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信息流广告已经是非常常见的广告形式了，最早是Facebook推广的。目前在国内的头条、广点通、百度、知乎、微信朋友圈等平台都能看到，信息流广告这些年来也展现出很大的商业潜力。

我们公司是专注移动互联网精准营销专业服务商，提供的服务覆盖市面上85%的主流媒体，对于信息流广告研究得比较深入了，也积累了很丰富的经验，今天给大家详细普及下信息流相关知识。

小伙伴们，敲黑板啦！！！

PS：私信有人问头条信息流广告账户问题，这里我们也专门整理个思维导图给到大家，方便大家更好了解信息流！如果你觉得文章能帮到你，记得帮忙点个赞，感谢！ （另外我们也还有信息流资料包，有需要可以直接获取）

一、信息流广告是什么？

信息流(Feeds)广告，是在指社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此，在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，雅虎，微博乃至所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告常见样式：文字、大图、小图、图组、动图、视频等，可以轻松满足多种广告展示需求。

不管是在哪个营销平台，信息流广告的投放核心策略都离不开这四方面“定向+创意+文案+着陆页”之间不同策略的组合， 下面先来简单看下定向方面的内容。

二、信息流广告定向

信息流定向是指根据用户年龄、性别、喜好、需求等将信息进行定向投放给目标用户。通常情况下，定向方式可以分为以下三类：

1、基础定向 ：指以人群基本属性进行定向，通常锁定的人群较为宽泛，适合做品牌渗透、产品认知等。可主要根据以下四个属性进行定向：

• 地区定向： 常见的有区域定向和LBS两种
• 年龄定向： 根据受众的年龄进行定位
• 性别定向： 即根据性别进行定位
• 设备定向： 根据不同的设备和进行人群区分

2、兴趣定向 ：指根据用户的兴趣进行定向，由于是根据用户兴趣定位，所以大多数为意向人群，较为适合内容传播。可根据以下三种方式进行组合：

• 单一兴趣投放

根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

此类方式较为适合属性单一的产品，像教育等。

• 基础+兴趣投放

在兴趣基础上，根据用户人群的属性进行分类，精准化投放。

• 兴趣+行为定向

基于用户兴趣，通过用户行为去进一步划分人群，将失误降到最低。

3、行为定向 ：指通过大数据对用户行为进行定向，此类人群较为精准，适合产品销售等。

行为定向通常可分为以下三类：

• 搜索定向：对用户的搜索词定向
• 互动定向：对用户的社交行为（点赞、转发、评论等）定向
• 回头定向：基于用户浏览行为（购买、浏览等）进行定向

通过上面的内容，我们知道信息流广告不能是广而泛的，而是要深而精。所以“定向”是信息流的基础，同时也是转化的关键。那么通过信息流定向引入目标客户？

三、如何通过信息流广告精准获客？

1、通过用户调研，定位产品受众

无论任何广告形式，都必须先进行用户调研，通过收集的用户标签及对用户的理解，搭建用户画像了，再根据不同类型的用户，选择不同的受众定向，进行有针对性的投放策略制定。

2、通过创意吸引目标受众

人们日常接触的广告那么多，单单是针对性的投放是远远不够的，那么怎么才能让用户第一眼看到你的广告就直接点开呢？答案肯定是好的广告创意，好的广告并不是堆砌卖点，而是要分析产自身产品优势，这条广告有没有为用户带来什么实际的利益，例如：免费试用、领取福利等。分析用户目标，但用户点看广告肯定有自己的一个目标所在，点开美妆类目标肯定是变美，家装类的肯定是为了让家变得更美。

3、如何更好的让用户转化

信息流用户碎片化阅读习惯决定，用户不会长时间停留在一个页面，想让用户有更好的转化广告页面信息要精确，落地页、着陆页确保在20秒能达到和用户的有效沟通。

重点注意一下几点：

相关度 ：目标网页是否提供广告有效的信息和服务

聚焦： 详细解释产品能为用户解决哪一方面的需求

实际利益： 选择产品能给用户带来的实际利益，不能单纯强调产品属性

留白： 避免信息推挤杂乱，适量留白，让用户去刷，而不是浏览

我们专门整理了一些信息流广告资料，如果你想了解更多信息流广告内容或者想投放信息流，可以点击下方链接私信我们！

以上是关于信息流广告的分享，如果你觉得这篇内容对你有用，需要你动动小指头， 帮我点个赞 ~

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