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- 中文名
- 新世相
- 创始人
- 张伟
- 所属公司
- 北京世相科技文化有限公司
简介
播报
编辑
新世相2016年12月28日完成了股东变更，新增的股东名单除了新世相高管
汪再兴
、杨远骋之外，还有
真格基金
、华人文化、
腾讯
，以及
经纬中国
合伙人
左凌烨
。新世相将推出全新的由
社群
、品牌双驱动的内容生产线。
新世相事件
播报
编辑
新世相图书馆
丢书大作战
2016年11月，新世相联合
黄晓明
、
徐静蕾
、
张静初
等百人在北上广等城市发起“丢书大作战”，在地铁、航空、公交等位置丢10000本书，在随后的一段时间，相关微博话题达到2亿+
[2]
。
[4]
4小时逃离北上广
2016年7月，新世相联合“
一直播
”和“
航班管家
”在微信上发起活动“4小时后逃离北上广”，新世相在北上广的机场准备了30张未知地点的机票，30个人，30个目的地，4个小时后逃离北上广
[6]
。
逃离北上广第二季
2017年4月，新世相携手
新奥迪A3
联合发起了逃离北上广第二季活动，送出100张必去提供的机票、15万份
滴滴专车
大礼包。随即
滴滴
、摩拜、
QQ音乐
、一直播分别在各自
APP
、
小程序
中接入“逃离北上广”活动。新世相邀请了明星作为任务设计师加入，
陈可辛
、
陈妍希
、
马伊琍
等多位明星艺人在微博上为参与者设置逃离任务
[7]
。
当一小时偶像剧女主角
X玖少年团通过新世相出道
2016年9月28日，内地的偶像新势力X玖少年团举行发布会，X玖少年团通过新世相微信平台正式出道。这是现今团体中，联合新媒体平台出道的首次尝试
[9]
。
出版
播报
编辑
我们终将改变潮水的方向
这是新世相创始人张伟的唯一随笔集。100万人的“深夜陪伴品”，84篇用文艺解决人间烦恼的样本
[10]
。
《青春版·红楼梦》
鲍勃·迪伦诗歌集 (1961-2012)
毛姆全集
毛姆全集
影视作品
播报
编辑
《你的味道》
《
你的味道
》是新世相推出的迷你网剧
[3]
，这部剧由
王千源
、
何冰
、
万茜
、
任素汐
、台湾演员
李鸿其
等中国实力派男女演员参演。其中王千源饰演的料理店老板分别和其他演员饰演的5位食客在深夜料理店里发生了一系列有关食物的故事
[16]
。
《逃离北上广》网剧
新世相联合亭东（有树）文化发起《逃离北上广》网剧计划，该剧将以流行IP“逃离北上广”为主题，初期投资3000万元，预计将在2017年10月内完成拍摄。新世相公众号将和ONE全媒体平台拿出百万奖金开始全网征集“逃离北上广”故事
[17]
。
《读那本书那年》
《读那本书那年》
大事记
播报
编辑
2020年10月，新世相基于内容和
新消费
综合能力
，宣布“内容驱动新消费增长”战略，与多家头部国货新
品牌联合
发布内容项目，并与
淘宝直播
达成
战略合作
，发布基于直播的新消费
整合营销
服务产品
[31]
。
新世相发展
播报
编辑
创始人张伟是资深媒体人，曾任中国青年报资深编辑
[48]
，《
智族GQ
》编辑副总监；联合创始人杨远骋曾任
街旁网
联合创始人、
聚美优品
移动
事业部总经理
；联合创始人汪再兴曾担任《
博客天下
》
执行主编
。截至2021年3月，新世相累计获得
真格基金
、
腾讯
、华人文化、正心谷、
昆仑万维
、险峰旗云、厚德
前海
等多家机构和个人数亿元风险投资
[36]
。
[22]
[38-39]
内容生态
播报
编辑
新世相号
在城市人群中具备广泛受众和深度影响力，主要读者是来自北上广深杭等一
二线城市
的85、
90后
。新世相号通过
PGC
内容生产和
UGC
用户生产，进行
议题设置
，生产真实故事，与用户进行深度连接，构建“故事
生产系统
”和“共同行动人社群”，持续向用户输出陪伴、生活观念和
精神力量
。
[49]
中视频（微综艺、短片、签约视频栏目）
中视频（微综艺、短片、签约视频栏目）
(5张)
传播事件
新世相将情感、内容、品牌、生活方式、正能量融合，打造“晚安短信计划”、“凌晨四点的城市”、“
