「娱乐的世界，用营销来说 」

综艺越来越垂直化是整个市场不争的事实，尤其是男团女团的兴起，也让定制的偶像团综有了一席之地。

在过去的几个月里，无论是为乐华七子NEXT量身定制的《少年可期》，还是为男团组合UNINE定制的《UNINE蹦吧》，粉丝向综艺成为各平台偶像真人秀后的续航力量。

今年9月4日，滴滴公司联合笑果文化在腾讯视频推出了一期定制节目《七嘴八舌吐滴滴》，脱口秀演员王建国、庞博、思文等作为用户代表犀利吐槽滴滴打车遇到的各种问题，滴滴公司总裁柳青携三位产品经理轮番上阵回应这些吐槽。

这一期定制节目虽然用的是《吐槽大会》的团队和模式，但又并非是《吐槽大会》的衍生节目。相较于传统的品牌赞助投放，这更像是一场滴滴公司的“年会”活动。

之所以联合节目团队展开这样的活动，时间需要追溯到一年前。

2018年9月4日，受顺风车出现重大安全事故影响，滴滴出行当时宣布启动安全大整治，暂停深夜服务，启动一键报警等，当时舆论把滴滴吐槽得“体无完肤”。

而《吐槽大会》一直被外界诟病为“洗白大会”，就拿新一季的节目来说，主咖李佳琦在节目里解释此前“不粘锅”的风波，又被不少人吐槽又是一轮洗白。

正因为这种形式具有洗白的功能，所以在一周年之际，滴滴公司开启了这场自黑式营销，只不过这一次不再只是一个明星，而是一家公司。正如滴滴的CEO程维说：“我们是第一家花钱让人来狠狠吐槽的公司”。

通过这种“自揭伤疤”的做法，相当于用幽默的形式给滴滴公司办了一场成绩汇报会。虽然节目里脱口秀演员针对排队时间太长、预估价不准、大数据杀熟、定位导航出错、司机“无理”取消订单等问题进行了吐槽，但是也给予了滴滴公司进行解释和公开回应的机会，并且通过降低姿态，向外界表达出一种善意，以此来释放大众对滴滴公司的负面情绪。

在节目播出后，滴滴官方声称收到了一万多条来自用户的吐槽和建议，并说未来会继续听取用户的吐槽。

这种模式强有力的抓住了观众的吸引力，并且能够表达出自己的观点和态度，观众的接受度也相对较高。在经过试水之后，笑果文化又进行了几次尝试。

这一两个月以来，笑果文化还给苏宁易购在双十一期间打造了一档视频节目《笑购了没》，针对购物那些事进行吐槽，让消费者在笑声中明白苏宁易购在双十一期间的玩法。

在全民娱乐的时代，既要搭上娱乐营销的快车，又要针对特定的高端人群进行内容输出，将品牌定制营销与受众消费主张完美匹配，卡萨帝和阳光传媒合作打造的高端定制综艺《你好！ 生活家》堪称典范。

12期《你好！ 生活家》按照不同生活主题邀约明星进行生活探讨，致力于帮助都市精英人群解决难以平衡家与事业等问题的“生活焦虑”。

正如主持人杨澜所说的“生活的选择各有不同，品质的追求始终如一”，哪怕生活方式互相冲突，但受邀而至的明星生活家对于艺术生活却有着共同的追求。 在节目中，卡萨帝则帮助他们成就了各自的生活艺术。

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