中国8090后中高端消费者的奢侈品消费特性《2017年度中国时尚消费调查报告》
全球化和数字化的大潮一浪高过一浪，奢侈品和时尚零售行业亦难置身事外，在中国，最快迎接并享受着这波浪潮的当属好奇心和学习能力极强的8090后年轻消费者们 。
作为中国最有影响力、最权威的时尚商业媒体， 《华丽志》 对中高端时尚消费人群有准确的把握和深入的研究，2015年底首次发布的《中国时尚消费调查报告》，以严谨专业的态度，系统翔实的数据，在业内获得热烈反响。
本次《华丽志》重磅独家首发的《 2017年度－中国时尚消费调查报告 》，除了中文，还特别译有英文版本，供全球时尚产业人士参考。这是一份针对中国中高收入人群时尚消费行为和偏好的深入解读，只有及时把握这个特殊人群的动态，才不会错失蓬勃发展的中国时尚市场机遇。
本次报告基于互联网调查问卷形式，以可控节点式传播，成功 回收样本1828份，其中有效样本1816个。
报告受访者覆盖中国一、二线城市及海外华人，主力是1980年以后出生的中高收入人群，基于《华丽志》直接收集的一手数据，结合我们对全球奢侈品和时尚行业长期的数据积累和洞察能力，以视觉化图表的形式还原中国中高端消费者最真实的时尚消费行为和偏好。
随着互联网的进一步普及，全球时尚资讯和产品正以前所未有的速度冲入中国年轻消费者的视线，得益于中国庞大、发达的电商和物流网络，越来越多的全球奢侈品和时尚产品“所见即所得”，中国中高收入消费者们的审美风格、对全球趋势的掌握、对品牌的理解、对产品的鉴别力迅速被重塑和提升。
奢侈品品牌如何留住并唤回日渐理性的消费者？
中国，近年来一直是全球各大奢侈品牌和集团战略布局的重要阵地。随着中国消费者日趋成熟，各大品牌也进入了最有挑战的发展新阶段。
2016年下半年开始，人们纷纷开始谈论中国奢侈品行业的回暖，各大奢侈品牌做出产品价差调整、店铺形象提升、产品及营销时尚化年轻化、拓展电商销售渠道等举措背后，无不倚靠品牌对消费者心态和行为的准确解读和及时反应。这些举措的直接结果，就是越来越多的奢侈品消费逐渐从海外回流到中国内地。
据《报告》显示：
- 17%的受访者表示，过去一年购买了更多的奢侈品
- 35%的受访者更经常通过实体店（含海外、国内）购买奢侈品，实体店依然是奢侈品销售的有力渠道
- 1%通过微店购买奢侈品；90后比80后更偏爱在线上渠道购买奢侈品
《华丽志》分析，在奢侈品的回暖背后不仅是品牌的努力，更是消费者理性的回归。当人们对奢侈品崇拜和仰视的光环逐渐褪去，奢侈品开始成为中高收入人群日常消费的组成部分。人们更关注产品设计和质量，品牌文化和服务，这样的理性回归对品牌的商品企划、门店服务、整合营销、销售渠道等都提出了更高的要求。（参见更多《华丽志》先前报道： 全球各大金融机构解析2016下半年中国奢侈品市场回暖的原因 ； 多方数据证实：中国大陆奢侈品市场真的回暖了！ ）
点击查看中文报告全文：点击查看英文报告全文：Luxury and Fashion in the Eyes of China’s Millennials Survey 2017 by Luxe.CO