们看，

相对于更高阶的设计师品牌而言，速写至少是 让你努力一下可以买得起的商品 ；而相比国内那些模仿它的人来说呢，速写的 产品和设计都要比人家更加稳定 ，而且 更加知名 一些。

另外速写的设计 每年也确实都在与时俱进地作出改变 ，这一点上，它也是强于不少国产品牌的 ▼

你们可以不喜欢我

但如果想试试这种风格

我就是头号选择

这也可以看作速写为什么能卖得比别人贵的原因了。

尽管产品的 工艺和质量水平还有狠大提升空间 ，受众也比较小众，但速写 至少没有靠所谓的“性价比”和抄袭作为自己的卖点 。踏踏实实地做品牌，敢于把自己的定位做得高一些。这种态度，我觉得才是国产品牌真正的出路所在。

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