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耐克（Nike） 财富 耐克运动鞋 nike 耐克公司
跑龙套的橡皮擦
1 年前
NIKE公司总部位于美国 俄勒冈州 波特兰 市。公司生产的 体育用品 包罗万象，例如服装、鞋类、 运动器材 等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指 希腊 胜利女神 ，中文译为耐克。 [1-2]
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的 运动鞋 可以很好地保护运动员的膝盖，在其在做 剧烈运动 落地时减小对膝盖的影响。
2016年9月8日， 苹果 牵手耐克正式推出第二代 Apple Watch 第二代产品 。2017年3月15日，3·15晚会曝光，耐克Hyperdunk 08 FTB（SKU: 869611-001）篮球运动鞋被发现气垫描述不正确。
2021年3月， H&M 一份“停用 新疆棉 花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的 外国企业 还有不少。其中包括 BCI 成员 巴宝莉 、 阿迪达斯 、耐克、 新百伦 等。
1908年， 马萨诸塞州 的利恩建了一个制 鞋厂 ，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike 板鞋 仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。
1958年，当时的创办人 菲尔·奈特 俄勒岗(Oregon) 州立大学 田径队选手，毕业后返乡任教于 波特兰 。
1963年，在 俄勒冈大学 毕业的 菲尔·奈特 和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带 体育用品 公司"(Blue Ribbon Sports )的公司，主营体育用品。1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了 运动鞋 公司，取名为蓝带体育用品公司。
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁 菲尔·奈特 以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
2001年，耐克公司研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何 气象条件 下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。
2019年10月23日，耐克集团董事会对外宣布一项重要人事任命：董事会成员 约翰·多纳霍 （John J.Donahoe）将成为耐克集团新任CEO，该任命于2020年1月13日生效。同时，现任CEO 马克·帕克 （Mark Parker）将出任集团执行董事长，继续领导董事会。
2021年，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克 首席执行官 约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，“此次收购是耐克加速 数字化转型 的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”
2022年4月18日上午消息，耐克宣布了“One Box”项目。这是其“Move To Zero”环保活动的新动作：将 鞋盒 和用于运送运动鞋的包装结合在一个设计中。通过这种方式，耐克希望减少纸板浪费。
2022年4月23日消息，耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋，基于 以太坊 NFT的「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，并配备了可改变风格的Skin Vial NFT。
2022年6月23日消息，耐克公司在一份 电子邮件 声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯市场。
2022年6月27日，国际 运动品牌 耐克发布2022财年第四季度和全年 业绩报告 。报告显示，2022 财年第四季度，耐克收入 同比下降 1% 至 122 亿美元。2022财年，在汇率不变的基础上，耐克营收 同比增长 6% 至 467 亿美元； 净利 同比增长 6% 至 60 亿美元。
2022年9月29日，耐克公布2023财年第一季度业绩。 报告期 内耐克整体实现总营收126.87亿美元，在汇率不变的基础上 同比上涨 10%。大中华区营收16.56亿美元，降幅较2022财年第四季度有所收窄。
2022年12月26日，耐克官微宣布，耐克篮球为 贾·莫兰特 （Ja Morant）推出篮球签名鞋。
2023年3月21日，耐克中国零碳智慧物流园启动仪式在太仓举行，耐克中国物流中心风力发电项目及全自动无人立体仓库项目正式启用，标志着耐克中国物流中心成为中国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。
80年代，耐克产品开始从 田径场 和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育 传统市场 情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像 Levi's 品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤 的发明者 李维·施特劳斯 建立)一样，成为 青年文化 的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应 流行意识 和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其 广告策略 了。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在 广告片 中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品 技术性能 和优势的惯常手法，而是由代表和象征 嬉皮士 的著名 甲壳虫乐队 演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的 健身运动 的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要 广告媒体 ，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后， 电视广告 成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其 产品市场 的新发展。
耐克公司拓展市场的首要 突破口 是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬 英雄人物 ，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 c罗 、德罗巴、 小罗 、托雷斯、 法布雷加斯 、伊布、罗比尼奥、 阿圭罗 等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年 南非世界杯 的宣传片《 踢出传奇 》就在5月22日 欧冠 决赛时首播。
2016年6月8日，《 2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜 》公布，耐克排第24名。
2018年12月18日， 世界品牌实验室 编制的《 2018世界品牌500强 》揭晓，NIKE排名第8位。
《 财富 》杂志2019年世界500强排行榜排名第340位。 营业收入 36,397（百万美元）。
2019 智慧零售 潜力TOP100排行榜，耐克排名第21名。
2019年，获评 艾媒金榜 (iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP 10榜》榜单中位列第一位。
2019年10月， Interbrand 发布的 全球品牌 百强榜排名16。
2019年12月11日，2019年度《 世界品牌500强 》公布，耐克排名第6。
2020年1月22日，耐克（Nike）名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第13位。
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，耐克排名第40位。
2020年4月，“2020全球最有价值的50个 服饰品牌 ”排行榜发布，耐克排名第1位。
2020年5月13日，耐克名列2020福布斯全球企业2000强榜第244位。 [17-18]
2020年5月18日，耐克位列2020年《财富》美国500强排行榜第85位。
2020年7月28日，耐克名列 福布斯 2020全球 品牌价值 100强第13位。
2021年5月，耐克位列“2021福布斯全球企业2000强”第2 05位。
2021年6月2日，位列2021年《财富》美国500强排行榜第85 位。
2021年10月，入选福布斯2021 全球最佳雇主榜 ，排名第42位。
2022年5月23日，位列 2022年《财富》美国500强排行榜 第83名。
2022年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国连锁品牌百强榜》。
2022年8月3日， 2022年《财富》世界500强排行榜 发布，耐克公司位列第313名。
2022年12月，位列《 2022胡润世界500强 》第66位。
2022年12月17日，荣获星球奖BrandStar Awards 2022年度品牌奖
2023年2月，入选2023福布斯全球 区块链 5 0强。
2023年6月，以46710（百万美元）营收，入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第93位。
NIKE鞋
主要材质： Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Leather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra 莱卡 弹性布料、 Gore-tex 防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、 BRS1000 碳素纤维 橡胶 、 Non-marking 无痕橡胶、Solid Rubber 硬橡胶 、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber 生橡胶 、Sticky Rubber软橡胶、 中底 材质、 PU 材质、 PHYLON 材质、EVA材质、LUNAR材质
title
美式橄榄球 (American Football)
佩顿·曼宁 、布里斯、 阿隆·罗杰斯 、塔克、菲茨杰拉德、 卡尔文·约翰逊 、瑞恩
棒球 (Baseball)
德里克·基特、阿莱克斯·罗德里格斯（a-rod）、普荷斯、 王建民 、拉米雷斯、萨巴西亚
篮球 (Basketball)
迈克尔·乔丹 、 斯科蒂·皮蓬 、 安芬尼·哈达威 、 勒布朗·詹姆斯 、 科比·布莱恩特 、 凯文·杜兰特 、 凯里·欧文 、 保罗·乔治 卡梅隆.安东尼、克里斯.保罗、
德克·诺维茨基 、斯塔德迈尔、 摩西·马龙 、 迈克尔·库帕 、 贾马尔·威尔克斯 、 博比·琼斯 、杰拉德华莱士、米切尔·汤普、 卡尔文·奈特 、 迈克·毕比 、 雷·阿伦 、 乔·史密斯 、两个霍华德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、 布雷克·格里芬 、 阿马雷·斯塔德迈尔 、 易建联 、 保罗·皮尔斯 、乔 约翰逊、
冰球 (Hockey)
格罗斯比、科斯勒、韦恩·格莱斯奇

