本文来自公众号： 全媒派（ID：quanmeipai） ，作者：肖珺、李朝霞，题图来自：视觉中国，题图来自：《延禧攻略》剧照

“越是民族的，就越是世界的”，与全人类共享文化经验是美好的愿景，但本土文化出海从来不是一件容易的事。在“新全球化”背景下，中国的故事要怎么讲？我国的跨文化传播叙事取得了哪些长足发展与成果？本期全媒派带来肖珺、李朝霞原发布于单波主编《中国传播创新研究报告 （2019） 》的一篇文章，作者对过去一年中国跨文化传播创新实践作出最新研究，从实际案例出发，探索了促进多元文化共同发展的新理念。

核心发现

2018年的整体情况表明，中国各类传播主体正在自觉或不自觉地实践跨文化传播：

1、观念创新主要解决“为什么”的问题 ，在逆全球化的对抗性压力下，中国对外传播需要更明确、更亲切地表达共建和谐世界的人类命运共同体理念。

2、内容创新主要表明“做什么” ，通过话语创新塑造共文化空间的可能性已然呈现，我们需要更多地包容不同的声音，提升处理跨文化冲突的能力。

3、平台创新主要突破“通过什么”这一传播基础层的建设难题 ，不断优化的新技术正在创造可协商的语义空间和创作生态，通过新媒体搭建跨文化虚拟共同体。

前言

跨文化传播是一种伴随人类成长的历史文化现象，也是现代人的一种生活方式，它强调在“我”与他者之间形成主体间性的理想状态， 站在他者的角度上思考，克服陌生、焦虑和不确定性，在不同文化间生成融合的“我们”。其在新媒体时代延伸至更广的领域，实践方式呈现更加多元的态势。数字新技术的发展、应用和制度化建构重构了人类社会实践的方式，这些社会实践成为催生复杂多变的跨文化传播模式及理论创新的内生动力。

当下，我国媒体在传播观念、传播技巧、话语体系等方面存在一定的滞后性与劣势，从国家传播的角度看，需要从国际话语建构的角度探寻讲述中国故事的新思路，即用他者听得懂的方式讲述他者想知道的中国故事。

“新全球化”背景下，中国跨文化传播在叙事方式上需要转变， 从聚焦当代中国如何在世界体系中崛起到侧重讲述中国如何与世界共同发展、 推动东西方文明交流互鉴。与此同时，中国当代的文化表达，特别是青年人的文化实践及其意义认知也逐渐显示其更广泛的影响力。

已有研究开始探索中国跨文化传播的创新实践，那么， 2018年的相关创新实践是什么？呈现哪些新的态势和特点？ 本文通过对2018年度跨文化传播系列案例的研究，希望梳理中国跨文化传播实践创新的路径，探寻促进多元文化共同发展的新理念。

本文案例研究主要采用4个分析维度：

其一，是否主动尊重相异文化的主体地位，尊重文化间性，增强相互的“互惠性理解”或减少文化冲突和矛盾；

其二，是否结合历史情境或时代语境进行文化间互动；

其三，是否有利于不断增强跨文化传播创新能力，进而推动跨文化传播实践的发展；

其四，是否能开放性地构筑多元文化空间，促进不同文化间的共同体建设与协商。

基于以上研究需要，我们在多样化的资讯平台上进行关键词 （中国、跨文化传播、对外传播、国际传播、海外传播、创新） 搜索，对搜集到的逾14万字的文本按照观念创新、内容创新、平台创新进行分类，并主要通过各海外网络平台的传播效果数据 （浏览、点赞、转发、评论等） 查证案例的跨文化传播实际效果，最终选取了2018年18个典型的文化传播案例。

观念创新：人类命运共同体的多元文化表达

在逆全球化和全球化的双重发展格局中，中国提出的人类命运共同体理念正在成为多元文化的新兴价值表述。这一理念在跨文化传播实践中主要强调传播双方主动将本国人民利益与世界各国人民共同利益结合起来，在此过程中，中国传播更多地强调通过中国的努力实现人类社会整体进步。

《与非洲同行》：在感知义利之中建构文化间关系

北京时间2018年9月1日起，《与非洲同行》 （Trade Winds between China and Africa） 大型纪录片的中文版和英文版通过央视综合、纪录频道和CGTN英语频道、CGTN-Documentary频道及新华社的Facebook、Twitter和YouTube官方账号在全球同步推出。该纪录片由中宣部“记录中国”项目发起，新华社出品，中国新华新闻电视网承制，分为上下两集，共涉及10个非洲国家，每集各包含5位非洲主人公。

*CGTN：中国国际电视台，又名中国环球电视网，英文全称为China Global Television Network，由中央广播电视总台于2016年12月31日成立。

