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- 中文名
- 彪马
- 外文名
- PUMA
- 创立时间
- 1948年
- 公司经营
- 运动服饰
- 广告语
- Forever Faster
- 公司性质
- 上市公司
- 总 部
- 德国 [12]
- 世界品牌500强
- 第407名 （2019年）
- 员工数
- 约 14300 人 [1]
品牌历史
PUMA 1948年在德国荷索金米兰成立，
PUMA
中文作彪马，意为
美洲狮
，德国一家以生产鞋与
运动服
为主的大型跨国公司。创始人：
鲁道夫·达斯勒
（Rudolf Dassler）。鲁道夫·达斯勒1924年加入了弟弟
阿道夫·达斯勒
（昵称阿迪Adi）在赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球
运动鞋
领导品牌
。
第二次世界大战
后，
达斯勒兄弟
公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。
1948年阿道夫·达斯勒以他自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为
adidas
，两兄弟从此分开发展，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为
竞争对手
。
彪马 (Puma) 是全球著名的
运动品牌
。 彪马 (Puma) 的鞋与服饰在
嘻哈
涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马 (Puma) 与
阿迪达斯
(Adidas) 更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。
[2]
1986年加入慕尼黑与法兰克福的
证券交易所
1986年PUMA加入慕尼黑与
法兰克福
的
证券交易所
。今天，PUMA贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与
adidas
同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。
现今已有73年历史
现在已有73年历史的
运动服
装品牌，在世界范围内具有第一线的
号召力
和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军了世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在
运动界
位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach（
巴伐利亚州
，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而备受人们关注。
1998到2003年
一个年轻人喜欢的
运动装
品牌PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在
运动界
位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。
2023年
2023年4月19日消息，运动品牌 Puma 彪马宣布成为第一家在美国使用二维码替代条形码的企业，二维码将链接到有关 Puma 可持续发展的信息，以及用户购买的运动鞋中的材料信息。
[18]
品牌故事
从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知
名企
业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。PUMA的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，
运动服
、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。
为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与PUMA合作，2012年已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。
一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。
在销售方面，PUMA采取了限量发行策略，将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生产了510双，自然
购买者
趋之若鹜。如今，PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特别的PUMA专卖店买到。这样，想将这些PUMA运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，PUMA的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。
“
明星效应
”是产品宣传必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育明星，这在PUMA的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和
网球拍
一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，把
大力神杯
捧回了
阿根廷
；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的
意大利国家男子足球队
的运动员们，PUMA为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏PUMA。
[3]
品牌保养
-
1.
在挑选puma shoes时，请您根据您的运动要求和喜欢款式挑选，因为不同种类的puma shoes有不同的设计要求和使用要求，所以选择适合您运动与需要的puma shoes是十分必要的。
-
2.
选择鞋的号码时，最好能亲自试一试：试鞋时应双脚着地，采用直立姿势，以拇指上下活动为合适，不宜过大或过小；如选择高帮鞋时，最好采用下蹲姿势确认鞋帮后统口是否磨脚脖。
-
3.
鞋型是表示鞋的肥瘦标志。这需要根据鞋的特点和脚型的肥瘦惊进行选择。另外，调节鞋带松紧程度，也可以达到你的要求，通常以不压脚背为益。
-
4.
当鞋穿脏时，可用清水蘸洗涤剂轻轻刷洗，再用清水冲洗，放置通风阴凉处风干，避免阳光直射。切勿使用暖风或明火烘干，以免造成老化，开胶，褪色和严重变形。洗刷时不能长时间浸泡，一般浸泡时间不得超过2小时。
-
5.
Puma大部分原材料是人工合成高分子材料，有些鞋面为真皮，因此，建议切忌接触有机试剂和油脂类溶液，同时更不宜在温度较高的环境下长时间穿着。一般穿着用或洗涤温度不得高于45摄氏度。
-
6.
如果长时间存放，应先将鞋刷洗干净，干放后置阴凉通风处存放，以免发生霉变。真皮鞋最好将鞋内用纸团或鞋拖起，以免严重变形。
-
7.
