媒体

[méi tǐ]
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媒体(media)一词来源于 拉丁语 “Medius”,意为两者之间。媒体是传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段,也指传送文字、声音等信息的工具和手段。也可以把媒体看作为实现信息从 信息源 传递到受信者(信息接收方)的一切技术手段。媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
“媒”是“女”字旁,《诗· 卫风·氓 》中有“ 匪我愆期,子无良媒 ”,古语又讲 天上无云不下雨,地上无媒不成婚 。可见,很早之前,“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。 [1]
中文名
媒体
外文名
media
拼    音
méitǐ
解    释
媒介,手段。
类    别
词语
作    用
记录、放大、快进、暂停

类别

随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的情况,例如: 自媒体 电子杂志 新媒体 等,他们在 传统媒体 的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别。
媒体
国际电话电报咨询委员会 CCITT (Consultative Committee on International Telephone and Telegraph, 国际电信联盟 ITU的一个分会)把媒体分成5类:
(1) 感觉媒体 (Perception Medium):指 直接作用 于人的 感觉器官 ,使人产生直接感觉的媒体。如引起听觉反应的声音,引起视觉反应的图像等。
(2) 表示媒体 (representation Medium):指传输 感觉媒体 的中介媒体,即用于 数据交换 的编码。如图像编码( JPEG MPEG 等)、文本编码( ASCII 码、 GB2312 等)和 声音编码 等。
(3) 表现媒体 (Presentation Medium):又名“ 显示媒体 ”,指进行 信息输入 和输出的媒体。如键盘、鼠标、 扫描仪 、话筒、摄像机等为输入媒体;显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。
(4) 存储媒体 (Storage Medium):指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、 软盘 、磁盘、光盘、ROM及 RAM 等。
(5) 传输媒体 (Transmission Medium):指传输表示媒体的物理介质。如电缆、光缆等。
我们通常所说的“媒体”(Media)包括其中的两点含义。一是指信息的物理载体(即存储和传递信息的实体),如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带以及相关的播放设备等;另一层含义是指信息的表现形式(或者说传播形式),如文字、声音、图像、动画等。 多媒体计算机 中所说的媒体,是指后者而言,即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息,而且还能处理声音、图形、电视图像等各种不同形式的信息。
为了更好的理解上述五类媒体,以图1为例,进行说明。
媒体类别
用户看到的这段视频XXX.flv就是感觉媒体。
这段视频是FLV格式的,这种表示方式称为表示媒体。
呈现这段视频的显示器是表现媒体。
存储这段视频的计算机硬盘是存储媒体。
服务器与显示器之间传输用到的电缆、光缆、路由器等设备,属于传输媒体。

常用术语

受众:受众指的是 信息传播 的接收者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体,从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
刊例 :是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。 我们通俗的可以理解为:刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、 户外媒体 )上的广告的例子。
广告:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段
目标受众 :目标受众也可以称为 目标顾客 目标群体 或目标客群,指营销或者传播针对的接受人群。
收视率 :指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总 目标人群 的比重,以 百分比 表示。
媒体 价值指数 :针对媒体的受众、广告报价、 收视率 覆盖率 等进行媒体评估的一个标准。