先介绍一下我自己，本科南京大学，研究生哥伦比亚大学，2019年加入宝洁品牌管理部（原市场部）。

相信大家或多或少都对宝洁市场部有了解吧，包括我自己，当时对宝洁印象最深刻的就是大概就是这么几个字——“市场营销界黄埔军校”，好像也就是这么几个字……不过具体是做什么的，适不适合男生，行业前景怎么样，个人升值（职）空间如何其实还是存在诸多疑问的。今天刚好是我入职三周年，想跟大家分享一下我的一些个人经历和感受吧。

首先说说行业吧，大家可能对消费品行业了解不是那么多，也不是最最最热门的行业。这里我也不吹不捧了，大家去看看基金这两年涨的最好最稳的版块是什么就好了，而且在疫情之下生意依然十分坚挺。

再来聊聊个人价值：不只是男生，其实大家找工作的目的最后都是看职业发展的前景和个人价值的提升，具体工作实操的内容我后面会详细说，大家可以参考。我个人认为宝洁还是大学毕业生开启职业生涯相当好的起步平台，这里确实是把你往商业精英和生意领袖的方向去培养的，对得起“黄埔军校”这几个字。

另外大家应该比较关心晋升、薪酬这些问题了。对毕业生来说，入门薪水还是很有竞争力的，对比市面上的应届生薪水来说~如果你在业务上表现优秀，公司定期的涨薪，幅度也会不错。而晋升方面，宝洁都是内部提拔制，规则和通道都很透明清楚，对于我自己而言，下一步的晋升我还是比较乐观、有信心的。

回顾过去的这三年，在宝洁的工作生活和想象中并不很相同，它和我在找工作时候理解的市场营销推广是存在一定区别的。总体整个行业看起来似乎被圈定在偏美感、靠sense、讲故事，一些女生比较占优势的领域，男生容易对此产生一些天然的排斥。但在宝洁市场部很明显的能够感受到，既要靠sense，又要靠脑子，理性逻辑分析能力和商业的嗅觉还是最核心的。

宝洁的品牌人不止需要当好打动消费者的品牌管理者，还要做掌管整盘生意的建设者。说实话对于一个刚毕业的大学生来说，这种早期责任制的商业实战是有一定压力的，比如一入职我就负责了双十一的生意，需要在短时间内快速学习如何“做生意”，这和学校里学习损益表或者研究案例有本质区别，必须要事无巨细考虑生意策略的制定、目标的拆分，如何更好的卖进电商客户的资源并最大化利用，如何规划店铺和各个产品的排布，如何从站外引入更高质量的流量创收生意等等。当然也不用担心，宝洁会有很完整的专业培训系统会帮你快速学习，更重要的是在日常工作中，无论是你的老板，还是身边资深的前辈同事都会随时帮你，快速成长不是什么问题。当然了，这肯定也离不开自己的悟性和努力。

慢慢的越工作越能够发现，宝洁这种对于商业洞察、生意决策的锻炼，在后期让我成长的比同龄人要快很多。我还记得在我工作一年左右的时候，去别的城市出差刚好和其他行业的小伙伴聚会，聊天的时候我发现自己对生意模式的认知，对消费者的洞察，怎么打造品牌和产品，甚至是对消费趋势的把握都比在毕业时有了翻天覆地的变化。这还是让我觉得挺开心的，工作的时候也没太大发现，出去了更能感受到这种变化在自己身上更扎实、更稳了。

除了这些还有很多其他的抓手，比如大数据思维和分析能力的锻炼，感觉已经了突破狭义市场营销的内容，也让我在职业生涯的初期更快速的升了“值”，成长为更综合的全面选手。而这种市场价值的提升，也能够给我机会去实现更多未来的职业可能，寻找下一个突破口。

再来聊聊工作内容，宝洁品牌管理部究竟是做什么的。如果用一句话来总结，那就是心中有人（消费者），脑中有数（大数据），手里有钱（广告媒体预算），挑战生意（真的蛮大的）。总之就是既要会建设品牌、打造爆款，又要会创新，会营销，会分析大数据，最后还要掌管全盘生意。

举个我自己的例子，当我在吉列把引力盒打造成爆款的时候，我会花很多时间深入到Z世代的研究里，我会看他们媒体和社交行为比起别的世代有什么改变，挖他们在抖音、哔哩哔哩和小红书在看什么，po什么，对什么感兴趣，并结合他们“颜值经济”“潮经济”的特性，为引力盒匹配了相对应的出圈传播策略，我还把引力盒的合作对象从常规的男明星拓宽到了rapper、电竞选手，真正在消费者喜欢的领域和他们对话，赢得他们的心智。

所以说实话宝洁的品牌人真没那么简单好当，每天都会遇到新的挑战，有的是工作合作伙伴的变动导致工作计划重做，有的是生意目标很高且项目完成时间短。工作覆盖的层面确实非常广，同时反过来看成长空间也会大很多，前提是你肯学。

还有品牌人的看家本领，怎么打通数据、创意、媒体、平台，整合整个营销链路，制定策略，把每一分广告预算用精用对；新营销时代了，计划也得跟得上变化，大数据少不了。宝洁虽然是家快消品公司，但手里的大数据真的蛮全面的，有很多眼花缭乱的工具帮你爬数，做分析，想看消费者的媒体行为、产品需求等等等等都离不开它，不学不行。最后的最后，还得学会怎么做生意。尤其是现在电商越来越大，懂得如何制定线上、线下多个渠道不同的生意策略，让整个品牌建设的内容和产品营销的方式最后能落到渠道上，落到生意上，来驱动品牌乃至品类的增长。

现在你大概知道我上面说的个人价值快速提升是来自于哪里的了吧，所以当我和不同行业的身边同学聊天的时候，还是会发现宝洁市场部的这两年的工作经历还是很值得的。

以上更多是我个人经历的分享，希望对大家有帮助。如果有问题或者还想了解更多，欢迎给我留言。