原创 | 全方位解析以游戏为核心的ACG产业模式
文/手游那点事小鱼
近日，《刀塔传奇》开发商莉莉丝与《魁拔》动画制作方青青树动漫宣布合资成立克里丝动漫科技有限公司，推出《刀塔传奇》周播剧。这一消息暗示着在泛娱乐环境下，国内手游厂商将改变简单的囤积IP的做法，跨界联合动漫、动画产业，游戏产业将作为核心变现手段，实现IP的可持续发展。而在当今ACG新时代下，国内的手游厂商又该怎么做？
一、ACG产业模式
1.ACG概念的扩展
ACG次文化的载体，除了最初的A动漫、C漫画、G游戏这三类最为人熟悉的形式之外，还包括轻小说、广播剧、图片剧、动画游戏音乐、图集、舞台剧、Cosplay、真人剧经常会毁三观以及手办、海报等周边产品等等众多的载体形式。所以，ACG这个缩写往往不单单指动画、漫画、游戏，而是泛指所有的ACG作品载体，或者整个ACG文化圈和ACG产业。萌娘百科中所提及的ACG也一般是指这个含义。也有根据日本的类语，称该扩展概念为“御宅文化”或者“二次元”的情况。但本文中所提及的ACG产业模式主要是指原本的动漫、漫画、游戏三大内容。
2.以GAME为核心ACG产业模式在海外应用
1）日本市场
据网络调查结果显示，日本国内与动漫游有关的市场规模已经超过2万亿日元。日本在上世纪90年代将动画、漫画、游戏（特指电子游戏），三项产业紧密结合，许多作品企划都是跨界三大领域大举淘金以期达到最大收益。而其中《超级马里奥》、《宠物小精灵》等都是先有游戏再有动漫，游戏作为上游产业核心进行动漫延伸已经不是少数的存在。
2）美国市场
美国是动画产业的发源地，从20世纪初动画电影在美国面世，到形成产业，至上世纪50—60年代进入了繁荣时期，这一时期也正是美国经济进入工业化时期，美国动漫产业在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位和强势发展势头，美国动漫产业的出口仅次于计算机产业。由于好莱坞等文化产业处于强势地位，往往ACG产业中游戏处于下游地位，作为动漫的输出产业。
二、ACG模式中国的应用现状
1.各自为政
目前的中国虽然在政府的大力扶植下涌现出了很多的动漫公司和颇具规模的游戏公司，但动画、漫画、游戏产业几乎都是独立作战，几乎没有跨三项平台的规模型运作模式。随着近年来泛娱乐概念的兴起，以及IP游戏的热门，这三者开始出现了相关的交集，但这更多出现在IP的单向买断又或者以动漫、动画为核心的双向传递。游戏往往处于ACG产业中的下游。
2.人才缺口
A、C、G产业互相独立、又互相联系。这就要求未来的ACG产业人才必须了解这三者的相关知识，尤其是在以GAME为核心、实现产业利润规模最大化的模式上。据智联招聘数据统计，目前国内游戏人才缺口已逼近30万，仅北京、上海两地的人才需求就超过20万。专家预计，未来5—10年间，游戏开发的人才供需现状难以获得根本性的改善。以美术、动画3D制作、计算机等为核心的游戏相关专业，在日后的ACG产业中必定起重要的作用，因此，现在看来国内人才缺口还较大。
3.热爱舶来品
以日韩为核心的动画、漫画遭到国内手游厂商疯抢已经不是什么新鲜事了。一方面是日韩ACG产业的发到，在国内拥有一定数量的粉丝；另一方面是国内ACG产业的积弱，产业规模还未形成，同时对于传统文化的开发及利用还不够。这样所造成的是恶性循环的竞争，国内的动漫版权将持续水涨船高，而处于下游的游戏将承担巨大的风险。事实上在iOS第三方和Android榜单中，由日漫改编的游戏在移动端的表现均不尽如人意，排名最靠前的《梦想海贼王》也在100名开外，其它产品的曝光量都非常有限。
三、以GAME为核心的ACG产业模式在手游中的应用
1.“以GAME”为核心的逆向产业打造
结合目前国内的市场发展情况大胆的提出一种以游戏产业为核心的ACG产业模式，利用更加成熟的游戏产业来带动动漫产业的发展，简单来说，将成熟的游戏进行动画化、漫画化，实现产业互动，这样动漫产业从游戏产业中获取了创作的原始素材，从而推出自己的动漫产品，同时动漫产品的推出又可以让游戏的内容更加丰富，使游戏的人物更加真实化等。
2.新兴网络文化产业的延伸
ACG模式更有可能在目前的国内市场获得继续扩展延伸，其中不可忽视的是新兴网络文学可以作为游戏补充。网络游戏、尤其是诞生于移动互联网下的移动游戏自始至终都离不开网络文化的补充及给养。这就意味着游戏产品在发布需要利用好现有的网络文化题材，例如最近的”如何证明你妈是你妈”，游戏的动漫化，如腾讯《全民飞机大战》的漫画等。
3.合作而非买断或分成
中移动的咪咕游戏曾提出与版权方的“四方分成”，实质上是降低游戏厂商的IP游戏制作风险。而莉莉丝与青青树的合作，更是进一步地强调了IP的合作精神。《刀塔传奇》IP合作模式是实现游戏IP反哺漫画、动画的创新之举，同时也是实现游戏IP的产品延伸。传统意义上的买断或者分成都是以“动漫”为核心，而新的合作模式将会实现游戏为主体，游戏方与动漫方将围绕“游戏”实现A、C、G利润最大化。
4.线上线下的产业生态布局
“G”意味着线上资源，“A”“C”更多以线下资源进行补充。以游戏为核心，线下资源将对线上资源进行有效的补充及利用。通过举办相关的“动漫”展或者刊物的印刷等，将实体角度对游戏的核心地位进行维护，及对游戏用户的价值进行进一步的开发与利用。
结语
以GAME为核心的ACG产业模式有望为手游业提供侧翼发展的思路，同时其在泛娱乐环境下实现玩家价值最大化利用。
