作者 | 谢维平

疫情之后，杨堃所在团队在广州悄悄成立了一家叫滤颜影视的公司，这家新公司的目标之一，就是帮助那些优秀的院线电影上网。

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一部叫《亿万懦夫》的喜剧电影成为了杨堃团队敲下的第一个院线电影。而确定跟滤颜合作的院线电影后续还有好几个。

这是一个不错的开头，因为放在院线市场里这也是一部不差的电影。

演员不是无名之辈，张子栋、于莎莎、余皑磊等，都是行业内的老戏骨或有名气的演员。而且，这是一部有着开心麻花色彩的爆笑喜剧，有开心麻花演员黄才伦参演，而曾经参与《夏洛特烦恼》的蒋海波担任总制片人。

10月23日上线以后的表现，也证明了这部电影的市场价值，云合数据显示它连续6天蝉联电影榜第一名。分账票房已过一千万。

在爱奇艺高调提倡D2C模式，腾讯视频大举投入网络电影的今年，相信像《亿万懦夫》这样的院线电影转网的案例会越来越多，而电影在网络和院线两个方向越来越均衡，部分院线电影直接转向网络的分水岭也可能在这个过程中悄然发生。

一部《夏洛特烦恼》式的话剧电影

2015年《夏洛特烦恼》横空出世，以极低的成本创造了票房14.41亿的神话，也开启了闫非、彭大魔开心麻花喜剧电影的征途。

蒋海波跟彭大魔是北京电影学院表演系同宿舍的同学，跟彭大魔一样，毕业后没有演过一部戏，一直在从事制片人这一幕后工作。当时以独立制片人身份在剧组亲历了这部电影的诞生过程。“《夏洛特烦恼》的成功，最大的原因就是它准备的足够充分，拍摄期给到了一般电影没有的四个月，同时给到两个年轻导演足够的信任，好电影是要不断的打磨和检验。”

而《夏洛特烦恼》的成功，也开拓了院线喜剧电影的广阔市场。

巧合的是，很快就有一个同类项目找上蒋海波。演员张子栋推荐了一个叫沙海龙的年轻导演，他带来了一个叫《亿万懦夫》的话剧剧本。不同于《夏洛特烦恼》已经在线下巡演多年，在话剧阶段就经过了观众的检验，这个剧本只演出了寥寥几场。

为了让同类型的话剧式电影能更进入观众视线，蒋海波考虑之后觉得可以一试。“作为话剧，《亿万懦夫》是个不错的剧本，只要观众愿意坐上十分钟，这个故事后面肯定会越来越精彩。”

多的

而从参与《夏洛特烦恼》到自己主导《亿万懦夫》，蒋海波真实感受到其中的压力和艰辛。

这个电影是典型的群戏，讲述张子栋饰演的角色去泰国参加于莎莎饰演的前女友的婚礼，意外陷入一场“银行大劫案”中，由此引出保安、乞丐、盲女、杀手、谈判专家等一众十几个人制造的意外闹剧。

演员戏份吃重的就有六七个，更不要说大量过来客串的演员了。数娱数了数在这部戏出现的知名演员，有张子栋、于莎莎、余皑磊、于洋、黄才伦、九孔、包贝尔、潘斌龙、杨舒婷、王劲松、林雪、白玉、刘闯、桑平、张美娥十五个之多，其中一大半都是戏份颇多的配角。

蒋海波至今还对码演员的过程印象深刻，邀请这么多演员，动用了他这些年在圈内几乎所有的人脉，而这样一个群戏，有时候少了一个演员戏就接不下去，每个演员的时间都要OK，这给他提出了极大的挑战，“真的是一环扣一环，最后有一些演员真的是把别的事情抛开过来的。”

因为故事发生在泰国，蒋海波跟团队还一比一搭出了一条泰国街，整个影片基本上也都是在这条泰国街上拍摄的。为了保证场景的真实，小到一张报纸，都是从泰国copy回来了。

一切的努力都是为了拍一部让观众共鸣的电影，现在的反馈印证了蒋海波当初的判断，这个故事终究还是讲的是小人物的励志故事，主人公最初可能是一个懦夫，但最后还是敢于面对爱情，去承担责任。这种的故事，永远都是观众需要的。

专门成立一家公司，去做院转网的生意

杨堃的团队在5月份成立了现在的公司滤颜影视。这个网络电影行业的老兵，虽然偏安广州，远离网络电影的中心北京，但他跟团队已经做了好几年的网生内容了。疫情过后，团队敏锐地意识到接下来会有一批院线电影转网，抓住这波机遇做宣发是一个大方向。

