在孟美岐的《有种》面前，《犟》确实还是个弟弟
饱含激励人心动因的青春宣言《犟》，有朝一日也会散发出自己的光芒。
近日，火箭少女101成员孟美岐发布的全新个人EP占据了音乐平台的各大榜单，因歌曲精良的制作水平与孟美岐的完美演绎，以及粉丝们强大的购买力，这张专辑的成绩正成为当前的热门话题。各大乐评人对《犟》及对孟美岐的人物向深度解读文章如雨后春笋，孟美岐的百变与可塑性也被人津津乐道。
孟美岐首张EP成绩《犟》成绩斐然
孟美岐首度发声作品、《流浪地球》推广曲《有种》传播不俗
其实，这已不是孟美岐第一次承受如此多的赞誉了，她的第一支个人单曲《有种》成绩比起《犟》来也不遑多让。《有种》曾多次承包QQ音乐人气榜周榜月榜冠军，最终孟美岐凭借《有种》成功拿下QQ音乐人气总榜年度女歌手第一的好成绩。如今《有种》上线已经三个多月，但却依然不断出现在人们眼前。因其励志的歌词和立意，以及高亢振奋的旋律，《有种》正成为各行业宣传视频专用背景音乐，其剪辑视频还数次喜提共青团中央及火箭军B站及微博账号等“宣传阵地”。
UGC内容形成的《有种》二次传播矩阵
共青团中央数次上传以《有种》为背景音乐的视频，这意味着其B站289万的粉丝以及其他B站用户都有可能观看到：
用Minecraft打开中国海军-中国海军2019主题宣传
（点击查看）
中国消防的官方微博转发《有种》剪辑视频，
引起其他省份和市区消防部门官微联动转发，
辐射人群近400万
微博航天多次转发《有种》优质饭制视频
《有种》喜提东风快递火箭军宣传“主题曲”
B站高考相关词汇热搜，《有种》视频高居前列，
更是常驻体育圈
具有代表性的运动员饭制视频与《有种》适配度100%
勒布朗詹姆斯×有种超燃混剪
中国女排燃向混剪
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weibo.com/tv/v/HcgASEM3
X?fid=1034:4329237172436458
张继科燃向混剪
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weibo.com/tv/v/HlN2k8w8
z?fid=1034:4351933750935408
哈登燃向混剪
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weibo.com/tv/v/Hoz7tr87
r?fid=1034:4358547262141729
孙杨燃向混剪
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weibo.com/tv/v/HcpLcEDM
u?fid=1034:4329589502083421
《有种》歌词摘录
歌词、编曲也好，孟美岐的演绎方式也罢，总归是《有种》的某一点触及到了听众的内心，每天到《有种》网易云音乐以及QQ音乐评论区“许愿、立誓”的人络绎不绝。从路人评论来看，有些学校甚至已经将《有种》作为年度指定“高考战歌”！
那么为什么《有种》有如此优异的成绩呢？
（一）
火箭少女101成团波折不断，受制于三方天价合约的孟美岐无论在中国的火箭少女101，还是作为中韩组合宇宙少女成员，一直在被动接受三方公司一切安排，粉丝对她个人单曲的期望始终无法被满足。所以，尽管只是一首电影推广曲，但《有种》作为孟美岐个人首度开腔的单曲，被赋予了另外一层含义，因此经历了诸多波折的孟美岐粉丝对《有种》的态度犹如“久旱逢甘霖”，这份令人满意的成绩单也是对所有孟美岐粉丝十个月以来“倔犟”的坚持与抗争的最好报答。
（二）
人认识世界依赖于五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉构成了人们了解、观察世界的认知途径。作为电影《流浪地球》宣传活动的重要组成元素之一，一首好的音乐“打头阵”往往能够增强成片的效果。一首好的电影音乐，最基本的条件就是歌词和旋律一定要和电影中某种精神高度契合，励志型作品比如常被人们所熟知的《我相信》、《光辉岁月》、《追梦赤子心》、《勋章》等，都具备这个特质。
同时，《有种》不论是歌词的起承转折还是旋律的柔美奋进，都做到了跟电影全方位的契合，这样一首优秀的作品当然适用于任何一个崇尚朝气、奋勇向前的行业。所以歌曲一经推出，我们便能看到运动员、警察、医生、学生、军人们成为使用此背景音乐最多的群体。
（三）
俗话说“酒香也怕巷子深”，一首好的作品如果只有粉丝喜欢，就是自嗨，只有更“出圈”才能更火，这一直是娱乐圈的共识。孟美岐粉丝及时意识到了这一点，并迅速做了深刻营销洞察，以《有种》为蓝本创作了多个行业相关者的安利视频，同时多渠道联动，带动了一批优秀的视频创作者加入了创造大军，做到了将歌曲进行二次传播，达到了安利的目的（由B站知名博主剪辑的《高考：励志燃向混剪》近11万的收藏量就说明了这个问题）。
但另一方面我们也应该看到，粉丝们主攻的阵地仅局限于微博与B站，在短视频安利方面仍然有所欠缺。碎片化时代用户极易受场景影响，声音与画面的结合最易形成传播，这也是音乐排行榜上都是”抖音神曲”常年霸榜的原因之所在。因此，注重短视频社区的投放传播应该是粉丝们下一步应该补足的短板。
鉴于收费、版权等各种要素的制约，在《有种》的传播度面前，《犟》确实还是个弟弟。孟美岐已经将这个精美的作品呈现在我们面前，如何让它更好的“出圈”，被更多的人所熟知和喜爱，是山支大队接下来需要思考的问题。
当代优秀流行音乐作品的价值早已不限于单纯的“欣赏性”与“悦耳”，其文本和情感价值可能更为重要。这样一来才能激发广泛的共鸣，引发多重的再创作和再传播。《有种》正是在两大现象级文娱产品的叠加价值上更进了一步，《创造101》民选冠军孟美岐的演绎，加上2019春节档民选电影票房冠军《流浪地球》，成就了民选的冠军单曲《有种》。
同时我们也相信，饱含激励人心动因的青春宣言《犟》，有朝一日也会散发出自己的光芒。
The end.
文字：Tiffany 、黄花瘦
校审：江夏
图片编辑：小维
图片出处：Blossom │孟美岐
视频出处详见链接备注
