网络营销，亦称作 网上营销 或者 电子营销 ，指的以 现代营销 理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现 营销目标 的 商务活动 。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。 互联网媒体 在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种 营销方式 的特性。

网络营销是基于网络及社会关系 网络连接 企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现 顾客价值 及企业营销目标所进行的规划、实施及 运营管理 活动。网络营销是企业整体 营销战略 的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体 经营目标 所进行的，以互联网为基本手段，营造 网上经营环境 并利用数字化的信息和网络媒体的 交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

网络营销（On-line Marketing或 E-Marketing ）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（ www ）、 电子邮件 （e-mail）、 搜索引擎 、 社交软件 等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如 E-mail 营销、 博客 与 微博营销 、 网络广告营销 、 视频营销 、 媒体营销 、 竞价推广 营销、 SEO 优化排名营销、图文营销、短视频营销、 直播营销 、大学生 网络营销能力秀 等。总体来讲，凡是以互联网或 移动互联 为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。 也是指组织或个人基于开发便捷的 互联网络 ，对产品、服务所做的一系列 经营活动 ，从而达到满足组织或 个人需求 的全过程，网络营销是企业整体 营销战略 的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定 营销目标 的 营销手段 。 网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系 网络连接 企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现 顾客价值 及企业营销目标所进行的规划、实施及 运营管理 活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般 营销环境 而存在，它应该被看做 传统营销 理论在互联网环境中的应用和发展。 广义地说，企业利用一切网络（包括 社会网络 ， 计算机网络 ；企业内部网， 行业系统 专线网及互联网； 有线网络 ， 无线网络 ；有线 通信网络 与 移动通信网络 等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。 狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。 2016年的概念为：网络营销是基于互联网和社会关系网络连接企业，用户及公众，向用户与公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划，实施及运营管理活动。 与2015年之前传统的网络营销定义相比，网络营销定义（2016）体现了一些新的特点： （1）体现了网络营销的 生态思维 ：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他 智能设备 ，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。