切记不要穿着一般的慢跑鞋或做走步鞋进行足球等剧烈运动。为充分发挥您的各项技术特长。
品牌大事纪
1935年 制鞋厂诞生，开始批量生产，但兄弟之间开始发生矛盾.
PUMA公司正式成立，第一双足球鞋诞生 PUMA ATOM.
1952年 PUMA享誉五大州被世人瞩目.
同时兄弟关系开始水火不容，背道而行，乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂.
阿明.达斯勒发明了“PUMA DUOFILEX”大底.
2005年 签约舒马赫,马萨.并提供全家日常生活服装.
(AD赞助了8支队伍，NK赞助了6支).
2010年PUMA为纪念球王马拉多纳50岁生日，发布最新款”马拉多纳50岁生日纪念版“球鞋.
旗下品牌
眼镜蛇
高尔夫
（Cobra）
眼镜蛇高尔夫是一家领先的高尔夫
设备制造商
，致力为客户提供卓越的品质，高性能的产品，为狂热的
高尔夫球
手的所有能力。眼镜蛇
高尔夫俱乐部
的高尔夫球手提供一个有竞争力的性能优势和功能，通过创新的设计，如9点面技术，可调节的飞行技术和
节流阀
铁技术。眼镜蛇高尔夫是一个重要的COBRA-PUMA GOLF品牌，PUMA
北美
公司部门。
Tretorn
Tretorn是随便细化和时尚的低调。Tretorn由亨利·
马氏珠母贝
在瑞典
赫尔辛堡
成立，在19世纪结束时，他的灵感来自
斯堪的纳维亚
的根，有这种精神的活力，在其收集的
休闲鞋
，橡胶鞋和网球。Tretorn的专业知识，橡胶制造的
产品演示
质量和品牌过度炒作，提供了收集最欣赏的一个实际的感性和生活方式主要是在境外享受一致的承诺。
广告词
代言人
郭采洁
、
陈意涵
、
蓝正龙
、
林宥嘉
、
大嘴巴
、
萧亚轩
、赵晨浩、BOSS、布冯、
利希施泰纳
、基耶利尼、
巴洛特利
、法尔考、
永贝里
、
埃托奥
、迪亚曼蒂、
法布雷加斯
、阿圭罗、维拉蒂、吉鲁、图雷、
斯塔姆
、皮雷、
阿尔特塔
、
哈塞尔巴因克
、
维尔托德
、
马尔科·罗伊斯
、希尔德布兰、
库兰伊
和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、
托马森
(丹麦)、
比蒂
(英格兰)、
杨晨
、贝利、马拉多纳、百米飞人
博尔特
（牙买加）、
长谷部诚
（日本）、
妮娜·杜波夫
（加拿大）、
山下智久
（日本）、
B1A4
（韩国）、
郑秀晶
、安宰贤（韩国），桐谷美玲，
防弹少年团
（韩国），鹿晗
[6]
，
刘雯
，
蕾哈娜
，
金泫雅
，
杜阿·利帕
（Dua Lipa）
[7]
，Cara Delevingne、张雨绮、苏亚雷斯
[5]
[8]
阿森纳官方宣布签约彪马
(2张)
发展变化
彪马广告
1993年到2001年
1993年到2001年，PUMA
营业额
增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的
盈利额
增长了84%，达到0.73亿欧元。而在
股票市场
方面，2001年PUMA的
股票价格
上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到PUMA获得这样令人艳羡的成功呢？
上世纪90年代初期
上世纪90年代初期是PUMA最困难的时期，当时的PUMA被看作是落伍品牌，众多
百货公司
纷纷将PUMA的运动鞋放到低档品的柜台上，PUMA公司负债累累。1993年，当年仅29岁的JOCHEN ZEITZ上任
董事会主席
后，采取了许多有效的精简和节约措施，使得PUMA在一年后又重新盈利。
为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与PUMA合作，已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。
一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。
在销售方面，PUMA采取了限量发行策略，将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生产了510双，自然购买者趋之若鹜。如今，PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特别的PUMA专卖店买到。这样，想将这些PUMA运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，PUMA的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。
