1. 产品规划

1.1. 定义

产品规划是指产品规划人员通过调查研究，在了解市场、了解客户需求、了解竞争对手、了解外在机会与风险以及市场和技术发展态势的基础上，根据 公司自身的情况和发展方向 ，制定出可以把握市场机会，满足消费者需要的 产品的远景目标（Vision）以及实施该远景目标的战略、战术的过程。

产品规划，是为了确定产品 迭代目标、主线、节奏 。

通过对需求池的真伪鉴别、优先级确定、需求分类后，输出 Roadmap （节奏）、产品结构、核心界面&逻辑 ，然后再进行细化拆解，形成 产品功能设计 。

Roadmap：

1.2. 产品定位

产品定位是指确定某产品在消费者或 用户心目中的形象和地位 ，即通过塑造产品或企业的 鲜明个性或特色 ，树立产品在市场上的形象，从而使市场上的目标用户了解和认识本企业的产品。

1.3. Roadmap

时间周期、项目事件、路标

就是对产品路径，分阶段的规划，什么阶段做什么事情。

时间粒度可粗可细，根据业务情况而定

1.4. 产品目标

目标要遵循SMART原则，即具体的、可衡量的、可达到的、与其他目标具有相关性、有明确截止期限。

用户体验目标、业务指标、财务指标、技术难度、接受程度、操作空间等等，这些最终要量化成具体的目标和数字。

2. 产品设计

2.1. 什么是产品？

产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能 满足人们某种需求的任何东西 ，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

互联网产品:通过互联网为 介质 ，提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西

互联网产品设计是指基于战略需要和用户需求，形成方案，直至实现方案完成为止的一系列工作的准备和管理。

互联网产品设计≠画原型，写文档

2.2. 产品设计的基本流程

2.2.1. 如何拆解模块

系统不等于模块，拆系统不等于拆模块

模块是从产品应用诉求出发的一种功能分类。

拆解模块，需要考虑 功能的类同性和用户的操作便利性

2.2.2. 什么是产品架构

产品架构设计是产品设计的最顶层。

他描述了整个产品运作的架构原理,告诉我们各个产品单元之间是怎么进行运作的。

2.2.3. 什么是应用逻辑

分成逻辑链和逻辑说明两种。比如说，流程图

核心逻辑中，很多用逻辑说明图说不清楚的，也需要在PRD文件中用文字来表述。

2.3. 产品设计的基本方法

2.3.1. 人性法

产品设计中可以利用的人性弱点： 任性 （固执，偏执，执着）、 从众 、 恐惧 （未知，焦虑，恐慌）、 懒惰 （散漫，不劳而获，投机，幻想）、 贪婪 （贪是指染著于色、声、香、味、触等五欲之境而不离的心理活动。些感觉能引起众生的利欲之心,因此叫做五欲）、 虚荣 （嫉妒，浮华，自私）。

2.3.2. 映射法

互联网最大的价值和魅力在于：它让人们在虚拟世界中模拟各种各样现实生活场景，并使这些生活变得更加便捷、有趣。

Step1:找出可映射的场景

Step2:类似场景如何做线上产品设计

step3:找出线上的特点和区别，做微创新

2.3.3. 参考法

模仿≠抄袭

接地气，要微创新

3. 产品架构

3.1. 概述

产品结构是基于前期的需求分析以及市场竞品分析等为依据，将各个 需求点 以某种逻辑系统化的组织起来所形成的立体结构

基于该结构，可以顺利的 引导 用户行为或将各类信息进行 顺畅的流转 。

是属于 信息架构层 的

设计产品结构的四个依据： 用户特性、战略方向、产品定位、功能相关性

3.2. 常见的产品结构

3.2.1. 线性结构

1. 特点：一步一步引导用户走，目的性较强
2. 例子：注册账号

3.2.2. 层级结构

1. 特点：结构清晰易懂、有较高的操作效率、扩展性强
2. 分类
   1. 特点：面临的选择多，较快达到想去的地方
3. 宽而浅
   1. 特点：每次选择的难度小，层级深，进入慢

3.2.3. 矩阵结构

1. 可以同时满足不同用户
2. 承载的信息更多
3. 展示效率更高

3.2.4. 自然结构

1. 鼓励人们探索
2. 提高产品趣味性
3. 常见在游戏，咨询等类型产品