经管类书籍推荐(三)：行为经济学、行为金融学和投资心理学、社会心理学

有的人可能不熟悉本节要推荐的四类书，这些东西都是干什么用的？所以在推荐之前有必要简单跟大家介绍一下，为什么推荐这几类学科的书？这些东西又有什么用？为什么必须读？

行为经济学和行为金融学 说白了就是研究广大投资者，或者说广大散户、韭菜们为什么看起来一个个比猴都精，但是就是不知道怎么想的，一到真花钱投资的时候就会做出来很多匪夷所思的SB行为，最后赔的连内裤都不剩的迷惑行为的学科。

投资心理学和社会心理学 研究的东西也是这个方向的，主要是研究大多数投资者和普通人是在什么样的荷尔蒙支配下才会前仆后继的往股市里面充值，把智商兑换成人民币，然后把好不容易换来的人民币都交给各种轻松学理财的、教你财务自由的、带你挖石油的、用引力波治肿瘤的这些骗人不打草稿的骗术。用东北话说就是研究研究这些人到底是咋想的，是被什么牌子的猪油蒙了心的，为什么会做出如此多的不理性行为的学科？

除此之外还研究如何去悠人，如何制造各种条件让人更容易被忽悠，对什么样的人得用什么样的手法去忽悠，怎么能让一个人听你的、怎么让一群人听你的、怎么劝架、怎么拱火、怎么让大家都讨厌一个人、怎么让大家都喜欢一个人？

这回介绍的这四类书都是这个方向的，都是研究怎么改变一群人的预期的学科里面的经典书。

预期为什么这么重要？

因为在金融市场上，资本价格是由供求和预期共同决定的。而且有证据表明越是发达的金融市场，预期对资产价格的影响就越大。

金融市场越发达，股票、期货、债券、外汇、黄金等等投资品的价格越主要受预期影响。而影响这些资产供给和需求方面的事件，比如股票增发、大小非解禁、停盘限售、库存增减、运费高低、战争、政变、脱欧、总统被刺杀、存款准备金调整等等这些事，其实本身对资产价格的直接影响并不大。

这些事对资产价格的影响其实更主要是通过影响广大投资者的预期，然后通过预期的改变，来让无数多个投资人的行为发生改变，进而才对股票、期货等等资产的价格产生影响。

比如在股价开始上涨的时候，如果这时候人们普遍都认为牛市来了，就会有越来越多的人出手买股票。买的人多了，股票的需求增加，就会导致股价进一步上涨。越上涨，买股票的人越多，股价就一直上涨。这时候只要出现任何看起来利好股价的事，不论这个事大小，人们都会很乐观的认为股市很健康，可以放心买，然后会更疯狂大胆的买股票，就导致股价进一步疯涨。

当股价涨了一段之后，人们又开始担心这股价是不是太高了，是不是还能继续涨。这时候就开始人人自危，开始博傻了。而这时候如果出现个什么利空的事件，人们会产生恐慌情绪，可能本来不大的事，也会因为人们普遍恐慌，而变成很大的事。

因为很多投资者的心一直在悬着，随时都在等着股价下跌。所以只要有个事能触发下跌，人们就会顺着这件事宣泄恐慌情绪，开始抛售股票，越抛股价跌的越厉害，最后就是暴跌。

以前讲通胀的时候也说过，如果人们普遍认为通胀会发生，那么通胀就会真的发生，这就是预期产生的通货膨胀。

因为人们往往对一件事产生了某种预期，就会相应的做出行动，而这个行动反而会让担心的这件事发生。也就是说人们的对未来的预期，会影响人们的行为，然后行为的改变会改变未来的走向。

比如当人们都认为房价会上涨时，就怕将来买房更贵，所以现在就开始抢房，大家都抢，房价就真的上涨了。而如果人们没有房价上涨的预期，就不会全去抢房子，房价可能就不涨了。

这就是预期的力量。

预期的本质其实就是人怎么想的，或者说是人是怎么看未来的，说白了预期是一种人的心理活动。

既然心理活动这么重要，所以就产生了行为经济学，行为金融学，投资心理学，以及大众心理学。就是要研究广大投资人的心理是怎么变化的？什么样的事件能影响人们的心理？会怎么影响？

那么反过来，我们如果能提前预测广大投资人，或者说韭菜们的心理变化，或者说能猜出来韭菜们会怎么想，怎么看一件事。进而就会猜出来韭菜们会做什么，那割起韭菜来就会十分的方便，就能把韭菜兜里的最后一分钱都给掏出来。

而作为韭菜的我们，如果知道割韭菜的人是怎么看我们韭菜的，我们就可以以彼之道还施彼身，防止被割韭菜。也就是能更清楚资产价格到底是怎么形成的，然后想办法避开割韭菜的镰刀，或者说在庄家吃肉的时候跟着喝口汤。

这就是本节要推荐的书的用处和重要性。

下面开始正式推荐。

行为经济学

行为经济学首推三本一套的，理查德赛勒写的《错误的行为》、《助推》和《赢家的诅咒》。

这三本书是了解行为经济学必看的书，这是很有意思的三本书，翻译的也好。本人把这三本书放在了卫生间，您就知道这三本书多有意思了，看起来有多轻松了。所以这是强烈推荐必看的书。

