语义搜索：语义搜索引擎优化的原因和方法

虽然关键字仍然是 SEO 和排名的重要组成部分，但搜索引擎已经发展并且能够理解查询的完整上下文，而不仅仅是关键字。针对语义搜索优化您的内容可以增加您在 People Also Ask 等位置 0 结果中排名的机会。

什么是语义搜索？

语义搜索是通过理解搜索者或用户查询中的语言来理解搜索者或用户的搜索意图。语义搜索提供了通过逻辑为搜索者找到更多个性化、有意义和相关结果的能力。

搜索引擎使用查询上下文、搜索背后的意图、搜索历史、位置等，为用户提供最佳查询结果。语义搜索是谷歌完全理解搜索背后的驱动因素。

语义搜索的演变

由于人工智能 (AI) 的新创新，语义搜索在过去几年中得到了发展。人工智能使搜索引擎能够理解自然语言和人类说话的方式。2019 年底，谷歌发布了一项名为 BERT的重大算法更新。BERT 是一种基于神经网络的自然语言处理技术。通过理解搜索中的所有单词，包括“are”或“but”等连词或“in”或“at”等介词，它可以更好地理解查询的完整上下文。

例如，如果用户搜索“波浪的图片”，Google 会使用自然语言处理来理解“波浪”以及用户正在寻找水波。如果用户搜索“挥手的图片”，Google 能够将“挥手”理解为动词，并为人们提供挥手的结果。在这里，谷歌使用语义搜索来理解单词之间的关系以提供结果。有关上下文，请参阅以下图像。

必须注意的是，Google 会惩罚优化搜索蜘蛛而不是用户的页面和 URL，因此创建了 BERT。搜索引擎希望为用户生成信息丰富且与其搜索相关的结果。

谷歌的算法都是为了更好地理解用户正在搜索的内容而设计的。谷歌继续推进他们的算法更新以推动新功能，因此搜索引擎结果页面（或 SERP）对于个人搜索者来说尽可能准确。使用语义搜索，谷歌已经能够对用户意图形成更深入的理解。

为了更好地了解用户和客户意图数据以对特定类别的营销绩效进行基准测试，您可以利用 Market Insights。

理解语义搜索引擎优化

语义搜索引擎优化是通过了解用户的完整搜索意图来优化用户内容的过程。在优化关键字之前，首先要了解用户究竟在询问或搜索什么。从那里，你需要问自己，用户会问什么后续问题？在这里，想想人们也问 (PAA) 以及这些丰富的结果为用户提供了什么。他们不仅能够找到原始查询的答案，而且还能够在不离开 SERP 的情况下进行更深入的研究。

搜索引擎更有可能为回答搜索者提出的许多问题的页面提供结果，而不仅仅是一个问题。因此，您将希望创建向搜索者提供大量目标信息的内容。帮助您执行此操作的一种方法是对您想要排名的查询进行搜索。查看出现的 PAA 结果并回答您内容中的这些问题。

例如，如果用户要搜索“如何开办花园”，他们可能还想知道开办花园的月份、开办花园的费用、需要开办的工具等。您可以在下面查看“如何开办花园”的 PAA 结果包括有关开办花园的月份和费用的查询。您应该围绕这两个问题创建内容以练习语义搜索引擎优化并最大限度地提高排名机会。

搜索引擎只会在搜索意图方面变得更加智能并获得良好排名，内容还必须预测搜索者希望找到的内容，而不是搜索查询的表面价值。在将来为您的网站创建内容时，请牢记语义搜索和语义 SEO。