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《春羽计划》
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这几年随着电竞经济的崛起，电竞已经成为品牌俘获年轻人的营销利器，我们也看到不少品牌将电竞玩出花，比如天猫去年打造了2019天猫电竞节，英雄联盟联合LV官宣合作出皮肤......
除了造节和皮肤定制的玩法，我们发现有品牌从产品层面发力电竞。比如说最近肯德基借势圣诞、春节双节造势，推出印有LPL明星选手的牵手杯，秀出了一场堪称教科书级别的电竞营销“连环杀”。
联合电竞选手玩转电竞营销
牵手杯燃KOOL上市
任何成功的营销背后，往往是有迹可循的。从薛之谦、鹿晗、周冬雨到王俊凯，肯德基向来深耕明星IP营销，擅长用明星 IP 打开与消费者沟通的新思路。基于丰富的明星营销经验积累，让它这次联合电竞选手，做起电竞营销来更加得心应手。
这次肯德基K COFFEE聪明地化身为电竞“应援”品牌，做了一系列为“电竞偶像”打call的举动。
结合电竞英雄联盟的话题，以及牵手杯的美好寓意，精准聚焦年轻消费者的喜好，肯德基K COFFEE先后推出创意主题
#牵我的手，和K COFFEE联盟#
和
#2020牵手说恭喜#
，巧借横跨西方圣诞节和中国春节中两大节日，维持营销的话题关注度，在产品、互动等层面多维发力。让K COFFEE得以触及不同领域的年轻人，满足差异化群体的个性需求，由此帮助春节引流实现有效转化。
1、在产品层面：
牵手四大电竞选手，定制牵手杯
K COFFEE联合The Shy、JackeyLove 、Tian、Crisp四大电竞选手，定制电竞明星款的牵手杯。牵手杯集合了LPL 4位神级选手的神之手，融入动感潮酷的电竞元素，也寓意着“牵你最想牵的手”美好祝福，赋予K COFFEE牵手杯更多的情感利益点。
2、传播层面：
发动电竞选手发声，实现破圈层传播
肯德基K COFFEE联合四大电竞选手拍摄TVC，并在线上集体发声，以电竞语言的独特表达方式向大众传递新年祝福。将四大电竞选手塑造成电竞助攻形象，输出“牵不了职业选手的手，却能握到他们的牵手杯”的意义。
