Snapchat“阅后即焚”照片分享应用

我们熟知的独立站引流社交媒体除了Facebook、Instagram和Tiktok以外，其实还有很多其他的社媒，今天和大家分享其中一个Snapchat，让大家来了解更多海外社媒，推动DTC出海。

Snapchat是什么？

Snapchat是由斯坦福大学两位学生开发的一款社交媒体。用户可以拍照分享日常生活、录制视频、玩AR滤镜、添加文字和特色贴纸，并将内容发送到自己在该应用上的好友列表，让很多年轻人爱不释手。目前日活跃用户数约3.63亿，平均每日创建Snap50亿条。

以美国、英国、法国、荷兰、中东地区为主要核心市场；在最受欢迎的全球移动通信应用排行榜中，Snapchat排名第6位。与其他传统社媒不同的是，Snapchat想要创造出新的社交形式：阅后即焚。

“阅后即焚”？

目前的时代进入了“过度分享”的阶段，网络上的内容被永久记录、隐私失控，用户的安全感急速降低。Snapchat的社交形式：阅后即焚，则是成为吸引用户的最重要特点之一；用户将照片分享到Snapchat后，可以设定照片的显示时间(如10秒)，一旦倒计时截至，这张照片将消失得无影无踪，这样的功能显著降低了用户后上传照片后的心理压力，为这些照片内容提供了安全的平台，更给那些想要发送商业机密或者敏感信息的用户提供了便捷。

Snapchat用户画像

Snapchat的主要用户群体是在13到25岁之间的青少年，84 %的 Snapchat 用户年龄在 35 岁以下，70 %的用户是女性，这类年轻人热衷于和同龄人分享生活，但不喜爱被约束，所以这也正是Snapchat能够吸引到年轻人的重要原因，减少内容被永久性记录所产生的压力和紧张；让更多人可以按照自己想要的方式去社交。

同时Snapchat也经常被和Instagram作对比，从目前的活跃状态和成熟程度来看，Snapchat还远不及Instagram，但当它的主流用户群集中在13-25岁的用户，这意味着越来越多新成长起来的社交网络用户群都会进入Snapchat，成长空间还是很巨大的，所以不要忽视这部分的商业价值。

Snapchat能否作为独立站的引流渠道？

在这里不得不提到Snapchat在AR滤镜方面的领先技术，平均每天有2.5亿日活用户使用AR滤镜超过60亿次，这样的数据可能我们没有什么感触，举个例子，在Snapchat爆火的逼真哭脸特效获得了非常多网友的喜爱。

除了这类特效娱乐外，在线试穿、在线试妆、虚拟服装等无一不是AR特效产物。

Snapchat的用户可以通过AR滤镜试穿试戴产品，顺滑流畅的虚拟试戴、试穿过程，获得了用户广泛认可和喜爱。以往的在线购物相比，AR体验提升了用户在线消费的“沉浸感”和“愉悦感”，因而带来了近乎提升一倍的购物转化率。甚至74%的Snapchatter直言他们喜欢用AR购物。Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看中购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。

Snapchat能否投放广告？

可以，Snapchat 广告是 10 秒的全屏垂直视频，在观看好友故事的间隙出现。人们可以向上滑动以与你的广告互动。作为广告主，你可以设置向上划起以链接至网站，让用户观看更长的视频，阅读一篇文章，或安装一个应用程序。最为类似的是 Instagram 的快拍广告。Snapchat有共六种广告形式：单图/视频广告、故事广告、橱窗广告、商业广告、AR滤镜广告和贴纸广告。

与 Facebook 广告类似，Snapchat 的广告平台也是自助式的。任何人都可以在广告管理器中创建广告、发起宣传活动、查看表现和优化宣传活动，流量成本较低于Facebook，广告成本最低$5/天。