“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育明星，这在PUMA的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的
意大利国家男子足球队
的运动员们，PUMA为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏PUMA。在第29届北京奥林匹克夏季运动会上，牙买加
飞人博尔特
在男子百米飞人大战中脚踏PUMA
战靴
，成为了新的世界记录保持者。
正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那样，如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。
对于这种说法，JOCHEN ZEITZ反驳道，相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒，他们对市场有着持久的吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在PUMA公司的一边，他们不认为PUMA这一个成功的例子即将走到尽头。“也许PUMA令人难以置信的
增长速度
会有所减缓，但是潮流是几乎不可能走回头路的了。”
过去三年
因为这样的原因，CLW在2008年3月19日给Puma公司写信，愿望Puma能够改良台威工厂的劳动条件。我们在4月2日收到Puma的回信，Puma的回信并没有认真回复我们提出的问题，而是说CLW的调查有夸张事实和没有依据。基于Puma的回复，我们有接洽的德国的《
明镜
》周刊，明镜杂志驻中国的记者和他们助手有前往台威去拜访仍在台威工厂工作的工人。在4月19日和4月21日，明镜周刊分离写了两篇文章提到Puma和台威工厂。并引用了CLW的调查成果。在5月5日Puma有正式回应CLW，PUMA表现，已对其供给商的行动改正做出了尽力，但同时在公开声明中PUMA以为大部分的调查成果是CLW在无依据地夸张事实。
基于这样的原因，中国劳工视察对同样为Puma生产的
东莞
胜百吉鞋业公司的劳工条件进行调查。台威工厂乘车到胜百吉工厂只须要约20多分钟。于2008年5月和6月，由CLW完成了这一
调查报告
，调察访问的是在职或曾在职的员工。我们担忧Puma再次责备我们的调查成果。在宣布这个调查报告之前，我们有邀请德国的《
经济周刊
》的记者对位于东莞胜百吉工厂的工人进行拜访。我们以为有
独立媒体
的报道，能够赞助到Puma和Puma邀请的第三位
审计机构
懂得工厂的真实情形。
通过对胜百吉
鞋业
有限公司的调查，CLW比拟对于台威的调查成果，并不只是反应了Puma供给商一个单一的个案，而是PUMA供给商一般存在的条件。因此，PUMA进一步改良审计，还须要采用相应的办法，以确保工人能够在工厂有体面的
工作环境条件
。令人遗憾的是我们的建议被疏忽，并且被责备为夸张事实。胜百吉鞋业有限公司距离台威活动用品有限公司只有约12.8千米的距离，CLW发现胜百吉存在的对工人的恶劣的
劳工问题
跟台威很相似，可见，PUMA只是通过媒体公开回复一家供给商提出了工厂的条件的关注，而没有选择同时有效地监视其他的供给商。
CLW愿望PUMA不仅仅是请求在中国的一家PUMA供给商改良条件，而是所有在中国的PUMA供给商看待工人的条件都有所好转。
日前，国际知名动感生活品牌PUMA彪马中国首家全球概念店在北京
时尚潮流
中心——三里屯
商业圈
正式开幕。历经全新的设计及装潢，PUMA在北京三里屯Village的原店铺重新开张面世，全新升级，成为继法国
巴黎
和日本
东京
店之后，PUMA的第三家全球概念店。
个人都市行动车
号称是传统汽车之外，另一种快速、安全又不贵，而且“绿色”的交通工具，2009年4月7日发表的原型车重约136公斤。
PUMA双轮电车原型采用
锂离子电池
和赛格威两轮平衡技术，使用双
电动马达
。
设计速度
最高可达每小时56公里，一次充电可行驶35英里。通用和赛格威公司表示，包括购买价、保险费、
维护费
和
燃料费
在内，这款新型环保车的总运行成本大约相当于普通传统汽车的三分之一。
点燃皇室激情
亨利王子和博尔特比拼短跑