NIKE 赞助球队

足球
国家队： 英格兰、巴西、荷兰、葡萄牙、韩国、美国、 澳大利亚 、 新西兰 、 斯洛文尼亚 、挪威、法国、印度、 印度尼西亚 、 泰国 、 新加坡 、 芬兰 、 马来西亚 、 越南 、 克罗地亚 、 土耳其 、 智利 、波兰、 卡塔尔 、 沙特阿拉伯 、 希腊 、中国。
俱乐部： 英超 ： 曼城 、 阿斯顿维拉 。西甲： 巴塞罗那 、 马德里竞技 、 毕尔巴鄂竞技 、 莱万特 、 马拉加 。意甲： 国际米兰 、 罗马 、 亚特兰大 、维罗纳。德甲：不来梅、 法兰克福 。法甲： 巴黎圣日耳曼 、 摩纳哥 、 里尔 。 荷甲 ： 特温特 。 土超 ： 加拉塔萨雷 。 瑞士 ：巴塞尔、阿根廷：博卡青年、巴西： 科林蒂安 、桑托斯。 乌克兰 ： 顿涅茨克矿工 、 俄罗斯 ： 圣彼得堡泽尼特 。 塞尔维亚 ： 贝尔格莱德红星 。日本 J联赛： 鹿岛鹿角 、 广岛三箭 、 浦和红宝石 、 横滨水手 。耐克还为 中超 的全部球队提供装备及比赛用球。
英式橄榄球
国家队： 澳大利亚、法国、英格兰、南非

