广告代言人为 2015年《广告法》修订新增内容。根据定义，第一，广告代言人，不包括广告主；第二，广告代言人，须 以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明；第三， 广告代言人可以是 自然人、法人或其他组织。 广告代言人在广告中将身份信息予以明确标示的，属于以自己的名义，利用自己的独立人格；对于一些知名度较高的主体，虽然广告中没有标明其身份，但对于广告所推销的商品或者服务的受众而言，属于较为知名，通过其形象即可辨明其身份的，则属于以自己的形象，也是利用了自己的独立人格；如果广告中没有标明身份，对于相关受众而言难以辨明其身份的，则不是以自己的独立人格，属于广告表演，不属于广告代言。 《 广告法 》 第五十六条 第二款 规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的， 其 广告代言人应当与广告主承担连带责任 ； 该条第 三 款同时规定， 前款规定以外的 商品或服务的虚假广告 ， 造成消费者损害的， 其 广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。 这里两层意思是，与生命健康相关的商品或服务，代言人承担无过错的连带损害赔偿责任 ； 而其他产品和服务，代言人承担有过错 (明知或应知虚假)的连带损害赔偿责任。 《 广告法 》 针对广告代言人设置了专项处罚，即第六十二条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的，或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由 市场监督 管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就是说，代言明星在上述情况下不仅颗粒无收，还要被倒罚 1-2倍的代言费。 然而，明星通常是为多家厂商代言的，被处罚一次或许不会影响其为其他厂商代言，为了惩戒虚假广告的代言人， 《 广告法 》 第三十八条第三款还规定了代言虚假广告受处罚后的 3年“禁言期”，即对在代言虚假广告受到行政处罚未满三年 的，任何广告主、广告经营者 不得 利用其作为广告 代言 人，广告发布者也不得发布其代言的广告 。 这一款规定对于已经受到行政处罚的广告代言人而言，无疑是 “双重惩罚”，可以促使广告代言人更加慎重地选择需要代言的广告。 由上文可见， 2015年修订 《 广告法 》 首次出现广告代言人就对其作出了大幅且细致的规制，不论是广告主、广告发布者、广告经营者以及广告代言人均须认真了解上述规定，否则一不小心就会遭遇巨额处罚或赔偿争讼。

网站主办单位：安康市市场监督管理局  安康市电子政务办公室 技术支持  网站标识码：6109000011 网站地图

备案编号：陕ICP备2021009041号-1 陕公网安备 61090202000047号 邮编：725000

EMAIL：akscjgxc@163.com  地址：安康市汉滨区南环路7号  电话：0915-8951800