这些非洲朋友通过讲述自己的故事向全球观众展现他们身边的中非合作项目。纪录片大量叙述中国所实践的“大义”之举：在加纳扩建马特港项目时，为了确保海滩上的海龟蛋顺利孵化，中方特意聘请海龟保育员并且建造海龟孕育中心，充分展现中国以保护非洲生态环境为己任的“大义”；中国“光明行”医疗队前往纳米比亚义诊，带去医疗设备并且为200名白内障患者免费手术，表现了中非人民携手前行的真挚情感等。

《与非洲同行》全景式地展现了中非在基础设施建设、农业、贸易、卫生等各方面的合作，通过讲述中非合作项目中平凡人的故事，向世界树立中国作为一个负责任的文明大国形象。该片通过全媒体渠道向海内外用户传播，截至2019年3月5日，上下两集在YouTube上的播放量超过38万次，评论共计1805条，评论内容表达出外国网友对中非友谊和合作关系的肯定、对中国的喜爱和赞扬，比如：“China is the best country in the world, they care and do （中国是世界上最好的国家，他们关心世界并且言出必行）（@abdulahiDiallo,2018年9月） ”、“China’s idea is win win for all sides （中国的观念是保证各方的利益，实现共赢）（@MukasaAbdulkareem,2018年10月） ”。

《善良的天使》：中美民间文化共同体的共鸣空间

北京时间2018年10月30日，中美合拍纪录片《善良的天使》 （Better Angels） 在华盛顿举行观影活动，之后陆续在纽约、洛杉矶、芝加哥等地举行展映活动。影片通过来自中美的知名政要、学者、企业家的讲述，从不同角度阐释对中美关系的思考和期望。同时，该片在宏大叙事主题下增加了普通人的故事，如美国前海军陆战队士兵在中国教授橄榄球并找到自己的真爱、民间珠算大师将中国珠算文化带到美国。

该片为中美合拍纪录片，通过第三国英国知名导演呈现故事讲述的中立视角，聚焦两国人民基于生活、环境和利益的共同需要，呈现两国人民可以交流、彼此共鸣的文化空间，即中美两国人民在国家政治的矛盾冲突之外构筑日常生活的文化空间。 截至2019年3月12日，仅其预告片在Facebook的播放量就超过322万次，评论达2.7万条，很多网友表达对国家间友好关系的期待：“We need tofocus on making the world better helping each other as one （我们应该致力于互相帮助让世界变得更好）（@DennisScott,2018年11月） ”、“It’s called trade negotiations not a war （这表明只是贸易协商而不是战争）（@AdamWhite,2018年11月） ”。

《善良的天使》强调中美民间友好交往中的共同观念和价值，从民间文化出发展现中美友谊的社会基础，文化而非政治共同体的创建将有效改变海内外网友对两国关系的刻板印象。

《中国：变革故事》：集中展现改革开放40年的文化自觉

北京时间2018年12月14日，献礼改革开放40周年的中外合拍纪录片《中国：变革故事》 （How China Made It） 在国家博物馆举行全球首发仪式。该纪录片由五洲传播中心、英国子午线制作公司联合制作，由优酷和美国探索频道同时向全球超过10亿网友推送该片，传播目标是向海内外用户展示中国改革开放的全貌。

该片重点突出中国在改革过程中传承传统文化以及优化发展理念的主题，以期展现中国传统文化中“协和万邦”的文化自觉，如产业转型中体现出“绿水青山”的可持续发展理念、国际交流合作中展现“一带一路”的新型交往观等，将宏观政策穿插于故事之中，摒弃枯燥的官方讲述，传达出中国与世界共同发展的理念。

以上案例表明， 2018年中国跨文化传播创新实践较为集中地凸显人类命运共同体理念的多元文化表达。 在中非、中美以及中国与世界的全面沟通中展现和世界各国共享发展机遇的积极意愿，通过与各国人民的和睦相处、合作共赢谋求共生共荣的共同发展理念。

内容创新：共通意义空间中的话语创新

文化背景的差异容易造成内容解读上的障碍，双方熟悉的话语方式和叙事策略能够从思维和习惯上减少文化隔阂。因此，跨文化传播内容创新的主要目标在于 寻求文化间共同的话语体系，提高中国故事的国际表达能力和效果，进而在与世界文明的交流互鉴中促进彼此的理解和认同。 2018年中国跨文化传播的内容创新在两个方面有较为明显的发展。

外国人讲述中国故事，个体经验之上的跨文化叙事

1.《极致中国》：多语言情感互动中的中国自然人文理解

北京时间2018年10月1日，美国国家地理频道推出大型人文地理纪录片《极致中国》 （Extreme China） 。该片由五洲传播中心与美国国家地理频道联合制作，以43种语言面向全球170多个国家播出，在国内互联网上线之后，全网播放量达到1亿。

