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- 中文名
- 广告摄影
- 主要拍摄对象
- 商品
- 反 映
- 商品的形状、性能、和用途等特点
- 目 标
- 引起顾客的购买欲望
特征
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与
广告推销
发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的
艺术摄影
来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的
购买欲望
。在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。
（1）摄影是以传达信息为主要功能
所以广告摄影是属于
实用艺术
的范畴。从现代
传播功能
的角度来看，广告摄影也可以称为
信息传递
艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对
目标市场
和
目标用户
而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其
评价标准
虽然也重视
思想性
和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
玻璃制品广告摄影
广告摄影
（3）具有较大约束性的广告摄影
从摄影者的角度来看，广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的
广告策略
制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的
规定性
。但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现
自由空间
。因此，广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。
由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、
文稿写作
创作过程
），是直接从属于
销售推广
活动，不可能单独存在。而且，从受众的角度出发，广告摄影要考虑到商品的不同的
消费层次
，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。
广告摄影既不同于
新闻摄影
（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播
商品信息
和广
[1]
告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。在
表现手法
上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。反过来，广告摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生
不信任感
，从而影响商品的销售。
版权归属
广告摄影作品版权也可以在国家或省市直辖市版权
管理部分
登记,或选择学会等第三方平台预选登记备案,特别是各种需要证实某一时刻,某人已经拥有什么数字形式潜在
著作权
资源,可选择包括并不限于数字指纹技术
数字水印技术
,反盗载技术,融合
可信时间戳
技术 公证邮箱等可信第三方群技术的大众
版权保护
平台进行自主存证,进行摄影作品存证时间认证和多纬度智能认证,其科学性 可以自主验证对证.版权纠纷时,提供初步第三方证据,需要时
司法鉴定机构
,提高法律证据
有效性
,这是在欧洲
发达国家
已经盛行很多年,与官方人工登记相互补充
发展
皮包广告摄影
随着社会经济的发展和活跃，广告已成为传递商品信息的有效途径，厂商通过广告宣传产品和商品，消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期，广告诉诸文字和绘画，随着摄影技术的发展，摄影作品的
实证性
和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了
广告画面
的
可信度
和记忆效果，成为了现代
广告图像
的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、
宣传画册
，各种形式的广告，到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。而纯粹采用
商业运作
方式进行的
商品形象
摄影，称之为商业广告摄影。
广告摄影业是一种商业服务性行业。
商业摄影
和广告摄影是一种依附于
经济活动
的摄影创作，但又不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。
作用
手表广告摄影
在当今多种媒体接轨、多种
技术融合
的数字时代，广告摄影的传播优势和
广告效果
愈见明显； 随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。
众所周知，“创意是广告的灵魂”，没有创意的广告会立即被淹没。
广告受众
的被动性是非常普遍的，除了
广告主
和广告制作者之外，没有人愿意有意识的去欣赏一个广告。只有创意独特、极具美感的广告，才能使大众在无意之中突然被吸引，由无意的一瞥，到注目，到欣赏、到读解，从而留下印象。本来，摄影广告直观、丰富的传播特质在争夺眼球的混战中是独具优势的，只是由于创意的不足，众多的广告摄影作品显得不尽人意。直白多，意蕴少，模仿多，创新少。随处可见缺乏内涵的夸张，不具美感的切割，没有逻辑的变形，企图以怪异掩饰创意的不足。这种既无新奇创意，又无
形式美感
，且游离于商品特性之外的摄影广告，自然是没有市场的。
误区
广告摄影缺乏创意的深层原因，是缺乏对
艺术表现力
的追求；忽视广告摄影的艺术表现力，根源是缺乏对广告摄影的正确认知。“把广告摄影的商业性与艺术性割裂、把紧贴
市场需求
与张扬艺术个性对立”的思潮已经形成偌大的认识误区，成了广告摄影的最大“绊脚石”。
