移动互联网应用争相落地“淘金”

15年前，因为找不到可预期的盈利模式，一场“鼠标+水泥”的变革席卷了整个中国互联网行业。15年后，身处投资热潮和市场泡沫中的中国移动互联网产业同样基于盈利的困境，也尝试落地“淘金”的长征。

LBS苦寻创新模式

“目前我们的收入几乎为零，所构想的商业模式都还处于尝试阶段，可以说目前还没有找到非常清晰、可盈利的商业模式。”5月21日，盛大切客网CEO宋铮对《第一财经日报》说出上述真实情况时，并没有丝毫的忌讳。

因为，一个月前盛大切客网与“民谣在路上”西安站演唱会合作的“切客墙”，让宋铮隐约感觉到，自己可能已找到LBS应用（基于位置的移动互联网服务）如何黏住用户的根本，而只有用户的黏性逐步提升，增强LBS应用用户活跃度，盈利的商业模式才会逐渐清晰化。

“我们也没有想到会有LBS用户在‘切客墙’发出求婚信息，一时间将演讲会推向观众互动的高潮。”宋铮透露，切客网已开始与足球等体育赛事主办方商谈，准备将“切客墙”引入。

宋铮指出，目前LBS商家所采取的商业模式基本都是自己构想出来的理想模式，在实际应用中，往往会遇到现有技术难以解决的难题。

但传统互联网巨头显然并不是这样看待移动互联网，仍然还是一贯坚持将传统互联网优势的用户资源通过某项应用导入移动互联网领域，梦想利用已有的用户优势，构建新的移动互联网王国，而其战术就是跟随。

去年下半年，LBS热潮成为移动互联网投资领域最大的热点，新浪、网易和腾讯等巨头随后便介入，分别推出新浪微领地、网易八方和腾讯手机QQ地图等LBS产品。到今年一季度，国内LBS应用产品已超过30款。

然而，LBS商家们在中国移动互联网热潮形成近一年后面临集体困境——尽管表面狂热，但至今没有探索出哪怕一条有效的盈利路径。更让业界感到担忧的是，作为LBS的基础应用——check in(签到)面临着用户黏性不足的考验。

易观国际数据显示，目前国内LBS应用用户活跃度仅16%。造成之前LBS商家预期商业模式成为空中楼阁：网友通过“签到”获得一些商家的消费折扣、纪念品，甚至免费门票，让网友和商家获得双赢，而LBS产品以广告推广获得广告收益。

“互联网巨头在LBS所倡导的广告收益模式，其实将LBS发展带入一个误区。”一位LBS商家高层说，由于LBS尚处于起步阶段，LBS用户很难给商家带来非常可观的实际收入，为数众多的合作商家尚难接受基于地理位置的广告推送，愿意为此付费的更是寥寥。因此，对方更愿意接受按效果付费——即在消费者完成购买行为后，给予LBS平台一定的佣金。

“但如何辨别哪个消费者是由LBS所带来的，又成为LBS商家新的课题。”上述高层苦恼地说。

艾媒咨询CEO张毅认为：“相反，利用手机移动定位、重力感应和识别等独有特性，与传统行业应用相结合的手机物联网应用，才能使移动互联网应用真正得到发展。”

手机购物争夺

转变的不只是LBS商家，还有手机购物应用商家。

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，2010年中国网购市场金额已达5231亿元。但5231亿元网购金额的99%以上是由中国4.57亿的网民所创造，而8.7亿手机用户所创造的手机购物市场规模仅有41亿元。