俗话说，“过了小年就是年”。狗年春节的脚步越来越近，一只可爱的萌狗——JOY，也成为了今年新春京东各大广告片的主角。2月8日，京东专为狗年新春打造的贺岁大片《JOY STORY：JOY与鹭》正式推出，迅速成为了社交网络上分享和讨论“爆款”。

《JOY与鹭》是一部时长4分多钟的动画，精致优美的画面加上温暖人心的情节非常打动人心，毛茸茸的小JOY更是为整部影片加分不少。在影片中，忠诚的JOY原本对“意外到访”的鹭十分警觉，但当它发现了鹭的需求和困难之后，善良、无私地帮助了鹭；鹭在得到帮助之后，也慷慨地给予了回报。

小编也就看了20多遍~~

暖心又可爱的影片，让JOY这个京东吉祥物的形象，变得前所未有的立体、饱满。这次是京东JOY IP营销的一次全新尝试。JOY担当动画电影的主角，丰富的表情和动作，赋予了它独特的魅力。JOY从一个简单的卡通形象变得拟人化，温暖可爱的形象被更多人接受和喜爱，从而不断对京东的用户，乃至更广大的人群，形成了情感和价值观层面的吸引力。

《JOY与鹭》的上线，标志着狗年新春到来前，京东这一轮JOY IP营销进入了高潮。 在此之前，京东已经大范围地开展了一系列基于JOY的传播——毕竟，十二年一遇的农历狗年是不少与“狗”相关的企业、品牌借势营销的关键；而对于吉祥物是一只小萌狗的京东来说，这正可谓是难得的“大势”。

18年元旦刚过，京东就推出以JOY为主角的《跃然纸上》广告片，打响狗年营销第一枪；紧接着，京东联合400余个品牌，例如周生生、江小白、百事可乐、海尔等，打造从产品设计、运营到跨界联合营销等多方面的合作，与品牌深度绑定在一起，推出联名商品、多款JOY定制产品和年货礼盒、以及JOY公仔全家福等等。近千款京东狗年纪念版商品成为了受到消费者的欢迎，成为这个年货节期间的热门爆品。

JOY的诞生源自4 年前京东更换全新logo。从此，这只可爱的小狗JOY走进了千家万户，得到了消费者的喜爱。 在诞生之初，京东对JOY的定义就是一只快乐、热情、真诚、勇敢、充满活力的小狗，它的正能量、忠实可靠、勇于探索的精神，也代表着京东精神。JOY的出现，让京东在消费者心中的形象更加鲜活，形成了强有力的记忆点。

现在，JOY即将迎来第一个“本命年”。对于京东而言，随着JOY外形逐步更新迭代、形象逐步立体、饱满，JOY身上被赋予的京东精神也在消费者的认知中不断深化，它将承载更多品牌理念和企业文化对外输出的职能，在未来扮演更为重要的角色。

正如《JOY STORY：JOY与鹭》讲述的这个故事一样，对于京东而言，给予的开始也是得到的开始，而这种给予是基于善良、真诚和正道成功的信念。无独有偶，京东英文广告语“Deliver Trust, Share Value”（传递信任，共享价值）也与这个故事所传递的理念完全契合。

如果把影片中的JOY视为社会大环境下京东的一个缩影，它代表着从产品到服务，京东持续为消费者、品牌商家、合作伙伴乃至更多人群传递信任和温暖，用京东人的坚持、胸怀和格局，开放赋能，分享价值，合作共赢。

《JOY与鹭》这部贺岁大片既是京东狗年营销的点睛之笔，也因为赋予了JOY丰富的特质和更为高远的格局，折射出京东的思考和战略定位。当下，零售行业的边界逐渐消失，跨界渗透融合成为常态，不断开放合作、建立互生共生的“盟国式”生态，才是新时代下生存、发展的关键，而这，也正是京东“无界零售”战略的要义。

返回搜狐，查看更多