*五洲传播中心：隶属于国务院新闻办公室，是以“让世界了解中国，让中国了解世界”为宗旨，是制作对外宣传品的多媒体、综合性的对外传播机构。

该片共三集，主题是三种独具中国人文特色的极致自然景观：雪山、海洋和天坑。贯穿始终的主持人系美国国家地理探险家兼摄影师本·霍顿，他在三集内容中分别邀请来自中国的三位顶级极限运动爱好者作为搭档，共同前往四川四姑娘山、海南无人岛和陕西汉中天坑群，深度探索中国人文地理和民俗特色，向世界展现一个更加丰富和立体的中国。

中外主持人特别强调亲身感受和情感互动，他们前往阿坝藏族自治州亲手制作并品尝酥油茶，领略藏传佛教文化，跟随羌族老乡体验秦巴山区的独特民俗美食和活动等，通过他们身体和精神的跨文化体验感受中国少数民族的独特历史、风土人情和特色文化，美 国国家地理称这是“以更国际化的视角和制作水准呈现大有可观的极致中国，促进世界对中国的了解 ”。

截至2019年3月13日，该片的节选片段在Facebook上的总播放量超过65万，网友通过留言表达了对中国风光的赞叹与向往：“That’s what Icall extreme! （这就是我说的极致）（@Correz PL,2018年11月） ”、“Fantastic, finally a show about the rural areas of China （不可思议，终于有一个片子展现中国乡村）（@Driih  Mirella，2018年12月，） ”。该片充分考虑中外网友的文化背景和需求，中外主持人友好互动、平等协作，展现出对双方文化的尊重。其传播创新在于将中国人文自然景观与人文情怀有机结合在一起，通过中西方动态的话语沟通传递中国社会的自然风貌与社会文化。

2. 两会外宣微视频：以海外用户体验为出发点的多样化传播

全国两会不仅是国内媒体报道的热点，也是全球媒体关注的焦点之一。2018年两会期间， 中国外文局融媒体中心以微视频的形式探索外宣新模式，根据新闻点和传播需求推出系列作品。

两会召开前一周，外文局推出实验短片《4分半快问快答：中外搭档带你快速了解两会》，由五对中外搭档通过问答的方式解答与两会相关的十余个问题，通过中外知识型对话展现两会的关键信息；《95后观两会》选取海内外37位大学生自拍的原创视频，再通过专业加工表达年轻群体对两会和中国发展的思考。

此外， 系列微视频还利用在华外籍主播的号召力，邀请他们在《YouTube大咖看两会》系列视频中自主设置议题 ，将自己的跨文化感知通过视觉语言传递出来。上述多样化的微视频通过Facebook、YouTube等海外平台广泛传播，实现了国内外总浏览量2000万以及评论、点赞、转发等互动60余万次的传播效果。

不难发现，不同于以往相对单一严肃的话语方式，两会外宣微视频的创新主要表现为两点， 一是通过大量非官方的陈述传播重大时政新闻，二是巧妙地通过外籍传播者的跨文化体验讲述中国政治文化。 内容生产以海外用户体验为出发点，从技术、内容和渠道等方面提升跨文化传播效果。

3. 改革开放40年：激励外国人讲述中国巨变与开放理念

2018年正值中国改革开放40周年，如何呈现40年的巨大变化？如何对不同文化的人群进行言说？实践表明，实地探访中国、强化个人化体验能有效调动外国人参与共同叙事的积极性。

（1）海外大V实地感受改革巨变。

2018年5月和7月，中央广播电视总台国际在线与中共合肥市委宣传部以及哈尔滨市人民政府新闻办公室联合主办“改革开放40年海外大V看合肥/哈尔滨”活动，国际在线通过其多种平台资源对活动进行多语种报道。

这两场活动 均以海外大V作为跨文化传播的关键节点 ，海外资深媒体人、作家、主持人、记者、企业总裁等知名度较高的人士通过自己的社交媒体账号分享见闻，以亲身体验的方式实现不同文化之间的交流和碰撞，外国人的个人化叙事提升了内容生产的国际化程度，也在一定程度上扩大了中国文化在全球的传播范围。截止2018年6月12日，国际在线用11个语种，通过多语种网站、客户端、海外社交媒体发布相关消息，仅合肥活动就累计覆盖海外受众超过100万人次。

（2）外国友人的改革开放叙事。

北京时间2018年5月11日，新华日报社全媒体国际传播部正式启动“改革开放四十年海外友人看江苏”全媒体活动，以期呈现和江苏密切相关的外国友人的故事。全媒体报道以外国友人作为叙事主体，将改革开放相关政策融入鲜活生动的故事之中，以便海外网友更加全面、真切地认知中国改革开放。

报道选择了40位海外友人的故事，以图片、视频、H5等多媒体形态在海内外媒体和社交平台上广泛传播。与此类似，北京时间2018年11月12日，北京市人民政府新闻办公室和光明日报社、光明网联合推出40集系列微纪录片《40年回眸，我们和北京一起绽放》。