春联
大作战”、“
逃离北上广
”、“
丢书大作战
”、“佛系青年”等多个现象级话题及事件IP，成为提供年轻人
线上线下
社会性
实验活动的影响力品牌。
[49]
晚安短信计划
在特殊的2020年，新世相联合央视新闻，将活动延伸至线下，以“在地铁里和你说晚安”的形式，邀请康辉、
郎平
、
王一博
等13位名人，在18座城市，2013个地铁站点，送出7479万次晚安祝福，创造39亿+话题阅读总量。
[25-26]
“凌晨四点的城市”系列剧情片
3支短片全网播放量2.8亿+，2018年联合
优酷
打造的短片《
凌晨四点的重庆
》获得重庆市党委宣传部及50余家
媒体推广
；2020年联合
人民日报客户端
打造的短片《
凌晨四点的武汉
》话题冲上
微博
热搜
第三位，获得300+媒体及
政府组织
、机构推荐。
[46]
整合营销
“内容驱动增长”是新世相的愿景之一。新世相以内容为工具，品效合一为导向，针对不同阶段、不同
领域品牌
的
成长需求
，提供从
品牌策略
、人群洞察、用户心智、内容生产与传播的全链
内容营销
服务。
[47]
新世相基于UGC 内容生产系统和真实故事库「AI研究室」，识别当代人的需求和真实情绪，以科学洞察输出高浓度价值观话题内容，搭建与用户沟通的场景。
[46]
迪士尼
、
香奈儿
、
阿玛尼
等
国际品牌
与阿里巴巴、字节跳动等知
名企
业均与新世相有长期合作。2020 年开始，新世相也成为完美日记、赫丽尔斯、布鲁可等新消费品牌首选的内容营销合作伙伴。
[46]
新世相以“内容驱动增长“为理念，搭建了包括
直播营销
、种草和效果转化、
娱乐营销
在内的完整
服务体系
。其中，以
电商直播
为典型场景，新世相与淘宝直播达成战略合作，搭建直播内容营销产品。
[31]
2020年10月，联合淘宝直播共同打造“超级新浪潮”系列直播，关注
新品牌
、新
消费趋势
，提炼消费趋势词
[31]
。2021年38妇女节，联合
中国妇女报
、
淘宝直播
、阿里巴巴公益、
新浪体育
及51名淘宝主播，打造“致敬
她力量
“直播事件
[40]
。
消费品孵化
消费品「睡眠环境」品牌——「躺岛」，成立于2020年春天，躺岛提供枕头、床垫、眼罩、耳塞、灯、闹钟等会自然出现在卧室的产品，以及晚安短信、冥想课等和睡眠息息相关的内容及服务。
[31]
文创IP
同时，新世相也是具备开发、运营、营销IP的新型IP经销商。通过创意、版权和图库优势，将文化IP呈现给更多消费者，共同完成产业链上下游的互利共赢。
[43]
目前代理运营IP已有
苏州博物馆
IP、
中国国家博物馆
国博美馔IP和
中国航天
航天文创IP。
[44]
[46]
对外投资
播报
编辑
新世相的
投资业务
基于「内容+消费」的行业前瞻，以内容和营销为切入点
赋能
中国新消费行业，投资案例：Blank ME、Miss Berry、劲面堂、铸剑师、时宜、微伴、探案笔记等，其中多家品牌已完成后续多轮融资，并与新世相
自有业务
产生密切的协同。
[31]
所获荣誉
播报
编辑
2020年，新世相和腾讯视频、赫莲娜推出的综艺《女人30+》第二季获得三声评选的“年度创新综艺”
[32]
[34]
2020年，新世相获得金瞳奖 2020年度内容营销TOP100
[45]
2019年，新世相获得金瞳奖年度微信订阅号金奖
[27]
2016年11月，新世相获新榜2016年度最佳综合内容营销案例奖金奖。
[19]
[37]
2015年12月，《鲁豫有约》与新榜联合发布2016年度值得关注的微信自媒体。新世相获得“有深度”奖。
争议事件
播报
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2018年3月25日，“新世相”多名用户已收到退款。
进展:多名用户收到新世相退款
多名用户向北青报记者反映，已经收到新世相方面的退款，退款过程十分方便，只要直接在
微信
支付内申请，即可实现“秒退”。同时,新用户已经无法通过任何途径购买“新世相营销课”，但已购课程的用户将不受任何影响。微信团队已对新世相公众号进行了处罚。
