原标题：天猫正当红：#李诞式减肥#让躺瘦也能成人生赢家

对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说,如果减肥就要放弃以火锅、烧烤、奶茶为代表的美食界,那这样的减肥毫无意义。为了满足当代恶臭年轻人不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标,最懂年轻人的「天猫正当红」携手李诞打造「躺瘦正当红」,给出了满分的“躺瘦绝招”。

“宝藏型IP”,「天猫正当红」真的懂年轻人

想要用大道理说服这届年轻人,那可能将永远与他们行走在两条平行线上。他们讨厌说教,喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”,他们会嗤之以鼻,但如果说“躺着也不一定不能瘦”,他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。

所以说「天猫正当红」真的很懂年轻人,打造“躺瘦”这样又丧又朋克的减肥概念,并邀请李诞作为「当红人物」,活动推进的每一步都精准踩在了年轻人爽点上。

在活动整体定调上,「天猫正当红」选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度,通过最大限度利用李诞“爱躺着”、“懒”、“佛系”、“活得明白”等人设,借助他的经典金句“人生不值得”创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#等减肥金句,并剪辑为电音rap短视频,巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后,暴风收割超过1100W的播放量,阅读量更是突破1.2亿。

#李诞式减肥#话题上线后,24小时便收获近1亿阅读量,话题热度和流量持续攀升,#天猫正当红#也在短期内新增1.4亿话题阅读量。倪妮、吴宣仪、任嘉伦、吴尊等明星大咖们也亲自录制视频出镜,赋予活动与品牌极高的话题热度,引发大量明星粉丝应援并带来自来水病毒式传播,相关话题3小时内互动数破1.5万。截止目前,#躺瘦规划师#话题下已有超过110万网友参与讨论,话题阅读量超1.8亿。

经过多轮“躺瘦”概念营销加上明星大咖种草推荐,躺瘦正当红深层调动了年轻群体的参与度,利用新型代餐和瘦身神器实现轻松甩肉也成为备受年轻群体推崇的减肥新方式。轻食消费成功在复工开启后引爆群体狂欢,成为消费爆发期首个营销热点,刺激消费者在购买中释放复工压力,在“躺瘦”中享受轻松生活,在健康中引爆代餐新时尚。