免费新课 | 中国App“出海”，如何精准获取第一批用户？
近几年，随着中国人口红利逐渐减退，国内互联网市场呈现一片红海的竞争趋势。同时随着全球移动互联网硬件环境成熟，全球 App 市场规模不断增长，越来越多的 App 开发者开始着眼海外，寻求拓展全球市场的机会。根据 App 数据统计平台 Sensor Tower 发布的 2019 Q1 全球移动市场报告，全球 App 下载量 Top 20 中，有 5 家来自中国企业。
然而，在“移动出海”的起步阶段，早期用户的获取是一项极大的挑战—— 如何立足于陌生的市场营销环境， 运用复杂多样的推广渠道有针对性地获取高质量用户，考验着希冀布局海外市场的中国 App 开发者们。
布局海外市场，值得关注的工具之一，便是 Google Ads 。Google Ads 是 Google 旗下的广告服务产品，在全球范围内被广泛使用。借助 Google Ads，App 开发者可以通过多角度、个性化的方式触达新用户，包括但不限于文字的搜索广告、图文广告以及 YouTube 的视频广告。
针对当前中国 “出海人” 所面临的挑战，优达学城Udacity 全新推出线上免费新课 《App 增长——从效果衡量到创意管理》 ，帮助中国开发者在 2 周时间内，快速了解海外营销趋势，获取前期用户、抢占先机，灵活运用机器学习技术及 Google Ads、Google Analytics for Firebase 等工具提升 App 营销效果，实现最大化变现。
在这门课程中，你将学会使用 Google 工具快速实现 App 用户增长，并借助机器学习技术对目标人群进行定向推广。你将跟随来自 Udacity 和 Google 的数字营销专家，学习 App 效果衡量与创意素材管理，掌握 App 广告的精髓。
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课程大纲
1-1 App 效果衡量
了解在 App campaigns 中机器学习如何帮助营销专家，实现 App 用户增长。
1-2 App 用户效果衡量简介
掌握效果衡量的原则，了解 VTC 衡量标准及报告设置。
1-3 了解 Google Analytics for Firebase
使用 Firebase 跟踪应用转化，关联 Firebase 与 Google Ads，并在 Google Ads 中导入应用内转化事件。
1-4 计算 App 用户生命周期价值 (LTV)
了解LTV，并掌握计算LTV的方式。
1-5 App 新用户和应用内活动转化跟踪
了解转化与转化跟踪的工作原理，并在 Google Ads 账户中设置转化操作。
1-6 应用转化跟踪归因机制
掌握归因及归因模型，并在 App campaigns 中设置归因，进行归因报告查看与分析。
1-7 利用平均 LTV 来制定目标获客成本（tCPA）
掌握目标获客成本的具体运作，了解竞价常见问题，并通过平均LTV制定tCPA。
2-1 广告素材创意管理
了解 App campaigns 创建精准广告的方式，并为 App campaigns 设计营销主题。
2-2 App 广告素材在 App campaigns 的具体运作
掌握 App campaigns 的工作原理及其投放，学习 App campaigns 的广告展示位，并根据不同推广目标配置出价。
2-3 如何实现最佳创意
了解什么是最佳创意及其重要性，实现最佳创意的方法和注意事项。
2-4 准备不同的广告素材及各类素材设计要求
掌握文案、图片及视频等三种创意素材的创建与管理，根据不同营销主题来规划相应的创意素材。
2-5 广告表现报告
了解什么是广告表现报告，并通过广告结果来优化广告创意。
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课程导师
5 月 20 日前完成并通过课程评测，还有机会受邀参与于 Google 办公室举行的 “App 增长训练营” 线下 workshop！