除了这三本一套最经典书，还有一本比较小众的，个人认为也是必看的书。

那就是理查德赛勒的学生， 迪恩卡尔兰写的《经济学》 ，当然也有人说迪恩卡尔兰不是赛勒的学生，反正俩人关系挺好，至于人家俩是啥关系，爱啥关系啥关系，跟咱有啥关系，他的书写的好就行呗。

迪恩卡尔兰基本上传承了赛勒的思想，而且都写在了自己的书《经济学》里。这本书目前有好几个版本，最好的版本是宏观和微观分开两本的那个版本，内容是最全的。这本书最大的好处是语言非常符合中国人的阅读习惯，而且书里面的例子也很有意思，也属于是上厕所的时候能看的书，是一本看起来毫无压力的经济学教材。

而且这本《经济学》跟前面介绍的几个讲经济学原理的教材都不一样。这本经济学更侧重于行为经济学的内容，而且对很多经济学原理的解释也是很独到的。这是老邢非常喜欢的书，有独立思想和作者的个人思考，真正是作者自己写的书，非常推荐大家买来精读。

行为金融学

除了以上经典必读书，下面关于行为金融再推荐几本可以选读的书。第一本是 理查德塞勒的《行为金融学新进展》 ，这本书比上面推荐那三本一套的书显得更加的学术化，需要一定的基础才能看懂，至少得读完全本“金融学”和“金融工程学”才能看真正看懂这本书。这本书的语言没的说，大师写的可以放心，翻译的也不错，比那些机器翻译的强不少。

还有一本畅销书叫 《陆蓉行为金融学讲义》，陆蓉写的 。这本书说实话比较一般，但是挺畅销，内容和赛勒的三本书几乎差不多，但是比赛勒的书要浅薄不少，例子也都是看起来比较吸引人的。如果有读者看赛勒的书感觉有些吃力可以看这本，算是赛勒的书的简化版。

这本书还有一点不太好，就是书挺厚，但是每页没几个字，行距还特别大，总给人感觉这是薯片书，就是一袋子薯片全是空气，没几片能吃的。说实话本人是不太喜欢这种书的，更喜欢价格便宜量又足的书，比如每页的字很多那种，不玩虚的。

还有一本教材难度稍微高一点， 饶育蕾写的《行为金融学》 。这本书因为是教材，所以跟前面推荐的那些书风格都不一样，不是那么生动好玩了。形式上看起来有点枯燥，是那种看一眼封面就能睡着的书。

但是如果你真的读进去了，就会发现这是一个宝藏。语言非常符合我们中国人的阅读习惯，因为就是中国人写的。作者也真的是脑袋里有东西，所以这本书强烈建议如果你想全面系统的学习行为金融，而不是看着玩，那你绝对应该看这本书。

大众心理学

这里说的心理学，跟医学上的心理学不一样。医学的心理学是更深层次，研究个体和神经的用来治病的学科。这里介绍的心理学是研究一群人的，是研究一大堆人的迷惑行为的学科。是社会学范畴的心理学，不是医学范畴的。

这里首推 戴维迈尔斯的《社会心理学》 ，不用解释，看就完了，绝对经典。这是很多高校的指定教材。无论是语言还是内容还是逻辑都没毛病。而且这本书里有很多漫画、图片、很多好玩的例子，生动活泼。研究社会心理的人这本书必读。

再说一遍戴维迈尔斯的《社会心理学》，这本书是你看一眼封面就想买回去放在书架上的书。其他同类书就不推荐了，有这一本足矣。

投资心理学

投资心理学首推 约翰诺夫辛格的《投资心理学》 ，这本书的语言运用的简洁精炼，而且章节划分的也好。是按照人们不同的傻缺行为进行分类的，比如你想看人为啥会过度自信，就看第2章，名字就叫过度自信。想看情绪怎么影响投资，直接看第10章，情绪与投资决策就行。

这本书还有个好处就是很薄，没有废话，而且方便携带，三两天就看完了，一个月能看五六遍然后就记住了。比那些特别厚废话一大堆的书好很多。

再推荐一本 特维德写的《金融心理学》 ，这本书其实内容很好，很全面，几乎投资市场上那些脑残行为都涉及到了。全书有26章之多，每一章对傻缺行为探讨的也很深刻。

但是这本书有个最大的缺点就是感觉有点被翻译给耽误了 ，个人感觉就很像是那种逐字逐句翻译的，翻译者几乎就没有进行过二次加工。翻译三要素信达雅的达和雅基本就没有。

这就导致了这本书看着挺难受的，当然你要是习惯了这种风格也无所谓。而看着难受的最直接后果就是看起来犯困，所以这本书适合在星巴克，点一杯咖啡，无限续杯那种。一杯接一杯，看它一下午，既优雅又清醒的学到了知识，而且能避免久坐引起的腰疼。因为一直喝水就得一直起来上厕所呀，锻炼看书两不误，岂不美哉！

文章来源——公众号： 经管老邢
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