3月3日，成都一家电影院里还摆放着春节档影片《紧急救援》的宣传物料  图片来源： 每经记者 董兴生 摄

“我在这个行业待了8年了，一直在这家影院工作。在春节档影片撤档前，我们影院春节档的预售还是蛮好的。1月23日那天，我特别早的去影城处理退票，负责办理线下和网上的退票。三个工作人员一起操作，从早上一直到中午才处理完，一笔一笔退……”身在武汉的影城值班经理肖成回忆道，“春节档是一年中的重要大档期，一般春节档结束后的3~4月属于影院淡季，影院一年里主要就是靠春节档。”

更让影院恼火的是，撤离春节档的《囧妈》转而卖身字节跳动，走上了线上发行这条路。院线联名上书电影局指《囧妈》“背信弃义”，破坏游戏规则。

3月3日，成都一家电影院依然张贴着春节前的《囧妈》宣传海报  图片来源： 每经记者 董兴生

事实上，互联网对电影行业的介入和颠覆并非是从《囧妈》才开始，但为何此次头条系的出手却引发行业尤其是院线如此大的反应？归根结底是因为字节跳动此次冲击了院线制下的既有利益格局。在现有分成机制下，除去宣发成本、和缴纳税费，片方只分得票房的约3成，院线和影院则总共可分得约5成，二者再依据实际情况进行分账，各个院线情况不尽相同。

资本： 再融资新规或解决影视公司缺资金难题

行业变数重重，资本市场闻风而动。

2月3日春节A股市场首次开市后，受疫情影响，沪深指数均大幅下挫。其中，文化传媒股整体跌幅超过9.6%。

影视股在开盘后的集体重挫，除了疫情影响，刚披露的2019年业绩预告也是重要原因之一。截至目前，共有15家A股影视公司发布2019年度业绩预告，其中11家都处于预亏状态。其中， 北京文化 、万达电影、华谊兄弟和捷成股份均亏损超过20亿元。

2月7日，中国电影发布与疫情相关的公告，公司下属141家控股影院在春节期间全部暂停营业，具体恢复营业时间将根据疫情防控情况和各地政府部门要求而定。上海电影公告称，自1月24日起，鉴于影院停业对公司日常经营产生的影响，预计公司2020年第一季度经营业绩将因此产生波动。

看电影已成为春节“新民俗”，图为2019年春节期间河南平舆县某影城  图片来源： 每经记者 宗旭 摄 资料图

从2月5日至今，多家影视公司开始经历小幅上涨，“没有什么原因，更偏向于个股情况”，某证券分析师告诉记者。2月中旬之后，随着疫情逐渐明朗化，资本市场再次进行微弱走高。有分析指出，证监会出台的再融资新规和后续利好政策或将解决影视公司资金难题。

不过，在谈及2020年影视股未来的整体表现和趋势时，香颂资本执行董事沈萌则认为，“今年影视板块的表现可能会不如去年，一方面是疫情对院线收入的冲击，是一个持续影响；另一方面是行业受政策影响，可能会延续去年的走势。”另一位业内人士则称：“一定会有影响，今年损失了至少两个月的票房，影视行业系统性产生了风险”。

所有人都在等待疫情结束的那一天，大家的生活回到正轨。“估计4月底到五一，会有报复性的观影和消费。”太平洋证券分析师倪爽表示，随着观影热潮的回归，影视行业或将回暖。

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“四五月的‘报复性消费’？我没那么乐观。”张胜说，“按照现在的趋势，整个2月影片都撤档了，新片重新定档要到3月初以后，估计三月中旬有正常营业的可能。我觉得对影院这种非刚需的消费，真正复苏得到下半年了。”

关于电影院何时才能复工的消息愈演愈烈。2月23日，中国电影发行放映协会发布了《中国电影发行放映协会技术分会关于电影院复工准备工作的建议》，迅速引发关注并将“电影院复工准备”送上微博热搜。不过，相比影院的反应，一众网友先急了，纷纷表示拒绝。毕竟，作为人流量大又密闭的公共活动空间，疫情期间的电影院即便够做到严格消毒通风等安全保障，但要让观众重新放心走进影院依旧需要一段恢复的过程。

2月26日，北京市电影局跟进发布《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》，对于电影放映场所复工复映和影视剧组复工给出明确要求，指出在复映初期一定时间内（由市电影局视情况明确具体时间），按隔排隔座售票，售票处实行观众信息登记制，需登记姓名、性别、住址、身份证号、联系电话、观影影片及放映时间、影厅号和座位号等信息。

