是相对于 品牌广告 （ 形象广告 ）而言的一个概念，他们的区别在于广告的目的：品牌广告的目的是建立 品牌知名度 ；效果广告的目的是 促进销售 （或其他 消费者行动 ）。从广告投放上看，品牌广告和效果广告针对于消费者 消费行为 过程中的不同阶段。为了更容易理解二者的区别，这里引入 AIDA模型 。AIDA模型是国际推销专家海英兹·姆·戈得曼（Heinz M Goldmann）总结的 推销模式 ，是西方 推销学 中一个重要的公式，它的具体涵义是指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样 顾客欲望 也就随之产生，尔后再促使采取 购买行为 ，达成交易。AIDA是四个 英文单词 的首字母：A为Attention，即引起注意；I为Interest，即诱发兴趣；D为Desire，即刺激欲望；最后一个字母A为Action，即促成购买。