来源：雪球App，作者： CEO来信君，（https://xueqiu.com/7700511931/158564424）
58到家
要更名为
天鹅到家
了，这是什么操作？是58不让用他们的名字了吗？还是天鹅到家这个名字有什么特别的寓意？
2018年58速运改名
快狗打车
时，曾引起不小的争议，当时有货运司机表示明确反对，说快狗这个名字有点不尊重司机群体。不过快狗打车这个名字最终还是用下来了。
58到家
的CEO陈小华曾在2019年9月参加“定位理论50周年全球盛典”时说以后世界上有两家家政服务公司，一家叫58到家，另外一家是其他。可见陈小华非常想与其他家政公司做品牌区隔。
也是在那次演讲中，陈小华就曾公开说
58到家
这个名字是一定要改的，他说“按照特劳特的惯例，我们叫58到家，这个名字是一定要改的，我也坚定一定是要改的。大家知道特劳特把赶集好车改名瓜子，58速运要改名为
快狗打车
，为什么淘宝商城要改名为天猫？因为58到家有两个问题，第一只要带58，因为
58同城
是个分类信息网站，它给人的印象是大而全。而且58的广告在过去十年里打了太多广告，所有人提到58都知道你是个租房、找工作招聘的广告平台，所以你叫58到家，他永远分不清跟58同城的区别。
我们当时也讨论，我们logo是天鹅，改名叫天鹅家政怎么样？天鹅代表优雅，logo用了几年也有认识度挺好的，我们也觉得挺好的。
然后突然那一天特劳特的人就告诉我说，我们差点犯了一个巨大的错误。什么错误？说本来改名是要把你们升维的，结果把你们自己降维，我当时没理解，他说你一旦叫天鹅家政，你说我是中国最大的、培训最好、我最专业，然后所有人会都问你，在门口看到那么多家政公司，你们跟他们有什么区别？用天鹅家政，你就要花大量的口舌去给他解释:我们有大量的研发，我打通了数据化，我没有门店。但用户一听这个名字还是认为你就是个家政公司。”
从陈小华的描述来看，特劳特团队是反对
58到家
更名为天鹅家政的。但如今它还是改名为了
天鹅到家
，不知道这背后，陈小华和咨询公司特劳特有怎样的讨论和考量。
来源：雪球App，作者： CEO来信君，（https://xueqiu.com/7700511931/158564424）
58到家 要更名为 天鹅到家 了，这是什么操作？是58不让用他们的名字了吗？还是天鹅到家这个名字有什么特别的寓意？
2018年58速运改名 快狗打车 时，曾引起不小的争议，当时有货运司机表示明确反对，说快狗这个名字有点不尊重司机群体。不过快狗打车这个名字最终还是用下来了。
58到家 的CEO陈小华曾在2019年9月参加“定位理论50周年全球盛典”时说以后世界上有两家家政服务公司，一家叫58到家，另外一家是其他。可见陈小华非常想与其他家政公司做品牌区隔。
也是在那次演讲中，陈小华就曾公开说 58到家 这个名字是一定要改的，他说“按照特劳特的惯例，我们叫58到家，这个名字是一定要改的，我也坚定一定是要改的。大家知道特劳特把赶集好车改名瓜子，58速运要改名为 快狗打车 ，为什么淘宝商城要改名为天猫？因为58到家有两个问题，第一只要带58，因为 58同城 是个分类信息网站，它给人的印象是大而全。而且58的广告在过去十年里打了太多广告，所有人提到58都知道你是个租房、找工作招聘的广告平台，所以你叫58到家，他永远分不清跟58同城的区别。
我们当时也讨论，我们logo是天鹅，改名叫天鹅家政怎么样？天鹅代表优雅，logo用了几年也有认识度挺好的，我们也觉得挺好的。
然后突然那一天特劳特的人就告诉我说，我们差点犯了一个巨大的错误。什么错误？说本来改名是要把你们升维的，结果把你们自己降维，我当时没理解，他说你一旦叫天鹅家政，你说我是中国最大的、培训最好、我最专业，然后所有人会都问你，在门口看到那么多家政公司，你们跟他们有什么区别？用天鹅家政，你就要花大量的口舌去给他解释:我们有大量的研发，我打通了数据化，我没有门店。但用户一听这个名字还是认为你就是个家政公司。”
从陈小华的描述来看，特劳特团队是反对 58到家 更名为天鹅家政的。但如今它还是改名为了 天鹅到家 ，不知道这背后，陈小华和咨询公司特劳特有怎样的讨论和考量。