自2008年起加盟世茂集团，2020年1月2日获委任为世茂集团执行董事
后任世茂集团副总裁及世茂集团旗下最大的地区发展总监，负责世茂集团于海峡地区（主要包括福建、广东及海南等地）的整体营运、发展及管理。
2022年6月起，任世茂集团执行董事及执行总裁。
吕翼领导的世茂海峡发展公司稳健高速发展前行，已成为区域性地产公司规模发展的样本。
带领世茂海峡发展公司深耕全国多个核心区域，2020年销售规模突破千亿，其中福建省持续占据龙头地位，以大湾区为未来发展战略高地，世茂海峡仅用1年便布局超40盘，多项目分列湾区各榜单首位，并做到首年超400亿，一手缔造“世茂海峡现象”。
吕翼自2008年进入房地产行业，吕翼长期坚持战略驱动公司发展，研判形势适时调整战略，在世茂海峡发展公司构建出由战略驱动、使命驱动、文化驱动相互衔接的三大飞轮驱动发展模式，带领公司稳健高速发展。
在吕翼领导下，市场布局持续扩大，推动业绩高速攀升。2016年至2019年，世茂海峡销售业绩平均增长率达到100%，销售规模以几何式的高速增长态势不断上升，2019年销售业绩近900亿元。
2020年销售业绩突破1000亿大关
，成为区域性地产公司规模化发展样本
。
吕翼积极探索组织的变革与创新，严管控、强执行，结合中秋家宴、足球赛及周末分享等活动形式。
吕翼打造了国内首个职业经理人品牌团队“璀璨联盟”，积极践行“企业家精神”。
成为公司共同付出、共同促进、共同成就的人才平台，2020年被第三方研究机构评为“中国房地产行业组织创新典范”
，并被获颁“2020房地产行业标杆人物”
吕翼管理下的世茂海峡在产品方面也勇于创新，率先落地“国风”、“璀璨”两大产品系，业务板块包括地产开发、超级项目、地标城市综合体、酒店、商业、文旅开发、文化、高科技等
，为规模仍在快速扩张的世茂海峡奠定了可持续发展的基础。
赢得良好市场口碑，提升产品竞争力，树立城市人居新典范。
带领公司跨越千亿里程碑后，吕翼提出回归商业本分，探索价值创造发展路径，深入打磨产品、服务及经营，以大运营思维优化管理体系，全面提高公司运营效率和综合竞争力。
世茂海峡提出未来三大战略目标：立志成为大湾区最有影响力的地产公司、整合资源能力最强的地产公司和最能为用户创造价值的地产公司。