但不到一天，北京市政府副秘书长陈蓓就在公开场合表示：“目前还不具备开业条件，没对电影开业做出允许开业的要求”。

观点： 疫情或促使行业变更洗牌

“17年前的那场‘非典’，北京电影院也曾关门歇业近两个月，但那时电影市场的总体盘子小，一年票房还不足十亿，影院也没那么多。现在中国已经是全球第二大票房市场、银幕数全球第一了（编者注：截至2019年12月23日，国家电影专项资金办公室的数据显示：2019年全国电影总票房突破627亿元，银幕总数达到68922块），再遇到停业一两个月，损失就完全不可同日而语了。”在采访时，一家知名院线从业者张胜表示，“停工、停产对普通民众的收入造成影响，对于电影这种非刚需的消费，恢复起来恐怕要到下半年了。”

3月3日，成都橙天嘉禾影城新业店空无一人，连之前卖零食的吧台都撤了 图片来源： 每经记者 董兴生 摄

2003年“非典”前后，全国电影产业迎来巨大变革，院线制代替以行政区画地为牢的传统发行机制。此次春节期间改到线上发行放映，也让业界重新思考争论已久的分账制度，在先行的分账体系下，院线和影城是否分的过多、致使片方风险过大？新冠肺炎后，焉知不会迎来产业的重大改革政策出台。

“今天中国电影产业的生力军，绝大部分还是在非典之后成长起来的。战‘疫’之后，我们会有机会看到一大批新的投资影城和制片公司、发行公司风起云涌，如果那样，今天和固守在眼前的影城也许就会再见。”资深院线人士赵军撰文指出，“相信今年还会有大的影片进口和国产片发行政策创新，很多新概念也会进入院线影城，当然很多院线影城要经受得起暴风骤雨的冲击。”

赵军认为，2002年非典之前的中国电影产业可以比照今年的情形，相信今年产业会有大的改革政策出台，相信今年还会有大的影片进口和国产片发行政策创新，很多新概念也会进入院线影城。

据《中国电影报》，陕西省西安市盛典长安院线发布“关于免除院线分账费用的通知”，宣布对院线下属所有影院免除2月1日至7月31日期间院线固定分账，以支持影院在特殊时期的生存与发展。陕西省电影电视协会将盛典长安院线的做法向全省院线进行推广，向全省院线转发该通知，并发函建议全省院线结合管辖影院的具体经营状况参考执行。

在赵军看来，关键不在于哪一天晴朗了，而在于一旦天晴院线和影院要付诸什么行动，这个月的闭关是利用好了还是白闭关了。哪怕只看今年，院线市场都不能懈怠，因为今年的强片并不少。只是一旦开闸，档期扎堆，影片会竞争，院线影城也会竞争，因为已经少了两个月。“所以大家都要有竞争的意识，做好竞争的准备，尤其是你能够拿得出什么手段来竞争。”

2019年4月24日，《复联4》首映场次几乎座无虚席  图片来源： 每经记者 赵云 摄 资料图

“譬如说院线影城，你有互联网数据流量导流的方法吗？你知道如何抓一部影片的社交，让你的上映不同于别的院线影城吗？你能够让观众发现你的院线影城服务体验是最棒的？”

“不需要盯着3月恢复还是4月恢复。恢复你就能够腾飞呢，还是观众立马就回来呢？”赵军认为，“除却资本因素外，互联网的三个特点，电商、社交和搜索会是产业变革的基本词，就是说院线影城、发行放映，怎样运用或者自己怎样选一端作为突破口。”

2018年底，国家电影局下发《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》。意见要求，“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上。鼓励企业积极投资建设电影院。鼓励发展电影院线公司，鼓励电影院线公司依法依规并购重组。”

2019年，博纳、华人文化拿下院线牌照，中国院线达已达50条。

2020年疫情之下，院线行业的真正洗牌才刚刚开始。

记者手记 丨 虽不是刚需行业，观众也静待它的回归

这一届观众，已经习惯了电影的陪伴。

电影院不仅是电影的载体，也是一个家人感情交流、朋友快乐相会的场所。灯光暗下、银幕亮起，我们随着人物的命运，也像是经历了两个小时的悲喜旅程。灯光亮起，和一起看电影的亲友，又有了一段心意相通的共同回忆。

我们已经习惯了放假时看电影、春节时看电影。尤其是春节期间的电影，强片云集，大年三十看春晚、大年初一看电影，已经成为一种过年新民俗。而今年是一个难熬的春节，在严峻的疫情面前，生命第一、安全第一，看不看电影真的不重要了。从某种程度上说，春节档的撤档、电影院的暂停营业，也是全民自觉抗击疫情的一部分。

眼下疫情防控已日渐明朗，虽然仍不可掉以轻心，但各地都在确保安全的前提下有序复工。只是有着聚集性、密闭性特征的影院，何时开工还有待科学合理的安排。

但有一点是可以确定的，大家怀念轻轻松松进电影院感受好故事的日子。电影院需要观众，观众也仍需要电影院。虽然这不是刚需消费，但这是人们对美好生活的追求，仍是大家期盼回归的精神消费。

（应采访对象要求，张胜、李晓辉、肖成为化名）