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- 中文名
- 广告学概论
- 别 名
- Guide to Advertising
- 作 者
- 陈培爱
- 类 别
- 广告
- 出版社
- 高等教育出版社 [1]
- 出版时间
- 2004年08月
- 页 数
- 265 页
- 定 价
- 20.9 元
- 装 帧
- 平装 [1]
- ISBN
- 9787040153361 [1]
内容简介
播报
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全书共分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、
广告媒体
、广告客体、广告效果等五个问题，再加上
广告管理
，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。
本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
编辑推荐
播报
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通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
图书目录
播报
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第一篇 总论
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第一章 广告概论
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第一节 广告的概念
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一、广告溯源
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二、历史上有代表性的广告概念
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三、广告概念的定义
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四、广告的构成要素
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第二节 广告的分类
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一、按照广告诉求方式分类
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二、按照广告媒介的使用分类
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三、按照广告目的分类
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四、按照广告传播区域分类
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五、按照广告的传播对象分类
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第三节 广告学的研究对象及研究方法
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一、广告学的研究对象
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二、广告学的研究方法
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第四节 广告环境
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一、广告环境的概念
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二、中国的广告环境
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本章小结
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复习思考题
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案例选编统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告
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第二章 广告的起源与发展
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第一节 广告的起源——古代广告
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一、古代中国的广告
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二、古代巴比伦、埃及的广告
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三、古代希腊、罗马的广告
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第二节 近现代广告的发展
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一、以英国为中心的欧洲近现代广告
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二、近代广告向现代广告的过渡
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第三节 世界现代广告的发展
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一、以美国为中心的现代广告
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二、日本现代广告的发展
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第四节 中国近现代广告的发展
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一、近代广告的发展
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二、中国现代广告
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本章小结
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复习思考题
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专论中国广告20年猛进史（1979-2003）
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第三章 广告学与其他相关学科
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第一节 广告学与市场营销学
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一、广告学与市场营销学的关系
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二、市场营销学理论在广告中的运用
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第二节 广告学与心理学
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一、广告学与心理学的关系
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二、心理学原理在广告中的运用
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第三节 广告学与社会学
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一、广告学与社会学的关系
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二、社会学原理在广告中的运用
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本章小结
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复习思考题
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案例选编“动感地带”——我的地盘听我的
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第四章 现代广告业
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第一节 现代广告业的性质与任务
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一、现代广告业的性质
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二、现代广告业的任务
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第二节 广告在现代社会中的功能与作用
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一、广告的功能
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二、广告的作用
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三、广告作用的两重性
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第三节 现代广告对社会的影响
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一、广告对产品价值的影响
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二、广告对价格的影响
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三、广告对竞争的影响
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四、广告对消费者需求的影响
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五、广告对消费者选择的影响
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六、广告对大众传媒的影响
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本章小结
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复习思考题
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案例选编脑白金广告烦归烦效果才是硬道理
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第二篇 广告原理与运作规律
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第五章 广告基本原理
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第一节 广告学说的发展
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一、广告学及其源流
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二、广告学的研究对象
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三、广告学的基本原理
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四、广告学的研究方法
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五、广告学的学科任务
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第二节 广告定位理论
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一、定位的内涵
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二、广告定位理论的发展
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三、广告定位的意义
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四、广告定位的具体内容
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第三节 usP理论与整合营销传播
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一、USP理论
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二、整合营销传播
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第四节 4P组合与4C组合
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一、从4P理论到4C理论——整合营销传播的理论基础
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二、4P理论和4C理论在实践中的互补应用
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第五节 5w理论与广告传播
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一、建立广告传播学的客观基础——5w理论
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二、广告传播的特点
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三、广告传播的基本原理
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第六节 6w+60理论与消费者行为研究
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一、什么是消费者行为
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二、6W+60理论
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三、消费者行为研究的主体内容
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四、消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义
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第七节 认知理论与广告心理研究
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一、认知与认知理论
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二、认知理论与广告心理学
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三、广告的心理战术
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本章小结
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复习思考题
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案例选编脑白金的营销策略
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第六章 广告运作规律
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第一节 广告活动的一般规律
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一、作为传播活动的广告
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二、广告活动的一般规律
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三、现代广告活动环境发生的变化
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第二节 广告公司的运作规律
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一、广告公司的组织机构与职能划分
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二、广告公司的运作流程
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第三节 广告策划的主要内容和程序
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一、广告策划的含义及特性
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二、广告策划的主要内容
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三、广告策划的一般程序
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本章小结
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复习思考题
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案例选编红牛品牌内涵策划
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第三篇广告主体与客体
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第七章 广告主体
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第一节 广告组织
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一、广告公司
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二、媒介广告组织
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三、企业广告部门
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四、广告团体
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第二节 广告代理制度
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一、广告代理制度的产生与发展
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二、广告代理制的内容
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三、实施广告代理制的条件及意义
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第三节 广告人的教育培养
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一、教育背景
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二、我国广告教育事业的发展
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三、广告人才培养的要求
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本章小结
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复习思考题
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案例选编百年麦肯
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第八章 广告信息
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第一节 广告信息的构成与传播
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一、广告信息
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二、广告信息传播中的障碍
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第二节 广告主题
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第九章 广告媒体
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第十章 广告客体
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第十一章 广告效果的测定
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第十二章 广告管理
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第四篇 国际广告
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第十三章 国际广告及海外广告业
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后记
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参考文献