NIKE 中止合作

北京时间2022年11月5日，耐克宣布中止与 布鲁克林篮网队 球员 凯里·欧文 （Kyrie Irving）的合作，原本计划在本月上新的欧文第八代球鞋，也将不再推出和发售。 巴塞罗那与耐克达成战略合作
此前耐克和巴萨的赞助合同签到了2018年6月，虽然 官方网站 没有透露合同细节，但是《 每日体育报 》指出，双方的新合同将签约至2026年夏天，也就是说，巴萨将同耐克续约10年，而他们每年可以拿到1亿欧元的赞助金额。
涉嫌欺诈
2011年10月24日， 北京 市 工商局 首次对外披露了耐克公司侵害 消费者权益 一案。因涉嫌欺骗消费者，耐克被罚487万元。
耐克出售旗下品牌 茵宝 核心价值 流失致代理商亏损
耐克出售旗下品牌茵宝后，后者的代理商成为“弃儿”。如今，多家代理商与 茵宝 品牌的合同即将到期，他们正准备赶往上海，与耐克就补偿事宜进行磋商。
日前，有知情人士告诉《 每日经济新闻 》记者，2012年10月在出售茵宝品牌时，耐克同代理商方面未及时沟通。如今，代理商同耐克关于茵宝品牌的合同即将到期，而接手茵宝的公司又与他们尚无沟通。由于拿不到新品，代理商唯有靠大打折扣来清理库存，此举导致持续亏损。
代理商表示，若协商无果，或将 诉诸法律 。
耐克在华营收反弹 订单增长
耐克公司(Nike Inc。) 第二财政 季度 净利润 增长40%。 西欧 市场收入飙升， 北美 和大中华市场收入也实现增长，从而提振当季业绩。截至第二 财季 ，耐克实现净利润5.37亿美元，合 每股收益 59美分。上年同期净利润3.84亿美元，合每股收益57美分。上年同期计入了一项1.37亿美元的 终止经营 业务损失。收入增长8%，至64.3亿美元。
耐克品牌在中国市场的未来订单增长4%，剔除汇兑影响后增长1%。全球未来订单增长12%，上年同期增长6%。剔除汇兑影响后全球未来订单增长13%。
2016年美国运动巨头Nike陷入一起集体诉讼案，该案件称Nike公司在 品牌折扣店 内使用虚假的产品 价格标签 误导消费者购物，迷惑消费者产品原价， 涉案金额 达500万美元 [24-25]
2017年3月，Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。
Nike推出穆斯林女运动员服
Nike 为穆斯林女运动员推出 Pro Hijab 系列。该系列首次出现在 Nike 面向中东市场、名为 “What Will They Say About You?” 的视频宣传片中，计划于 2018 年春天正式发售。
Nike Q3净利润降23%， 大中华区 销售额罕见下滑
3月24日， 运动服饰 集团Nike公布了截至2月29日的2019财年第三财季 业绩报告 。期内，Nike总营收 同比增长 5%至101亿美元，高于预期； 毛利润 同比增长3%至44.7亿美元， 毛利率 为44.3%，略微下滑；净利润约8.5亿美元，同比下滑23%；稀释后每股收益0.53美元，同比下滑22%。
2016年4月，NIKE篮球官方微博发布了一条消息， NBA 球星科比布莱恩特， 2008年北京奥运会 夺冠时所穿的一双NIKE 篮球鞋 复刻版 ，将限量发售。南京的郎先生成为了这次销售中幸运的中签者，以每双1499元的价格，抢到了两双。后来却发现里面是没有气垫的。
郎先生上网搜索，发现有很多消费者也发现了同样的问题。有人甚至把刚买的这款鞋和此前同款的 复刻鞋 切开，进行了对比，左边这双鞋的 后跟 带有 zoom air 气垫，而新买的这双鞋后跟只有实心 橡胶底 。 60多个消费者，自发组建了维权 微信群 ，推举郎先生作为代表，与NIKE进行协商。随后，朗先生拨打了官网上的NIKE售后服务电话。客服说需要与 生产部门 进行核实。十天后，NIKE的客服人员承认，这款鞋后跟确实没有气垫。
2017年3月17日， 耐克商业（中国）有限公司 声明，称耐克Hyperdunk 2008 FTB鞋用错宣传资料。针对已购买该问题鞋的消费者，收回货品同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元。
2021年3月， H&M 一份“停用 新疆棉 花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的 外国企业 还有不少。其中包括 BCI 成员 巴宝莉 、 阿迪达斯 、耐克、 新百伦 等。
2021年3月25日，据界面数据统计，NIKE曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的 声明。
2021年6月1日，名下产品被海关总署公示为2020年6月-2021年5月全国进口儿童用品质量安全不合格。
2021年10月27日，Nike向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载 虚拟商品 ”和 零售商店 及娱乐相关 服务类别 中的商标。
2021年11月6日，在进博会上，记者从耐克了解到，公司在中国的创新中心—— 耐克数字技术（深圳）有限公司 ，将于2021年底在深圳正式启用。该中心位于深圳 南山区 ，投资总额达13亿 人民币 ，将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、 电子支付 以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，让耐克在中国与消费者建立更深入的连接。
2022年3月，耐克公司曾表示，将暂时关闭在 俄罗斯 拥有和经营的商店。
2022年5月25日，据俄罗斯卫星社报道，Inventive Retail Group（IRG）公司总裁斯梅科夫致该公司员工的一封信的内容显示，美国服装和鞋类制造商耐克没有与IRG续签特许经营协议。
当地时间2022年6月23日,美国 运动品牌 耐克（Nike）在一份 电子邮件 声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯。
2022年6月，在美国等 西方国家 的制裁压力下，耐克运动品牌纷纷加入了中断在俄业务的大军。
 
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