西安茑屋书店闭店在即，多家“网红”书店经营遇挫

近日，西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，由于经营战略调整，书店将于10月8日终止营业。

茑屋书店是日本知名的书店品牌，在日本已有超过数千家分店。自2020年起，茑屋书店开始布局中国市场，首店于2020年12月24日在上海开业。西安是其继杭州、上海之后开出的中国第三家店。

西安迈科中心茑屋书店于2021年正式开业，仅仅营业了3年时间。它曾一度与蓝海风曼巷、万邦书店、方所书店一起被称为西安网红书店“四巨头”。

西安迈科中心茑屋书店有着4500平方米的两层实体空间，曾拥有13万册藏书，书店分为两层，还提供咖啡和茶品。

不少“网红书店”都在近期和读者告别。

8月27日，“网红书店”钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁 · 重庆店将于9月17日晚正式停止营业。今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”开启“道别促销”，其中，万象城店图书全场4.9折，中华城店图书全场2.9折起。同时也宣布将正式关闭旗下所有门店。2023年，在长沙运营7年的当当梅溪书院宣称闭店；今年2月，长沙洋湖天街十点书店退场，以低价抛售的方式正式与长沙读者告别。今年8月，西西弗也有部分门店关停。

近年来，实体书店纷纷将“美学经济”作为核心竞争力，它们精心挑选位置，入驻于繁华的购物中心腹地，通过别具一格的外观设计与空间艺术布局，变成为吸引顾客驻足观赏、拍照分享并激发购物欲望的地标。这一策略显著提升了书店的知名度与客流量，营造出浓厚的文化氛围。然而，随着时间的推移，部分书店或因租约期满，或面临经营挑战，未能持续吸引并留住顾客，最终遗憾地退出了市场舞台。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示，西安茑屋书店等线下书店近年来遭遇了多重挑战和困境，导致经营困难。首先，互联网浪潮的冲击使得线上购书成为主流，图书种类齐全、价格更低、购买更方便的优势让实体书店难以匹敌。其次，电子读物的盛行及短视频等社交平台挤占人们的阅读时间，进一步减少了实体书店的顾客流量。此外，高昂的运营成本、激烈的市场竞争以及消费者阅读习惯的改变，都加剧了线下书店的经营困境。这些因素共同作用，使得线下书店面临前所未有的挑战。