确立这一目标后，杨堃开始密集拜访一些手头有积存院线电影的公司，而手中握有《亿万懦夫》的蒋海波就是其中的接触方之一。

他跟蒋海波说，现在积压了这么多大片待上，《亿万懦夫》上线结果好可能是一匹黑马，但也有遭遇激烈竞争和疫情反复的双重压力。如果选择网络发行的话，不但回款周期更短，也可以获得大量观众。

杨堃说，年初《囧妈》上网之后，整个院线市场对于网络电影的接受度相比以往其实高了很多，不再认为是那种粗制的LOW作品。接触起来也更好谈了。

一开始蒋海波所代表的创作团队也在犹豫，觉得没有跟线下观众见面是一种遗憾，但在今年疫情的大环境下，线下院线还没有完全回暖，而且还有反复的危险。他也清楚，这样等下去也不是办法，“需要给信任我的投资方一个交代。”

5月蒋海波最终答应，由滤颜帮其做网络的宣发。而在宣发上，因为是双方第一次合作，蒋海波给到了滤颜最大的包容度和放手去尝试的空间。

杨堃透露，跟《亿万懦夫》同期，他也在争取其他好几个项目，这意味着接下来陆续还有好几个院线影片通过他们在网上播出。

杨堃带着影片跟腾讯、爱奇艺、优酷好几家平台接触过。疫情期间几家平台对于片源渴求度一直很高。听说他们在着手争取院线影片，平台也表示非常乐意合作。其中腾讯视频表现最为积极。

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最终从平台调性、对方意愿，还有这部影片跟平台的契合度等多方评估，杨堃选择了腾讯，“当时我们去做了调查，发现腾讯的属性，除了男性观众，在一二线城市的覆盖面会更广。”他们的考虑是，这个影片的演员配置，很多并不是那么大众，可能在经济更发达的一二线城市，观众的认知度会高一些。

同时，根据腾讯的的平台属性，平台方还对正片提出了一些调整意见，最终杨堃跟片方沟通以后，对影片的节奏，也做了一些调整。让它整体快了一些。正片一直调整到七八月才最终确立下来。

《亿万懦夫》的首页焦点图停留

影片上线后，在首页焦点图停留了4天，在电影频道焦点图停留到现在，给到的都是头部项目的待遇。而目前来看，在《八佰》这周六晚上线之前，它将一直在电影市场份额上占据第一。

一部喜剧片的宣传

《亿万懦夫》是一部喜剧片，还是一部有着诸多卖点的喜剧片。内容本身的特点，对影片宣发也很有帮助。

杨堃透露，基于影片本体，宣发主要针对三个方向展开：

一个是电影本身的喜剧元素，杨堃认为这是《亿万懦夫》最大的优点，就就是它是一个喜剧，所以在年龄层上可以占优势，“它是老少皆宜的。”

电影有很多演员，都是演喜剧出身，放大宣传，会成为影片的一大卖点。

比如开心麻花演员黄才伦的参演，对于影片前期在观众面前获得认知，帮助是极大的。而主演张子栋毕业于中央戏剧学院，早期跟乔杉组过喜剧团队，之后也参加过东方卫视综艺节目《欢乐喜剧人第三季》，喜剧形象也比较受观众认可。其他演员于莎莎、余皑磊等，也帮助影片吸引了第一批观众。

第二就是影片的爱情元素，尤其是男女主遗憾的爱情，这是影片情感向的部分，也是影片着力在宣传的点。

第三，也就是这个影片在主题和配角所提供的，喜剧外壳下的悲剧内核，最后这个方向的宣传所释放的一支配角黑哥的短视频物料，在抖音爆了，拿到了1亿的播放量。

这个影片的宣传早在9月底就开始启动了，在上线两周前开始了重点投放，这基本上是网络电影营销的固定节奏。

唯一一个在上线后反馈出来的传播点，出乎杨堃意料的，是这个影片内容层面的。他原本以为观众只是把它当作一个喜剧去看，但没有想到的是，观众看完后真的会对剧情进行深入严谨地分析和探讨，会留意影片的蛛丝马迹。甚至有观众会通过官微私信，来问影片的线索和细节。比如乞丐头顶帽子的颜色隐喻、片尾亿万究竟死了没有等。

影片本体在内容上呈现出来的丰富内涵，让这部影片在上线以后，有发酵的可能性。导演沙海龙把这部影片定位为黑色幽默喜剧，很多喜剧细节在观众里形成了回味。

现在影片的票房已经突破千万，杨堃的期待是，这部影片可以打破国内喜剧类网络电影的天花板。

而对于蒋海波来说，观众现在的反馈也让他颇感欣慰，很多观众竟然真的在认真讨论剧情，对盲女跟匪徒是不是一伙耿耿于怀，这让他更加坚定了下一部作品，要去认真讲故事。